本文分享的筆記內容是2016年7月15日星期五 20：30「有號以后」第25期免費微課，如有興趣敬請關注「有號以后」。

PS：如果你想學習，那么這個時代無疑給了你最大的便利。

分享者：一只特立獨行的貓 趙星

簡介：豆瓣知名紅人

新浪微博知名紅人

新浪教育專欄作者

百萬級暢銷書作家

【下班后】品牌創始人

公眾號「一直特立獨行的貓」創始人

目前已出版《不要讓未來的你，討厭現在的自己》、《當你的才華還撐不起你的夢想時》、《從北京到臺灣這么近那么遠》等4本暢銷書，連續3年位列當當京東亞馬遜網站暢銷榜前十名。

在內容為王的時代，文案是不可或缺的能力。

新媒體小編寫好文案，才能打造十萬加爆文；

運營寫好文案，才能擊中用戶痛點滿足需求；

公關市場寫好文案，才能打動客戶錦上添花；

做匯報寫好文案，才能升職加薪迎娶白富美。

寫作，從來不是簡單的直抒胸臆

把所想的噴出來就完事兒了

寫作需要聯系，

需要思維整合，

需要一定的語言駕馭和結構統籌能力

看1000本書，還不如進行定向突破

沒人教過你的寫作定向突破秘籍

1、不會寫作的人如何開始寫作？

2、如何寫好命題作文？

3、如何寫好廣告軟文？

4、 如何建立自己的寫作風格？

5、 如何定向突破寫作瓶頸？

6、如何通過寫作提升收入、建立個人品牌？

以下為趙星分享全文：

很多人會問：為什么我也多看多寫了，但文章依舊沒人看？

再比如我特別愛寫作，也像很多大V說的堅持寫了，可依然沒人看。

我覺得寫作從來都不是簡單地直抒胸臆，把想說的事情噴出來。

寫作是需要練習的，但這種練習不是單純的沒玩沒了的寫。

而是首先需要思維整合，需要語言駕馭能力與統籌結構的能力。

這個能力是關乎思考，而不僅僅是把想說的東西說出來變成流水賬那么簡單。

就好像上學的時候我們大家都有這樣的經歷，刷過很多題目。但是你做1000套題都不如那些非常TOP學生，他們會做定向突破、會思考和總結做錯題本，并且給錯題分類。這樣分類的練習是個非常強的思考的過程，可以叫做定向突破。

所以今天我給大家講講定向突破要怎么做？很辛苦，沒有寫流水賬那么簡單，因為它是關乎一個思維訓練的過程。具體可以從下面幾個方面來進行學習：

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一、命題作文設想訓練

首先，我們來說命題作文的設想訓練。很多人都特別討厭命題作文，覺得像思維受到了限制。但是命題作文卻是最短時間能夠鍛煉思維方式的訓練方法。

命題作文，就像中高考一樣，給出固定題目讓你思考。實際上幾乎所有大型作文比賽都是用這樣方式來比賽的。因為這種命題方式能最大化地考驗一個寫作者的想象力、閱讀量、思維整合、結構駕馭以及語言駕馭的能力。

像當年特別風靡一時的新概念作文，也是采用這種方式。可能你會覺得這種方式特別應試教育。很多同學可能會有公務員的經歷，比如公文寫作，其實它都是屬于應試的寫法。

如果不命題寫作的話你就能寫的特別好嗎？其實也不一定的。我原來做過叫一個做“青春故事”的征文活動，其實是一個非常開放的主題。我本來目的是想征集青春的故事，看看每個人的故事，這個主題現在在我的微信公眾號上依然在征集。

但是非常遺憾的是，基本上收到的一百篇文章中大概只有一兩篇在描述和結構上勉強可以用，大部分人都寫成了迷茫的訴苦文、流水賬或者是消極的吐槽。

大家可以想想這是為什么？

因為每個人的語言駕馭能力是完全不一樣的，而且很多人甚至可以說是非常差，差到無法去理解題目。

這次活動我就特別清楚地感覺到：非命題作文會寫的更差。不信你可以去找一些與作者題目相同的主體，假裝是非命題的自己去寫寫，看能寫出來什么樣的感覺。

如何訓練非命題作文能力？

舉例：比如當年新概念作文的決賽題目，把一張紙揉成團扔到一杯水里。當時韓寒的題目叫“杯中窺人”?？梢栽O想如果給自己一個這樣的主題，從構思、想法，你能夠寫出什么樣的文章，有能力的話可以嘗試寫1000字的文章，然后和當年獲獎的那些文章進行對比，從創意、思維、語言這些方面都進行對比，看看自己的弱點到底在什么地方。

如果想要寫東西，那么就一定要知道自己的弱點是什么。你會非常清楚的看到自己在創意、思維與語言方面的弱點是什么，一目了然。這個時候你也不會問為什么我的文章沒人看了，你自己是不是想看？有人寫出這篇文章讓你看，你會不會看？

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二、廣告軟文才是實力派

很多人說特別討厭廣告文，覺得不真誠，只是為了推廣某個產品而寫。但是我非常喜歡看。廣告商同期會投放一批至少三到五個人，我就把其他文章要過來進行對比學習。

為什么有人廣告一篇報價30萬，有人貼給他錢都不要你寫，因為你們之間是有差異的。不僅僅是平臺粉絲量的差異，包括思維方式、創意都有很大的差異。

我會多看那些比我強的、比我閱讀量高的大V的角度，他們的語言、知識面的涉及，每次對比完都會有特別讓我嘆為觀止的地方?？吹臅r候會想如果這個產品讓我寫會怎樣來寫，我的創意是什么，我怎樣把文章核心和產品的價值結合起來。

那么這個作者又是如何選取材料來撰寫，又是怎么把自己文章與產品連接起來的。我會研究別人是怎么思考的，為什么我沒有想到，是我沒有別人的知識面寬，還是因為我沒有別人的生活閱歷廣。

所以說，這是一個特別好的現成的鍛煉思維創意和語言和能力的方式。基本上大V的文章80%-90%是客戶100%確認的，角度、文風及表達的價值觀是客戶非常認同的。

其實好的廣告創意是方方面面的，比如說你自己的文章的創意，比如說你做企劃、策劃創意類的工作。金牌文案的一句話就非常貴，而你寫一篇文章都沒人看，其實你和金牌文化的差異不止是每一句話。

有個知名的廣告人，客戶很質疑他們的文案為什么這么貴，他說我這句話濃縮了我這幾十年喝過的每一杯咖啡、見過的每一處風景、積累的每一個字每一篇文，那你說貴不貴？

廣告文，背后的努力和積累是不一樣的。廣告是在推銷產品，但他們是如何結合的，結尾兩者價值觀是驚人的一致，你會嘆為觀止，你會心服口服的接受他。

很多時候我們大部分的寫手就是坐在家里寫，寫完了給左鄰右舍看，大家水平都差不多，然后覺得沒什么可看的。你想給一些大咖看一看你的文章求指點，但沒有人有時間能夠持續的指點你。這個時候你就應該自學。自學的方法就是寫命題作文，跟大V去比較、跟別人去比較，設想自己也要寫這樣一個題目，自己也要做這樣的創意，那應該怎樣去思考、去構思。而不是自己在家畫圈圈，自我感覺良好，但其實差距是非常的大，差距不光是從行文而是從每一個地方。

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三、建立自己的風格，少追標題黨

建立自己的風格非常重要的一點就是少追標題黨。前兩天有人讓我我看一篇文章寫的如何，我看了寫的挺好的，他的行文、文字、思維方法挺好的沒什么缺點，和市面上所有的勵志文一樣，就是寫故事、講道理，然后這些道理到底是親身經歷還是就事論事寫一些別人的道理，如果蓋上作者的名字完全不知道是誰寫出來的，沒有明顯的個人風格和個人印記。

現在勵志文大行其道，所以很多人就會去模仿，但蓋上名字完全不知道誰寫的，就是特別追標題黨，什么吊胃口、吊眼神、吊胃口就寫什么，但是等火過了這一陣之后甚至說就算寫得不錯也很難被記住。

一個好的標題能讓打開率非常高，但內容干巴巴的。標題黨是速成、看起來是捷徑，但是一旦微信不火了、這些平臺都不火了，你該怎么辦呢？

應該怎樣去建立自己的風格呢？首先你要大量閱讀很多風格，而不是某一風格看了很多很多，這不叫閱讀最多只能叫休閑。愛因斯坦說過：如果你一直在閱讀的是自己已經知道和熟悉的東西，那么你什么都得不到。

閱讀的含義并不是閱讀自己喜歡的，而是讀自己不喜歡的、不合適的、沒見過的。這樣讀完之后才會有收獲。而不是熟悉的東西讀了一百本，其實沒有什么用。

比如文學作品上你可以讀不同的作家，不同的風格。比如趙樹理的鄉村文學，比較適合某種風格就會發現，讀多了就可以慢慢找出適合自己的風格。

很多人說你給我推薦什么風格？什么作者？哪一本書？我照著你說的去買。

我特別討厭給人推薦書，是因為你只想走捷徑，讀點別人說好的書，但是，每個人都有自己的喜好，我推薦的你喜歡嗎？別人推薦的未必適合你。

我大學中文系的標準是：古代、當代、近現代、外國作家及古希臘文學。這就是一個推薦。沒有再詳細的了，沒有說你讀誰誰誰，不要讀誰誰誰，沒有。

所以一本本看，只有你自己去找、去看，發現你喜歡的，你適合的。別人推薦的你讀了什么感覺都沒有。2塊錢可以買一大全套的電子版。

如果你根本不想廣泛的閱讀，你就沒有辦法做出選擇。萬千作家的風格你根本沒見過幾種，你根本就寫不好自己的風格。跟養孩子一樣，你要讓他見很多東西，他才能知道自己喜歡什么。

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四、多積累金句好圖

讀書如果不思考讀完就會忘。無論是廣泛閱讀還是別人的文章都要進行思考總結?？偨Y自己的風格和感受，朋友圈、廣播里等你要去對比、去記錄，多摘抄、重積累。

好的文章、好的思維方式、好的靈感來的時候隨時記錄，比如廣播里相聲演員說微商：跟著千萬做百萬，跟著乞丐學要飯，跟著蜜蜂找到花朵，跟著蒼蠅找到廁所。再比如：售貨員說年輕要穩老來俏，用特少的字把賣東西的精髓說出來。

常用的如蘋果手機的備忘錄、印象筆記（微信好的文章、圖片、靈感、文字）、語記（用語言來記錄很多資料，可以把語音轉化成文字，但是對普通話要求非常高）等，不要讓生活感悟、精妙靈感轉瞬即逝。

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五、你敢不敢用小黑屋軟件

金牌電腦軟件而不是手機APP，用來強迫寫東西的軟件。不是每個人都敢用的，如你在系統中定下來30分鐘或1000字，規定時間沒寫完電腦自動小黑屋模式，所以電腦就一直黑著，關機、重啟都不行，除非砸了這臺電腦。

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六、寫作如何變現

其實很多人關心的是寫作如何變現，我覺得這關乎于時間與毅力的問題。我從寫作到今天已經有七八年的時間了，現在變現是還不錯，但是前幾年變現的不是特別多，有多少人愿意熬過前幾年的時光呢？

其實任何行業都是如此，不僅僅是寫作。都需要積累的過程。

一些公眾大號廣告報價幾十甚至上百萬，很多人想找到他們的秘訣，但其實這些人在成名之前都寫過很多年。比如周沖，非常辛苦，早上一起來就開始讀書、晚上碼字，當天就必須排版、更新、發布，節假日無休，能不能做到？下得了辛苦，變現非?？?。沒有捷徑可言，掌握了技巧和技能并不能很快就變現，最重要的是利用這些技巧，付出實踐。

答疑環節

1：怎樣制定寫作計劃？

A：思考、閱讀、寫作，三點不能偏廢。

首先大量閱讀：經典名家名作和大V文章命題作文式的文章?？梢詮母呖嫉念}目開始練習寫；跟大V一起去練習。

2：40歲全職媽媽+簡直寫手，主要寫長篇小說。現在看到年輕寫手，動不動2月寫一個大長篇。好驚訝！是因為我動作慢人懶，還是題材問題。通常的創作速度，一般是日更多少字呢？

A：寫小說很慢是很正常的，要考慮細節、呼應，寫小說通常很慢，不用太介意。只要把想表達的表達出來就好。可以多閱讀小說相關的，增強對結構的把控力。

3：寫的東西偏口語，不夠書面，感覺不太妙。

A：文字口語化是很普遍的問題。寫的很隨意，就像嘮家常。首先要多看比較嚴肅的書，如年紀比較大的人的文章，如周有光、季羨林、沈從文，名家的文字規范又工整，把語言風格往回扳一扳。

4：怎樣快速選擇素材。

A：為什么強調第四點積累好文好句好段子，這就是積累素材的。還舉“小龍蝦”這個主題，提到小龍蝦，你能想到什么？你知道樓下有小龍蝦店、吃的技巧、身世背景以及相關的新聞，如果你沒有積累就是一片空白，你的文章就沒結構可言，所以一切都建立在積累之上。

5：怎樣保持自己的風格。

A：看到很多東西后會感覺到自己最順手的寫作手法，你適合的你自己會知道?？纯赐曛蠖唐趦饶銜粠埽^一段時間你就寫不出來了，這就是不適合你的風格，用這種方法判斷。

6：文案一定要直白簡單粗暴嗎？您對嚴重的標題黨怎么看？就是那種打開很空洞，就一個標題新媒體時代，怎么在點擊量與真誠之間找到平衡？

A：這就是前面講的“標題黨”的問題。文章不一定要簡單粗暴，只是當下自媒體環境下很多人看的東西比較多，他比較喜歡簡單粗暴的東西，但是這不一定能夠成為每個人的特點，每個人也沒必要去追著這種所謂的特點。

首先你的東西要寫的比較真誠。其次才會考慮在你的文章有特點、有觀點的基礎上去提煉一個醒目的話題；而不是先寫一個勁爆的話題再去寫文章，可能你的體會很少比如只有三點，只能寫五百字、八百字，不能撐起整篇文章。

這就是暫時的爆點文章只能暫時滿足急功近利的心理，但是這些文章找不到可以執行的方法、讓你進步的點，真正爆款的文章是有思想的文章，而不是標題黨的文章。

7：怎樣討巧的跟新聞熱點？

A:這個問題很好。比如最近特別熱的郭晶晶與霍啟剛之間的愛情，很多大號都在追，第一個寫出來的人很討巧，點擊量非常高。之后無數的人都在用第一篇文章的圖、很多說法，但說來說去都是一樣的，一樣的文章一樣的主題看了3篇之后你就沒有興趣再打開了。

所以第一，去搶第一名；第二，搶不到第一名就去找一個新的觀點或新的內容，找角度的問題。歸根到底還是大量閱讀和積累的問題。

8：關注很多微信號，每個大咖都有自己的價值觀和見解?？墒强吹枚嗔?，不知道怎么去重塑自己的想法？因此不知道怎么去成為自己的東西？

A：這是一個特別普遍的問題?？粗跋人伎?，自己的想法是什么？再去讀文章，提煉和加工那些自己比較認同的東西，變成自己的；對于自己不喜歡的就可以不要，就是取其精華為我所用的過程。把這些觀點和思維方式記錄下來，來回碰撞，形成自己的觀點

9：對于剛剛開始運營的個人公眾號該如何起步？

A：剛剛起步的公眾號最重要的一點是新穎。首先內容非常新穎，明確定位是什么樣的，其次才去考慮文章內容怎么寫。

10：廣告學專業本科大一學生請教針對這類剛接觸文案不久同時又對文案有濃厚興趣應如何練習？

A：奧美曾經送了碗給員工，文案組不明所以。直到汪涵送給謝霆鋒一個碗，祝你收獲滿滿一碗的幸福。這就是積累，很多都是靈光乍現的。文案無法抄襲，特別是出街廣告。

11：文章邏輯清晰，但是找不出合適的語言組織。怎樣將文章中的一些過于華麗的辭藻改寫為更為樸實貼近生活的詞句？

A：華麗的辭藻改寫成更為樸實貼近生活是一個口語化的過程，不是一個大問題。反過來是比較大的問題。找不到合適的語言組織來組織還是缺乏閱讀量的問題，因為讀的東西比較少，讀書百遍其義自見，如果腦子非常清楚但是表達不出來是語言的問題。需要多讀這方面的書?？磩e人是怎么描述、怎么架構的。

感恩有你，一起加油~！

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