某記者曾經問過郭德綱一個問題，說只會說相聲會難道不擔心某一天行業不景氣失業沒飯吃嗎？
郭說你看見街邊賣油條失業了沒？記者不解，老郭繼續解釋到，相聲和賣油條豆漿的其實都一樣，是門手藝，只要人們還要吃早點，豆漿油條就有存在的價值，說相聲的也是一個道理。
那么，寫文章是門手藝嗎？我覺得是。
既然是手藝，就必然講究套路方法，尤其是互聯網時代。
在這個時代，你會發現人們很難靜下心來認真讀一本經典書籍，取而代之的，是人手一部手機，不過十來分鐘的刷屏就“知曉”天下大勢。
片段式、碎片式的閱讀已然是主流。
怎么在較短時間內盡可能吸引讀者的眼球？在較短的篇幅內的傳遞作者想要表達的意思？就成為這個時代尤其是互聯網寫作需要解決的問題。
而碎片式的文章，其精髓實際上是標題。
因為若標題沒有足夠吸引力，讀者是不會浪費時間點進來看的。
舉個例子，你說你是會點擊《震驚！！你使用多年的衛生紙竟然有這些玄機….》還是會看《關于衛生紙使用中的若干注意事項》？
答案不言而喻。
一個好的標題有套路嗎？答案當然是有。一般而言，應該有以下五大原則。
原則1：能引起讀者強烈情感共鳴
開頭所說豆漿油條實際上是滿足了人們對于食物的需求，民以食為天，總要吃不是？吃就是需求。
而推而廣之，非但買油條的能一直存在下去，衣食住行，有需求哪一樣都不會失去其存在的價值。
那么，試問相聲、歌唱等藝術形式，是滿足什么需求呢？
答：情感需求。
不要小看這個基礎需求，往往作用巨大，人就是一種情感動物，需要情感上的撫慰和寄托。
一個好的文章標題往往能調動讀者最大的情感共鳴。
雞湯之所以是剛需，是因為滿足了人們渴望成功而不可得的心理，知識付費之所以火爆，是因為滿足了人們知識焦慮的急躁與空虛
等等云云。
而前段時間比較火的一篇，作者用連環畫的形式，吐槽養小孩的各種悲催與有趣，分分鐘風靡朋友圈。
作者用這種形式說出了每位媽媽的真心所想，即便吐槽也吐槽的酣暢淋漓。而這就是情感的力量。
再看咪蒙最近的一篇《買800W學區房算什么，有本事你陪孩子寫作業啊》。
切入點實在是精準，就只看標題就知道因陪孩子寫作業這事吐槽的媽媽們正在趕來點贊的路上。
在片段閱讀寫作的今天，得情感者得天下，真不是一句空話。
原則2：能調動讀者的好奇心
好奇是人類的基礎心理需求。
有懸念的環節、撲朔迷離的探究，往往能勾住人的心理。
越神秘，越刺激。
《鬼吹燈》里各種怪事與一路的詭異。
《河神》里迷迷瞪瞪的神鬼人。
都在盡可能的引起讀者或觀者的好奇。
而好奇，是釣讀者這條大魚屢試不爽的餌料。
這種套路，隨便看新聞，比比皆是。
如最近今日頭條的《剛當選的中紀委副書記，爆了什么料？》以及開頭隨便的案例《震驚！！你使用多年的衛生紙竟然有這些玄機….》。
還有諸位前段時間被“忽悠”的左腦右腦測試，都是一個道理。
原則3：能解決客觀實際問題
不知道大家注意沒用，最近朋友圈里傳播比較廣的還有一類文章。
就是如《十九大之后，你知道這些好事嗎？》。
里面其實就是實打實的介紹十九大之后一些好的政策。
為什么也能傳播很廣呢？
很簡單，有用。
在知識付費的早期，有沒用用往往是衡量是否是所謂干貨的一個黃金法則。
但所謂有用一定是指向清晰、步驟明確、結論可見的“說明書”。
解決問題也是文章的有價值的一個重要方面。
因此，別小看《如何做一頓噴香的紅燒肉》這類文章，寫的好往往會長期流傳。
原則4：制造反差、沖突
新聞寫作有個有趣的標準。
即：狗咬人不是新聞，人咬狗才是。
這就很直觀的展示了什么樣的“新聞”細節才能抓住讀者的眼球。
強烈的反差效果、顛覆性的觀點、震碎三觀，渣都不剩。
越能引起讀者強烈的興趣，甚至能引發頂禮膜拜式的贊同，無關對錯。
如之前在朋友圈里的《震驚！諾獎級別！某科研人員證明電荷不存在！》
什么概念？顛覆了傳統教科書的基本概念體系啊！能不NB嗎？
即便是對科研沒什么興趣的人估計看到這個標題都忍不住看看。
這個也是常見套路，還是以今日頭條的新聞為例，如《德云社青曲社開撕？苗阜喊話郭德綱：等你給解釋》。
有罵架、有沖突耶，點開看看。
吃瓜群眾自以為已準備好瓜子，實則作者在暗自高興又吊了一條魚。
原則5：接地氣，說人話
坦白說，現在片段式的閱讀寫作其實根本不需要什么文筆。
反而越文鄒鄒的文筆越不怎么受待見。
人民群眾喜聞樂見的，一定是最通俗的詞匯，最簡單粗暴的邏輯。
如《普京：朕要操心國是，哪有時間操你》。
俗不俗，俗，但就是直接明快，簡單粗暴。
別小看街邊小販的吆喝。
“9塊9只要9塊9，你買不了吃虧你買不了上當，走過的路過的不要錯過……"
上述廣告詞還記得不？
不夸張的說，現在街邊隨便問，十個保守估計至少七個還記得這個單曲循環。
關鍵是永生難忘，歷久彌新。
這就是簡單粗暴的力量。
好了，關于標題寫作的總結基本結束。
嚴格意義上說其實還有一些技巧，比如具象化、巧用數字等等。
但覺得一般只要在上述五個原則中占三個，基本都是蠻合格的標題了。
最重要的是，文章本身的質量才是值得作者好好雕琢的事。
最后說句，放心好了，《震驚！！你使用多年的衛生紙竟然有這些玄機….》只是我隨便舉例起的標題。
衛生紙真的沒什么玄機。。。
完。
