所謂“沉沒成本”效應(yīng)（Sunk Cost Effect），是指人們?nèi)菀滓驗(yàn)橐郧霸谀臣挛锷系耐度攵^續(xù)投入，即使繼續(xù)投入可能虧得更多。換句話說，人們并不是從現(xiàn)在的角度來衡量得失，而是把過去已經(jīng)發(fā)生的成本都納入其中。所以，即使要面對更多的損失，人們也因?yàn)樾奶墼瓉淼幕ㄙM(fèi)而選擇繼續(xù)承受損失，而且還追加投資。
oliverpanht20160706《理性的非理性》
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