這是薛兆豐老師的精品課《透徹了解成本概念》學完后的總結。

? ? ? ? 成本概念是基礎經濟學中很重要的概念，理解了這個概念不僅可以對經濟學有更深入理解，還可以指導我們日常生活。比如我們在淘寶上買便宜東西時真的節省成本嗎？什么時候該和現在的戀愛對象分手？都可以用到成本的概念幫助思考。

首先，成本的定義是什么？

一句話，成本是放棄了的最大價值的選項。

? ? ? 先舉個例子，一塊地的成本是多少呢？假如這是一塊郊區的地，它可以用來建造采石場，也可以用來種地，還可以建住宅區，建度假村，它有很多選項。這時一個老板買了這塊地用于采石，相當于放棄了其他選項。因為他認為采石賺到的錢比其他選擇都多。而采石場的成本就是沒有被選的選擇中擁有最大價值的那個，比如是住宅區的收益。

? ? ? ? 我們繼續往下看，隨著城市化，郊區的住宅開始漲價，意味著采石場的成本在不斷增加，某一天它增加到比采石場還賺錢，這位老板就會關閉采石場，開始建住宅區。

? ? ? 這樣看來成本的概念還算簡單。但是我們再看定義，“放棄了的眾多選項中價值最高那個選項?！蔽覀儧]有選擇那些選擇，就不知道它們的真實價值，一切只是我們的預判。還有沒有可能我們漏掉一些選項呢？所以成本的基本概念也沒那么簡單，它的內涵很豐富。

? ? ? ? 同時在理解成本概念時，我們還要避免進入一個誤區，把負面感受當做成本一部分。比如我們建造一棟房子，很辛苦，很累，你覺得付出很多成本。其實是錯誤的，因為你的所做所為不等于你放棄的選擇。

我們需要轉換一種換算方式，假設建造房子的收益200，建造花費的代價為100，差值是100。而用來采石場可能收益是300，建造花費代價是120，那么差值是180。我們當然選擇采石場了，才不會覺得之前辛苦多辛苦了。

第二，我的成本由別人決定。

? ? ? 剛才我們說到那些沒有做出的選擇價值很難預判。那么那些價值是由誰決定的呢？

? ? ? ? 比如在一個熱鬧商業街上你有一個鋪子，是家里長輩給你的，你準備用這個鋪子賣包子。這時候不能認為自己沒有花錢買鋪子，就沒有成本。有人想用這個鋪子賣奶茶，他愿意出價2萬，那么你堅持賣包子的成本是2萬。而另外一個人想在這賣甜點，他愿意出價3萬，那么你的成本是3萬。你的包子鋪成本完全由這個社會對它的預期而決定，不完全你自己決定的。

? ? ? ? 我們繼續推進概念，我們的生命是我們自己的，那么我們如何使用這個生命，怎么度過我的生命？是由自己或者自己與父母共同決定的嗎？

但經濟學可不這么看。

? ? ? 其實這和剛才包子鋪同一個道理。我們擁自己的生命，但是我們在使用自己的生命時，做什么事情，又放棄了哪些機會，這個機會的價值，這是由社會其他人的看法所共同決定的。

? ? ? 比如選擇職業時，在很大程度上要受別人對各種職業看法的影響。

? ? ? 今天我們講“不忘初心”，為什么不忘初心那么難呢？那是因為， 當初你有初心的時候，選擇的機會可能沒那么多，所以比較容易堅持。隨著你的境遇變化、機會增加，你堅持原來的看法就變得越來越難了。

? ? ? 堅持的成本是社會其他人決定的。它越來越高，放棄的東西越來越多，不忘初心就變得越來越難了。堅持初心的成本是放棄了的最大代價，這事不由你做主，是由社會上其他的人做主的。

? ? ? 所以我們在選擇職業時，要多了解，多學習，再去做選擇。

第三，貨幣成本與全部成本。

? ? ? 剛才我們說成本概念時，并不是一直在說收益。因為成本內涵很豐富，所以我們要區別貨幣成本和全部成本。

? ? ? 比如我們在淘寶挑選便宜貨，貨幣成本降低了，但是與此同時我們花了更多時間去挑選，也承擔了更多買到假貨的概率，我的全部成本增加了。

? ? ? 所以我們做決策是，不能只看貨幣成本，要看全部成本。

第四，沉沒成本與邊際成本。

? ? ? 沉沒成本指的是過去已經發生了的，現在無論做什么都不能挽回的成本。

既然已經發生，就意味著沒有選擇了，所以“沉沒成本不是成本”。

? ? ? 比如我們在電影院看電影，通過10-20分鐘時間，我們發現電影很爛，那么就應該選擇離開。電影票錢，是沉沒成本。而后面的時間，我們是有選擇的。

? ? ? 同樣的道理，在戀愛中，我們覺得付出了很多，可是如果兩個人不合適，是不是該早些放手。

? ? ? 那么我們用什么來做選擇。用邊際成本。

? ? ? 所謂的“邊際”，就是新增帶來的新增。邊際成本指的就是每新增一個單位的產品所要新增的成本。依此類推，邊際收入就是指多賣一個產品你能夠新增加的收入。

? ? ? 經濟學家往往不關心總量，平均量，而關心邊際量。

? ? ? “在我們做經營決策的時候，我們問的一個切中要害的問題是，我們還要投入多少才能夠得到預期的回報？”

? ? ? 比如兩套方案，方案a 投資100，回報150。方案b投資100，回報200。我們當然知道選擇b方案。但是如果你開始不知道b方案，已經投資了80在a方案上，那么不好意思，還是將錯就錯吧。

? ? ? 從邊際角度看，a方案，再投資20得到150（80已經是沉沒成本了），而b方案則是再投資100回報200。這就是簡單的邊際成本應用。

? ? ? 當然生活中的情況可能更復雜，但是首先我們要有沉沒成本和邊際成本的思維方式。

第五，科斯定律。

? ? ? 科斯定律的含義，就是誰能夠把資源用得好資源就歸誰。

? ? ? 很多資源有排他性，那么讓誰用，就要遵循科斯定律。比如餐廳是否要禁煙？可以根據餐廳的性質，往往高檔西餐廳會禁煙，而一家放著搖滾樂的酒吧則不會。在不同的地方，對于空氣使用權，由使用者決定。

“現實生活中有很多一方傷害另外一方的例子，但是在經濟學家科斯看來，傷害總是雙向的，實際上這只不過是人們在爭奪稀缺的資源而已，而稀缺的資源會服從一個潛在的規律，那就是誰用得好最后會歸誰。

? ? ? 所以我們在制度設計中，應該盡量地讓資源更方便地流動，從而讓我們盡量地享受資源重新配置所能帶來的好處?！?/blockquote>

? ? ? 以上就是成本概念的講解，可以幫助我們做選擇，學會放棄，了解經濟生活中各種事件沒什么這么發生。