從7月10日開始，英語流利說在各大地鐵站開始吸引大家的眼球，在地鐵站經過的時候，總能看到原諒色的英語流利說海報。
綜合來看，一個營銷活動，能夠分別在線上線下來大力度地營銷，這也算得上一件值得關注的事情了。因此，我們從整個營銷活動的進程來對其進行相關圍觀。
一. 話題放大
英語流利說從這個環節做的事主要有兩件：線上官方微博和線下地鐵站的廣告，我們逐一來看。
第一件事：地鐵站廣告
第二件事：流利說官方微博
7月10日，英語流利說置頂了#沉迷英語無法自拔#
在這一環節上，地鐵站的情況不得而知，官方微博的評論和轉發量都偏低。在微信公眾號上，沒有相關的活動推送，從側面猜測，英語流利說這次并沒有把微信當做消息分發的主要場地之一。
在這個環節上，線下實地投放，線上微博置頂，引出#沉迷英語無法自拔#的話題，執行還是到位的，內容本身也有趣味性和新鮮感，加上鮮明的綠色背景，使得它能夠引起一定的注意，但是從線上的傳播性和互動性來看，并沒有抓住用戶的心。線下相關的app下載轉化率也不得而知。
二.引爆話題
一些自媒體和大V對英語流利說進行了解讀和關注，如然后下面就沒有了、回憶專用小馬甲、荔枝FM、假裝在紐約、我朋友是個奇葩、谷大白話、英國報姐等。7月11日當天，根據微博統計，累計轉發達5000+，參與這次動態的微博大號粉絲數加起來達7000萬。
截止到目前，微博話題#沉迷英語無法自拔#閱讀量為758.9萬，網友在話題下的回復都集中在“好用”，“挺好”幾個點上，英語流利說準確的給人留下了好用的印象。能夠找到這些大V轉發，并且傳播內容放出后，包含了娛樂性和互動性，官方微博也參與到大V的評論中，和網友互動，可以說話題的引爆還是比較到位的。
三.個人思考
查詢百度指數，搜索“英語流利說”，可以看到下面這張圖
從趨勢可以看出，活動期，相關的趨勢都有較大幅度上升，對于拉動英語流利說的品牌是有效果的。
從這次的營銷宣傳可以看出，關鍵點是地鐵廣告的投放和大V的合作，線下地鐵廣告的熱議，以微博為主的線上宣傳，從話題的討論和參與來說，效果還不錯。但也有一些可以做得更好的地方。
從整個流程來說，我覺得還有可以優化的地方。
一般一個完整的活動會有一個啟動預熱——話題放大——引爆話題——線上線下用戶承接等4部分組成，本次英語流利說的活動，只有2步，使得活動的效果打了一個折扣。
1.如果是我，我會先做一個啟動預熱，比如最近比較火爆的填空做一個預熱，例如“沉迷__學習，無法自拔”，填對轉發有獎活動，然后讓大V幫轉，這樣能更好的形成互動。
例如ofo前段時間的活動，就有效的制造出懸念，引發多人參與討論。
2.在話題環節和引爆話題環節可以加入一些抽獎環節，在微信上也可以發動相關的活動，英語流利說有很多個微信英語學習群，可以號召他們轉發微博，截圖到微信公眾號后臺就可以獲得英語課程福利。也可以在朋友圈投放相應的信息流廣告，在英語流利說App內部也可以把相關的活動置頂，不知道為什么流利說的活動策劃沒有從這方面去考慮，形成多維度的話題引爆。
3.在線上線下承接中，可以考慮更多的引流方法，這次活動中，只有一個掃二維碼，填寫手機號碼領取課程，其實可以設置更多引流，比如關注英語流利說微信公眾號，增加粉絲等運營指標。
總結：本次活動對于品牌曝光很有效果，整個活動的策劃在話題放大和引爆話題上表現比較好，在前期預熱和后期的具體轉化上可以多一點優化。
