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從廣告學(xué)的角度來講，以品牌為主體的物料宣傳需要大量舍棄產(chǎn)品的訴求，而將情感層面的務(wù)虛內(nèi)容盡力放大，在傳統(tǒng)行業(yè)多被產(chǎn)品高度成熟的企業(yè)——比如可口可樂，它已過了需要包裝其飲料口感或是配方的階段——使用，追求效果的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)則很少采用這一模式。

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