【馬上說天下】?蘋果又出新色彩了

今天一早起床,果不其然是蘋果刷屏。北京時間2015年9月10日凌晨1點,蘋果公司在美國舊金山召開新品發布會,分別發布了三款新設備,包括iPad Pro、Apple TV和iPhone 6s(iPhone 6s plus),此外還公布了Apple Watch的最新配色、表帶及其第二代操作系統。其中,最能觸動賣腎情懷的當然是6S,說起來和前代相比沒有顛覆性的變化,3D Touch多點觸控技術、A9處理器、iOS 9操作系統攝像頭升級,還有就是據說不會變彎了。

熟悉馬上說天下風格的同學肯定會知道,技術流不是我的風格,肯定接著要掰點別的。其實呢,我想說的是,大多數人其實都不是技術流,蘋果的一些技術面的提升,直到被換代產品趕出視野,恐怕不少用戶都沒真正弄懂過或是感知過。那么,用戶到底為什么買單。

關于這個問題,蘋果的一個神奇之處就在于,在言必稱市場細分的同時,蘋果卻是“小白”、“小資”、“土豪”通吃,許多人還是一邊罵著蘋果的封閉性一邊攥著蘋果四處晃。這是什么?這叫裝逼。大家不要把裝逼理解成貶義詞,要推出一款大家愿意用來裝逼的產品,至少要有三個構成:品牌高度、可以展現情懷的品質、場景體驗。

品牌高度,不用多說,為什么說是可以展現情懷的品質呢?現在很多人強調匠人精神,強調產品思維,但是,情懷和品質并不天然劃等號。情懷的存在和展現,同樣不能劃等號。古時候有個故事,《韓非子·外儲說左上》:“楚人有賣其珠于鄭者,為木蘭之柜,熏以桂椒,綴以珠玉,飾以玫瑰,輯以羽翠。鄭人買其櫝而還其珠?!睂α耍I櫝還珠。原本的意思是沒有眼力,取舍不當。但是如果我們把珠放到一邊,注意這段表述:“為木蘭之柜,熏以桂椒,綴以珠玉,飾以玫瑰,輯以羽翠”,這個櫝的用工、用心、用情,難道真的比不上珍珠嗎?

而之所以強調基于場景的體驗,理由很簡單,手機的個人使用體驗,決定性因素其實是WIFI和4G信號覆蓋率、內存大小,以及各種移動應用的使用體驗。而手機的品牌和型號,相當部分的體驗卻是來自辦公室、餐桌、逛街、自拍、微信朋友圈……因此,許多看似無用的設計,看似苛刻的設計,看似并非手機性能重點的設計,有時反而是更有價值的。比如說,玫瑰金。

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