今天木辰sem博客分享一個招聘行業的sem案例，主要是針對在賬戶內擁有上百萬關鍵詞時，該如何合理規劃賬戶結構，怎樣搭建賬戶結構更利于sem優化推廣。

“智聯某聘”作為一個大型求職招聘網絡平臺，其所設置的城市覆蓋率，受眾人群非常大。不像拉勾網針對于互聯網人才招聘，不像最佳東方網針對酒店人才招聘，智聯某聘是針對各行各業，不論職業類別均可在上面找工作的網絡招聘平臺。

針對招聘行業，通過由于各城市人才需求不同，會根據各城市實際情況不定期調整投放預算。

例如北上廣地區，由于行業選擇性多，人才數量大，相對的競爭環境也更為激烈，所以通過投放預算較大；而其他二線城市及周邊預算就會相應減少。

正因為此，在設立sem推廣計劃時，會首選考慮分城市建立推廣計劃，這樣利于后期及時調整各城市投放預算，由于各城市競爭環境不同，來優化各城市關鍵詞排名等。

那么sem賬戶結構首先搭建好推廣計劃，接下來就是根據各計劃搭建推廣單元了。由上文可以看出，如果通過分城市新建推廣計劃，那么賬戶上線初期，是可以先拓展好一個地域的關鍵詞列表，然后逐步復制到各城市計劃中的。所以對于一個城市先分好推廣單元即可。

通常的推廣單元分解思路無非是根據詞性，詞義分組。例如北京計劃下需要分一些推廣單元，那么可以是“品牌-北京-品牌”“品牌-北京-品牌網站”“品牌-北京-口碑”“品牌-北京-口碑疑問”......從以上例子可以看出，sem營銷中分解推廣單元的詞性通常為：品牌詞，口碑詞，產品詞，疑問詞，價格詞，排名詞，通用詞等等。那么分解推廣單元的詞義自然是為了同一詞義的關鍵詞在同一推廣單元了。

再通過不斷細化推廣單元，最后根據每個推廣單元的語義拓展相對應的關鍵詞即可。當每個推廣單元的關鍵詞全部拓展完畢后，把這一批sem賬戶結構批量復制到各個城市計劃中即可。切記要改推廣單元的地域哦！！！如此下來，你就會發現拓展了相當多的關鍵詞，且有利于后期優化調整。

以上是針對招聘行業sem賬戶結構搭建的策略，根據每個招聘平臺的定位不同，這份賬戶結構肯定也會有相應調整，但是整體sem賬戶結構搭建思路是不變的。通過反復的練習，自然會掌握一套適合自己的賬戶搭建方法。