導(dǎo)讀：當(dāng)我們想做推廣運(yùn)營之前，先做好產(chǎn)品的定位，事先想好用戶的拉新、留存、轉(zhuǎn)化問題！檢驗(yàn)自己產(chǎn)品是否是一個(gè)好的產(chǎn)品？那就要看它自身是否具有擴(kuò)散性。
一、成果：一周新增粉絲5000+、獲取首批產(chǎn)品種子用戶800+
這個(gè)成果發(fā)生在2016年3月份，在公司產(chǎn)品準(zhǔn)備上線之前，要做大量準(zhǔn)備工作，其中公眾號(hào)作為產(chǎn)品的首要載體，需要吸引挖掘第一批種子用戶，這關(guān)系到產(chǎn)品的生死！
二、我們做了哪些事情呢？
做好產(chǎn)品的定位，事先想好用戶的拉新、留存、轉(zhuǎn)化問題！
在這里舉例一款金融產(chǎn)品，針對(duì)的是工薪階級(jí)，二三線城市的人群。在微信端比較好吸引人的手段有【紅包】，這是很多人都無法拒絕的，所以推出了“整點(diǎn)搶”，在公眾號(hào)菜單里，每天上午10點(diǎn)，每個(gè)人最多可以領(lǐng)取3個(gè)紅包（金額幾毛至1塊不等），第一次可以無條件領(lǐng)取，第二個(gè)、第三個(gè)需要分享后才能領(lǐng)取，就這樣，這個(gè)功能上線后，我們公眾號(hào)每天都能新增幾十粉絲（剛開公眾號(hào)基數(shù)很低，都是公司內(nèi)部人）
怎樣檢驗(yàn)自己產(chǎn)品是否是一個(gè)好的產(chǎn)品？那就要看它自身是否具有擴(kuò)散性。此刻我覺得我們已經(jīng)有了！
因?yàn)槎ㄎ皇墙鹑冢绻胍@取真正的精準(zhǔn)用戶，僅僅把用戶引來了，還不夠，需要引導(dǎo)用戶注冊綁卡。
在這個(gè)基礎(chǔ)上，推出了“一元搶”，既用戶在“整點(diǎn)搶”獲得現(xiàn)金紅包，可以參與一元錢，里面我們設(shè)置了很多消耗品（水果、零食）后期考慮上iphone手機(jī)等，在這個(gè)過程中用戶可以綁卡充值、也可以綁卡提現(xiàn)（整點(diǎn)搶的紅包需滿100）
三、運(yùn)營渠道
接下來有一個(gè)非常重要的任務(wù)，那就是找渠道，為了提高轉(zhuǎn)化效率，需要找其它微信公眾號(hào)進(jìn)行合作，選擇了一個(gè)“手機(jī)流量”類型公眾號(hào)，進(jìn)行導(dǎo)流！成本3000元，吸引5141人。
用戶來到公眾號(hào)后需要做一個(gè)操作，那就是回復(fù)關(guān)鍵詞，產(chǎn)品方都知道用戶在關(guān)注你的公眾號(hào)后，會(huì)有個(gè)自動(dòng)回復(fù)，這個(gè)是用戶關(guān)注你公號(hào)，你能否留存、轉(zhuǎn)化的重要一步！
針對(duì)于此，結(jié)合產(chǎn)品推出“領(lǐng)水果”活動(dòng)，但不是每個(gè)人都能領(lǐng)（要考慮成本），就是每個(gè)關(guān)注的人，點(diǎn)擊“領(lǐng)水果”注冊后，就可以獲得一個(gè)中獎(jiǎng)碼，中間概率大概20分之一！
就這樣吸引粉絲關(guān)注后，直接轉(zhuǎn)化了886個(gè)最新注冊（注冊后，需填寫手機(jī)號(hào)碼、跟聯(lián)系方式），通過仔細(xì)核對(duì)回復(fù)，確保用戶真實(shí)有效！
四、互動(dòng)
為了增加用戶的吸引力，與互動(dòng)效果，產(chǎn)品方還在微信菜單里，嵌入了社區(qū)功能，大家可以在里面曬單、曬圖，交流等！
五、數(shù)據(jù)分析
事后產(chǎn)品方對(duì)用戶數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，了解用戶對(duì)菜單點(diǎn)擊的詳情，發(fā)現(xiàn)用戶對(duì)“領(lǐng)水果”、“整點(diǎn)搶”參與度最高，一周時(shí)間分別達(dá)到8827次、9136次，充分證明了，產(chǎn)品對(duì)用戶具有吸引性。
此外還針對(duì)用戶反應(yīng)的產(chǎn)品bug，以及常見問題進(jìn)行梳理并提交技術(shù)更改。
六、總結(jié)
驗(yàn)證一個(gè)產(chǎn)品具有發(fā)展前途，需要看它自身是否具有擴(kuò)散能力，用戶是否能理解且接受它，不能就不斷的修改、完善；其次在活動(dòng)策劃上，要把每個(gè)環(huán)節(jié)給串聯(lián)好，使其相互支撐，最后才是渠道上的引流！
