我家律師按：為了給大家持續(xù)產(chǎn)出好的內(nèi)容，我們團隊的成員在不斷的學(xué)習(xí)，這是菅律師參加培訓(xùn)的一份聽課筆記，覺得不錯，呈上來，與大家一起分享。
講課嘉賓
一直特立獨行的貓，星姐曾就職于國際知名4A公司，從業(yè)七年 利用下班后時間寫作七年，出版四本書。其豆瓣被關(guān)注數(shù)高達120000人，新浪博客閱讀人氣達到12000000次 其中《從北京到臺灣這么近那么遠》成為兩岸第一本民間自由行讀物，《不要讓未來的你，討厭現(xiàn)在的自己》《當(dāng)你的才華還撐不起你的夢想時》為百萬超級暢銷書，連續(xù)三年位列當(dāng)當(dāng)京東亞馬遜網(wǎng)站銷售前十名 新浪教育專欄作者，文章廣泛轉(zhuǎn)載于網(wǎng)絡(luò)與主流媒體 2016年創(chuàng)辦【下班后】品牌，帶領(lǐng)年輕人在下班后開創(chuàng)自己的個人品牌。
為什么你多看了，多寫了，但你的文章還是沒有人看？
就像很多人問我的一樣：我特別愛寫作，個人覺得也寫的挺好的，寫出來的東西跟別人寫的沒什么太大差距，為什么別人寫出來一樣的東西就有人看，而我寫出來就沒人看？大咖的分享說一定要多寫、多看、多讀書、多練習(xí)，一天寫幾千字，這些我都照做了，但依然寫的像流水帳，閱讀量很少，且周圍的人不那么愛看。
寫作不是簡單的直抒胸意，寫作是需要練習(xí)，但并非單純的使勁寫，而是需要思維整合、語言駕馭和統(tǒng)籌結(jié)構(gòu)的能力，這個能力關(guān)乎的是思考，而非把想寫的東西噴出來，變成流水帳。這個思考的過程可以叫作“定向突破”，今天來跟大家分享一下“定向突破”到底怎么來做？
一、命題作文設(shè)想訓(xùn)練
很多人討厭命題作文，但它是能夠最短時間鍛煉思維方式的訓(xùn)練方法。幾乎所有的大型中小學(xué)生作文都采用這個方式，因為它能夠考驗一個寫作者的想象力、閱讀量、思維整合、結(jié)構(gòu)和語言駕馭能力。
我們曾做過一個“青春故事征文”活動，是一個開放的主題，但很遺憾基本上100篇文章中只有2-3篇在結(jié)構(gòu)和描述上還可以，大部分人都寫成了迷茫的訴苦文、流水帳或是吐槽。每個人對語言的駕馭能力不同，但對非命題的作文或許你會寫的更差。
那么，如何訓(xùn)練非命題的作文的能力？
舉一個例子吧，1999年新概念作文大賽的題目是“把一張紙揉成一團，塞進有水的杯子里”，當(dāng)時韓寒寫的是“杯中窺人”?，F(xiàn)在，請你自己想一下，你會怎么構(gòu)思，怎么去寫？然后翻看一下當(dāng)年的獲獎文章，從創(chuàng)意、思維、語言方面進行對比，看一下自己的弱點是什么？所以這個時候你就別說，為什么我寫的東西沒有人看了。反過來，如果有人寫出來這樣一篇文章讓你看，你不會愿意看？
二、廣告軟文才是實力派
有人會說我特別討厭廣告文，認為廣告文寫的不真誠，就是為了推廣產(chǎn)品，作者為了錢才寫的。為什么有人的廣告一篇報價30萬，有的人你貼錢也不會讓你寫，這不僅是某個平臺粉絲量的差異，這種差異還包括你的思維方式和創(chuàng)意。
平時，我會看一下我關(guān)注的一些大V的文章，尤其是他們在廣告上的文章我會特別看一下，我會轉(zhuǎn)化到大V的角度，試想如果這個產(chǎn)品讓我來寫軟文，我會怎么寫？我的創(chuàng)意是什么？會怎樣把文章的核心和所要推廣的產(chǎn)品的核心價值結(jié)合起來？我會研究別人是怎么思考的，為什么我想不到，是因為我沒有別人的知識面寬還是因為我沒有別人的生活閱歷廣？我覺得這是一個特別好的、現(xiàn)成的可以鍛煉思維創(chuàng)意和語言的方式。
很多時候，我們不要以為不是就是一個廣告文嘛，可能你寫的比我多或者你正好天賦比我好，所以你能寫出來而我寫不出來。其實不是這樣的，背后的努力和積累是不一樣的。如果你肯換一個角度看廣告，你會發(fā)現(xiàn)，廣告是在推銷某個產(chǎn)品，但是反過來講，它們?nèi)绾谓Y(jié)合在一起才是最值的深思的。有時候我們看到一個廣告，可你根本不會認為它是一個廣告，直到最后你會發(fā)現(xiàn)它跟所要表達的產(chǎn)品有著驚人的相似價值觀和內(nèi)涵，這時你就會心服口服的接受它。
所以很多時候，我們都是什么樣子的呢，都是坐在自己家里對著電腦寫，寫完后給左鄰右舍看一下，其實你的左鄰右舍水平跟你差不多，但他們礙于面子會象征性的看一下。還有人想把文章給一些大咖，請他們指點，但沒有人有時間持續(xù)的指點你。那么你該怎么辦？你就得自學(xué)，自學(xué)的方法就是命題作文，用這種方式跟大V寫的文章去做比較，設(shè)想自己去做會怎么創(chuàng)意，怎么去寫？而不是自己坐在家里畫圈圈，覺得自己寫的還不錯啊，但其實你的差距已經(jīng)非常大了。
三、建立自己的風(fēng)格，少追標(biāo)題黨
前兩天有人發(fā)過來一篇文章讓我?guī)兔纯矗铱戳讼聦懙耐玫?，他的行文、文字、思維方法都蠻好的，沒有什么明顯的缺點，但沒辦法擊中我。就像所有勵志文一樣，就是寫故事、講道理，沒有明顯的風(fēng)格和個人印跡。
勵志文大行其道，很多人就開始模仿去寫，如果把作者名蓋起來，就不知道是誰寫的，甚至就算寫的不錯，也很難被記住。那應(yīng)該怎么樣建立自己的風(fēng)格呢？首先你要去閱讀很多的風(fēng)格，而不是說某種風(fēng)格你已經(jīng)看了很多很多。愛因斯坦說過，如果你一直閱讀你知道、熟悉的東西，那你就什么都得不到。
閱讀的含義是閱讀你不喜歡的，沒見過的。比如說文學(xué)作品上你去閱讀不同的作者，不同的風(fēng)格。我曾讀過很多作家的文章，當(dāng)時，讀過他們的文字后，就把他們的書都買回來讀一遍。他們可能不是那么有名氣，但他們思維方式很讓我大開眼界，感覺他們的思維跟我們是反著的，但又很合情理，覺得非常有新意，非常新奇。
很多人會說，那你給我推薦哪些書好或哪些作家吧？我特討厭給人推薦書，不是我不想告訴你，是因為你根本就不想廣泛閱讀，只想走捷徑，讀點別人說好的，但別人推薦的未必適合你。像大學(xué)中文系的標(biāo)準(zhǔn)，老師的推薦就是古代、近現(xiàn)代和當(dāng)代作家、古希臘文學(xué)等這些全讀。所以只能一本一本去看，只能自己去感受什么適合你。
四、多積累金句好圖讀書如果不思考就會忘
比如小時候，我們都做過摘抄，這些如果都積累下來的話，就不可能不會寫。小時候摘抄是囫圇吞棗，那現(xiàn)在我們可以在很多途徑記錄下一些觸動你的東西，像朋友圈、電腦上、廣播里。
如果有靈感時人在外面，可以通過手機記錄下來，我個人用的是印象筆記，比如記下來微信的好文章、靈感的記錄等等。這樣，你在寫東西找素材時就可以用上。
還有一款軟件叫語記，你對著它說話系統(tǒng)會自己識別你說的話然后轉(zhuǎn)變成文字，它對普通話的要求比較高。
我現(xiàn)在是全職媽媽，也會跟外界去接觸，我會跟其他媽媽或老師去交流，只要有任何的靈感我就會把它記下來。
比如有一天，在出租車的廣播里，我聽到這樣一段話，跟著千萬賺百萬，跟著乞丐會要飯；跟著蜜蜂會找到花朵，跟著蒼蠅會找到廁所，就把它記下來，有一天我再寫文章時就把它用上了。
再比如，我跟媽媽逛街買鞋子，我們覺得鞋子有些花哨，但業(yè)務(wù)員說了一句話叫年輕要穩(wěn)老來俏，我覺得特別好，就記了下來。
五、你敢不敢用“小黑屋”軟件
“小黑屋”軟件是一個非常金牌的電腦軟件。但這個軟件不是所有人都敢用。先說一下這個軟是干什么用的，它是用來強迫寫作的。那為什么人們不敢用，原因在于，比如你設(shè)定的是30分鐘寫一千字，如果你沒有寫完這一千字，那么30分鐘一到，整個電腦屏幕就會全部變成小黑屋的界面。你也不能寫到500字的時候不知道怎么寫了就開始胡寫，你胡寫的內(nèi)容系統(tǒng)可以識別出來。你關(guān)機、重啟都不管用，除非你摔了這臺電腦，否則，它就一直是小黑屋的界面。
六、寫作如何變現(xiàn)很多人都關(guān)心如何變現(xiàn)這個問題
這個問題說大也很大，說容易也不難，但現(xiàn)在很多人很著急變現(xiàn)，覺得自己寫的稍好一些，就希望可以掙很多錢。我從寫作到今天已經(jīng)七、八年的時間，但前幾年變現(xiàn)了多少呢？其實并不是很多。你需要讀很多的書、做很多的事情，有多少人愿意熬上這前幾年呢？
咪蒙的一篇廣告報價可能是三四十萬，那是因為她做過12年的報社記者，她非常清楚她的讀喜歡什么樣的文章。像粉絲在幾十萬左右的，比較小咖的公眾號，個人覺得基本上他們月賺十到三十萬不是什么問題。但他們并沒有什么秘決可以傳授你，或你有什么捷徑可以走。
他們都比較辛苦，比如周沖，他幾乎每天早上起來就開始讀書，然后晚上開始寫文章，寫一篇長的文章，然后排版發(fā)出去。就這樣日復(fù)一日，沒有休息，你是否可以做到？任何變現(xiàn)都是很辛苦的，沒有什么技巧和捷徑。
另外一點就是不要忽視小錢。就像我的一個助理，她想寫書評，我就告訴她踏踏實實寫，從她寫到現(xiàn)在大約六個月的時間，現(xiàn)在很多童書的出版社找她寫，雖說給錢不多，但它一份鼓勵、一個肯定。我曾把她介紹給一個重量級的老前輩，剛開始給二三百塊錢，后來把稿子全部交給他們以后，他們覺得非常好，主動提出增加稿費。
今天的分享到這里吧，或許有些你不認同，只要作何的一點對你有幫助，都是好的。我的一本賣的比較好的書，有興趣的同學(xué)可以買來看。里面講了一些如何寫作的東西。
答疑
問：怎么樣制定寫作計劃？
答：首先是思考，其次是閱讀，最后是寫作，三點不可偏廢。
問：文字比較口語化怎么辦？
答：這是一個比較普遍的現(xiàn)象，建議多讀一些年齡較老些的大家的文章，比如周有光、季羨林、沈從文的書。
問：怎樣快速選擇素材？
答：平時多積累。像我前面提到的多積累金句好圖就是這樣的。
問：文案一定要直白簡單粗暴嗎？您對嚴(yán)重的標(biāo)題黨怎么看？就是那種打開很空洞，就一個標(biāo)題新媒體時代，怎么在點擊量與真誠之間找到平衡？
答：文章不一定要簡單粗暴，在當(dāng)下自媒體的環(huán)境下，很多人可能有喜歡簡單粗暴的東西，但是，這并不一定能夠成為每個人的特點，每個人也沒必要去追逐這些。首先自己的東西寫的比較真誠，其次考慮在文章有基礎(chǔ)的前提下提煉一個比較醒目的話題。而不是先寫一個勁暴的問題，再去搜尋這樣的文章。真正可以成為爆款的文章一定是有思想的文章，而不是那些標(biāo)題黨的空洞文章。
問：怎樣討巧的跟新聞熱點？
答：對新聞熱點，首先搶第一名，其次，如時搶不到第一名那就從另外一個角度去寫。怎樣找另外的角度，得益于你平時的積累，要多看多思考，才會對所謂的熱點產(chǎn)生敏感并抓住。
問：關(guān)注過了很多微信號，每個大咖都有自己的價值觀和見解。可是看的多了，不知道怎么去重塑自己的想法？因此不知道怎么去成為自己的東西，求星姐指導(dǎo)。
答：這是個特別普遍的問題。因為在同一個事件下，會有不同的觀點和見解。首先可以去思考自己的想法，然后再去讀別人寫的。別人的觀點有些你是認同的，有些你不認同的，認同的部分可以化作自己的東西，去提煉和加工變成自己的想法，不認同的就摒棄掉，其實就是一個去其糟粕取其精華為我所用的過程。這些觀點最好是有一個本子把它記下來，慢慢的你會形成這種觀點的思維方式，可能有一天你會發(fā)現(xiàn)另外一篇文章跟這個觀點是類似的或者相反的，這個時候你的觀點就會來回的碰撞，經(jīng)過這個碰撞的過程，你就會慢慢形成自己的觀點。
問：對于剛剛開始運營的個人公眾號該如何起步？
答：運營剛起步的公眾號最重要的一點是新穎。騰訊每天要開2000萬個新的公眾號，但是你會發(fā)現(xiàn)公眾號的排行榜除了像參考消息、人民日報等官方媒體的號，個人運營比較好的號來來回回就那些現(xiàn)在做的比較大的號，前100或者前50，其他的號根本擠不進來或者再下去就是那些一大片的閱讀量只十幾或幾百的號，你的點擊量永遠在三四百，怎么都上不去，因為你的粉絲群就是你的親戚或你的朋友，是找不出第三個群體來的。再有就是你的定位是什么樣的，最后才是你的文章內(nèi)容該怎么去寫。就像我小姑子前段時間開了一個公眾號，主要講家居的收納和整理，但它不僅包括家居，還包括辦公室和思想，還有母嬰的玩具等等。它包括了思想上的收納而不僅僅是物品上的收納。她的號兩三個月就到了5000了吧，粉絲漲的非?？?。
問：老師好，我是廣告學(xué)專業(yè)的本科大一學(xué)生一枚，想請教下老師針對我這類剛接觸文案不久同時又對文案有濃厚興趣并且想在文案方面深入發(fā)展的童鞋來說，應(yīng)該怎樣規(guī)劃自己在文案方面的學(xué)習(xí)和練習(xí)，怎樣使自己在文案創(chuàng)作方面不斷進步？老師有沒有推薦的方法、書籍、網(wǎng)站、公眾號可以分享給我們呀？其次還想知道老師之前在文案方面是怎樣一步步走向精通的，謝謝老師。問題有點多，請老師見諒。
答：關(guān)于文案，我想分享一個故事。我以前是在奧美的，大家可能都知道奧美是廣告界的天堂，讓人趨之若鶩。我們公司會發(fā)一些福利給員工，有時候這些福利會很奇怪。在發(fā)這個福利的時候，通常會發(fā)一個郵件告訴大家為什么會發(fā)這樣一個東西。那么，有一次我們發(fā)的是一套盤子和碗。公司就交給文案組的同事去寫，他們寫了很久，寫了一個湊湊合合的東西，他們自己都不是很滿意。具體是怎么樣，我現(xiàn)在也記不了特別清楚了。他們當(dāng)時是完全不明，是要我們好好工作保住飯碗？還是說奧美是一個金飯碗？直到他們有一天看到一個電視節(jié)目，汪涵送給謝霆鋒一個碗，并說了一句，祝你收獲一碗滿滿的幸福。當(dāng)時，他們才明白，原來可以這么深刻。這就是你平時要多積累，很多東西是靈光乍現(xiàn)的。
問：文章邏輯清晰，但是找不出合適的語言組織。怎樣將文章中的一些過于華麗的辭藻改寫為更為樸實貼近生活的詞句？
答：我覺得這是個口語話的過程，不是個特別的大問題，如果反過來的話，還是比較大的問題。如果找不到合適的語言來組織的話，其實還是缺乏閱讀量的問題。因為讀的東西比較少，說白了就是讀書百遍其義自現(xiàn)的過程。比如，你想了一部小說，誰和誰怎么樣，你想的特清楚，但你就是寫不出來，只能寫一個梗概，寫不出來十萬字，這個時候你就去看別人是怎么寫的，別人是怎么描述的，別人是怎么架構(gòu)的。我不會寫小說，所以我非常羨慕會寫小說的人?？赡茏x我文章的人都知道我的文章是非常干練的，一句話就是一句話，沒有第二句廢話堆在后面，或者說也沒有多余的解釋，我的腦子是比較理性的，所以我不適合寫小說這種前呼后應(yīng)的東西，可能前面寫了后面就忘記它的存在了，我的大腦是斷片的，所以，我寫不了小說。如果你特別想寫，你就多去讀些類似的東西，這樣讓你的大腦里面形成一個整體的結(jié)構(gòu)和脈絡(luò)，慢慢的你就可以知道語言、結(jié)構(gòu)是怎么表達的，不同的人物是怎么表達的。不管是律師還是其他行業(yè)的你們，工作生活中免不了寫點什么，借趙星老師的“花”獻給正在奮斗中的大家。
圖／趙星
