據(jù)國(guó)家旅游局官方數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2015年中國(guó)旅游業(yè)投資超過1.2萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)40%。2016年國(guó)國(guó)內(nèi)旅游44.4億人次，同比增長(zhǎng)11%；入出境旅游總?cè)藬?shù)2.6億人次，同比增長(zhǎng)4.05%，旅游服務(wù)貿(mào)易順差102億美元，較上年擴(kuò)大11.5%。
從宏觀數(shù)據(jù)來看，中國(guó)的旅游領(lǐng)域的增長(zhǎng)速度非常快，幾乎每年都有10%的增長(zhǎng)，同時(shí)行業(yè)也競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈，融資并購(gòu)已成常態(tài)。12月兩家最大的OTA(在線旅游社)攜程、去哪兒以換股的方式合并似乎也預(yù)示著PC爭(zhēng)奪的塵埃落定。
>>>>移動(dòng)端在線旅游優(yōu)勢(shì)凸顯
2016年稱得上是中國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展史上波瀾壯闊的一年，在過去的一年里中國(guó)旅游發(fā)展模式開始由“景點(diǎn)旅游”走向“全域旅游”。一方面移動(dòng)端市場(chǎng)經(jīng)歷了高速增長(zhǎng)，目前已進(jìn)入成熟階段，在移動(dòng)設(shè)備大量普及、移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)不斷完善的背景下，移動(dòng)端的便捷性、實(shí)時(shí)性為用戶帶來體驗(yàn)上的提升。
另一方面旅游本身與移動(dòng)端聯(lián)結(jié)緊密，通過用戶地理定位實(shí)時(shí)挖掘用戶消費(fèi)需求，大大縮短了在線旅游預(yù)訂決策時(shí)間，并將在線旅游業(yè)務(wù)拓展至“行程中”階段，激活了大量市場(chǎng)創(chuàng)新，在線旅游市場(chǎng)正朝著線上線下一體化的方向升級(jí)。
在2016年的中國(guó)在線旅游度假用戶中，58.2%通過移動(dòng)端下單，超過PC端下單16.4%，年輕群體更偏向移動(dòng)端。移動(dòng)端成為構(gòu)建未來在線旅游生態(tài)系統(tǒng)的主要平臺(tái)。
>>>>周邊游、國(guó)內(nèi)中長(zhǎng)線出行頻次增長(zhǎng)，出境游占比過半
中國(guó)在線度假旅游市場(chǎng)主要分為出境游市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)中長(zhǎng)線游市場(chǎng)和周邊游市場(chǎng)。隨著消費(fèi)者旅游消費(fèi)觀念的形成，國(guó)內(nèi)周邊游、國(guó)內(nèi)中長(zhǎng)線的出行頻次有明顯增長(zhǎng)，其中在線出境游占比最大，達(dá)到54.1%。一是各國(guó)放寬了對(duì)中國(guó)公民簽證限制，讓出境游更加容易，二是旅游消費(fèi)受眾人群結(jié)構(gòu)調(diào)整，80后、90后開始邁入中產(chǎn)階級(jí)行列，不再局限周末、黃金周、小長(zhǎng)假，婚假、年假的時(shí)間限制，越來越多的用戶傾向6~10天的的拼假模式。
2016年中國(guó)在線旅游度假用戶中。出境出游目地排名前三的為日韓（33.3%）、東南亞（22.1%）歐洲（18.1%）。日韓（3月15日韓國(guó)旅游叫停）購(gòu)物為主；東南亞文化和風(fēng)景更為獨(dú)特，其中泰國(guó)佛教文化氛圍濃厚，娛樂項(xiàng)目眾多，游客占比59.2%；歐洲英國(guó)、德國(guó)、法國(guó)三國(guó)游客占比超過5成，多以度假為主。
>>>>25~35歲為主，男性比例高于女性
男女占比在旅游行業(yè)各領(lǐng)域中有所差異，男性偏好航空服務(wù)，女性偏好于旅游攻略。旅游行業(yè)的女性消費(fèi)者在大多數(shù)旅游消費(fèi)行為中都扮演著購(gòu)買決策者和使用者的角色，其中又以奢侈品、母嬰用品、化妝品、電子產(chǎn)品構(gòu)成女性消費(fèi)者的消費(fèi)重心。
>>>>旅游受眾的核心用戶又可分為：旅游新人、富游族、智游族三類。
旅游新人一般是旅游的新增用戶，一般消費(fèi)在1001~2000元的支出較多，多關(guān)注旅游攻略和口碑，經(jīng)常會(huì)搜索一些旅游的基本知識(shí)，多聽從朋友的建議和經(jīng)驗(yàn)，人群會(huì)逐漸向智游族或富游族轉(zhuǎn)移。
智游族經(jīng)濟(jì)能力有限卻熱愛旅游，消費(fèi)在3001~5000之間，出行頻率較高，比較偏好研究旅游的技巧和攻略，關(guān)心旅游裝備，喜歡選擇組織搜索網(wǎng)站來搜索很多的信息，他們追求的是社群旅游。
富游族的經(jīng)濟(jì)條件比較富裕，有較為豐富的出差和旅游經(jīng)驗(yàn)，消費(fèi)人均在10001~2000之間，關(guān)心旅游的舒適度和效率，偏好國(guó)外游、邊境游和避暑游，對(duì)價(jià)格不是很敏感，注重的是航空公司的品質(zhì)和服務(wù)。
>>>>除此以上因素之外用戶選擇旅游產(chǎn)品還考慮以下因素。
網(wǎng)民選擇旅游產(chǎn)品多受以下四個(gè)因素的影響：價(jià)格、服務(wù)質(zhì)量、知名度、口碑示范。其中檢索旅游攻略及旅游景點(diǎn)等信息，表現(xiàn)了網(wǎng)民想要知道哪好玩？怎么玩？的需求，針對(duì)網(wǎng)民的需求可以做體驗(yàn)式推廣策略。此外跟團(tuán)用戶選擇受用戶所處地域環(huán)境影響較大，添加適當(dāng)?shù)牡赜蜿P(guān)鍵詞能節(jié)省成本提高轉(zhuǎn)化率。
>>>>中小旅游企業(yè)網(wǎng)絡(luò)推廣如何布局？
