1 在線廣告產品分類
合約廣告產品
由線下廣告的交易形式衍生而來，又可以分為按照時段售賣的CPT廣告和按照約定展示量售賣的CPM廣告。這類廣告產品主要服務于后續效果不宜直接衡量的品牌類廣告主，在門戶網站和視頻網站比較常見。
移動端的開屏廣告，應該也是新時代的合約廣告形式
競價廣告產品
其最主要的方式就是搜索廣告，其產品形式為對搜索關鍵詞的競價，這種廣告在擴展到站外展示廣告流量時，演進成了對頁面關鍵詞或者用戶標簽競價的廣告形式，也就是ADN。競價廣告的商業邏輯與合約廣告完全不同，也是解決效果類廣告需求的關鍵產品形式。
程序化交易廣告產品
競價廣告的進一步發展催生了實時競價的交易形式。實時競價使得需求昂可以更靈活地劃分和選擇自己的目標受眾，也使得更廣泛的數據使用和交易迅速發展起來。以實時競價為核心的一系列交易方式逐漸演變為機器之間以程序化的方式完成廣告交易決策，因此，這類產品稱為程序化交易廣告產品。
原生廣告產品
廣告的產品體系除了自身的演進，另一個重要課題是如何處理與非商業化內容之間的關系，讓廣告與內容盡可能以“原生”的方式共存。
每個產品三個重要的組成部分
對于每一種產品都可能有三個主要的組成部分：
1）面向需求方的接口
2）面向供給方的接口
3）投放系統及匹配策略
2 商業產品的設計原則
商業產品和用戶產品設計理念以及目標有何不同？
商業產品指的是面向商業客戶而非一般客戶的產品，其中最典型的代表就是互聯網廣告產品，其他的一些面向客戶的互聯網產品了，如客戶關系管理（CRM）、網站分析（WA）以及后面提到的數據管理平臺（DMP）也屬于商業產品的范疇。
在優化既定商業目標這一商業產品的總體原則下，我們在商業產品運營過程中有一些需要關注的點：
- 相對于產品功能，要特備關注產品中的策略部分。
- 要特別關注數據，讓運營和產品優化形成閉環。
- 當然，在所有與使用者打交道的產品界面上，用戶產品追求便捷性的設計原則依然非常重要。
3 需求方層級組織與接口
需求方的廣告是分層次管理的，標準如adwords
為什么需要分層管理？
1）廣告主
2）廣告計劃：對應一次投放合同，包括預算和時間范圍等基本信息。
3）廣告組：對應一次具體的投放策略，主要設定受眾定向和出價
4）廣告創意： 最終展示出來的素材
