“你今天看起來好特別，……特別能吃……”
文案的不歸路
前一段時間一度被‘反套路’民眾刷屏，“套路少一天，真誠多一點”、“少一點套路，我們還能做朋友”、“我走過最長的路就是你的套路”……
但大家有沒有認真思考過，我們所說的‘套路’究竟是什么？難道是，近些年才產出的社會現象嗎？還是說以前就一直存在，只是現在給它冠了一個好聽的名字‘套路’并給予它更豐富的情感色彩呢？
相信大家都很清楚，就是后者。只要是生活在社會中與人相處，你就必定會被套路，或去套路別人。
套路有好有壞，并沒有一定的定義。
比如說，有一個產品想要去做一個推廣。如果說，直接進行‘硬廣’詳細介紹產品、用各種華麗的詞匯去詮釋這個產品，我相信十個人里邊九個都不會愿意看（唯一一個看的還是水軍）。你覺得呢？
那么問題來了，大家究竟愛看什么樣的廣告呢？我在下邊羅列了幾種最經典的套路渠道。
1）軟文
小橘子和小橙子的愛情撕逼之爭、王二狗迷茫的愛情、兩女相爭必有一丑……言情小說什么的，相信沒有人會拒絕。如果你也在朋友圈里點擊過朋友發的‘小故事’，那么就得恭喜你被套路了。軟文植入廣告的技法可謂是文案寫手必要掌握的一大必殺技。在引人入勝的小故事中很自然的穿插進產品，讀者不僅不會感到乏味，還會越發喜歡上這種被套路的感覺。
2）創意視頻
相信就在不歸路系列前兩期推薦給大家的那個小老鼠視頻，一定到現在都記憶猶新吧！
是的，準確的說從小老鼠出洞的開始我們就被套上了。我們一開始想要知道老鼠出洞要做些什么；然后想知道老鼠會不會被夾；當看到老鼠健身時想知道它還會做些什么有意思的事情……就是這樣一種，一直在期待的心態被視頻給抓住了，所以它很好的把自己的產品推廣了出去。最狠的事，它有意思到我們愿意自己再去分享給更多人，這樣進一步擴大了它推廣人群的范圍。
最后，讓我來粗淺的給套路一個定義。
套路就是一種表達方式。環環相扣的內容，讓觀看者抱有極高的興趣繼續往下觀看。最后在結尾，表達出自己的真正目的，并讓觀眾行動力，也就是套路的力量。
希望文案寫手們能夠抓住套路的精髓，讓自己的文案飛起來吧！
