H5已成為各營銷案例中的標配。
在創意同質化的H5泛濫成災之時，最近淘寶以一個《穿越宇宙的邀請函》H5刷爆朋友圈。
當大家都折服于這個H5的創意及呈現效果，殊不知，它與3個月前火爆一時的《淘寶造物節邀請函》是來自同一家供應商。
這系列H5用獨樹一幟的畫面風格和交互構成，不同于一般H5的呈現效果，傳遞了超強的感官沖擊。
而這次的《穿越宇宙的邀請函》更像一個視覺炸彈，讓大家大開眼界的同時，也帶來了更強的影響力和傳播力。以此為例，刷爆朋友圈的H5究竟需要具備哪些條件呢？
| 創意亮眼
H5已由傳統的PPT式動態，向FLASH動態升級，到目前朝著虛擬3D動態方向發展。除了創意切入點、內容這些因素決定H5傳播的基礎性因素之外，呈現形式也成為決定一個H5生死的關鍵因素。
《穿越宇宙的邀請函》用酷炫的裸眼VR形式與其他H5瞬間拉開差距。通過“一鏡到底”的長鏡頭產生空間推移的效果，用戶一不小心就跌進了萬花筒般的空間旋渦，或許這就是身臨其境的場景感吧。而30秒以內的視聽沖擊來得剛剛好，太長就眩暈疲憊了。
其實在視覺設計中，以中心點為軸心，通過將四周素材進行有層次地疊加延伸就能制造出類似于裸眼VR的效果。
細心的人或許會發現，《邀請函》H5畫面中很多素材是對稱的，對稱的處理既豐富了場景空間，又增添了視覺上的舒適感。而類似的鏡像表現方法其實可以運用在我們日常的H5構思中，或許能帶來別出心裁的創意效果。
當下越來越強調場景體驗，而用戶都被“慣”成了缺乏耐心和時間的“視覺動物”和“體驗動物”。“第一眼印象”越來越重要，在感官體驗上突破，才更有可能抓住用戶眼球。
| 內容清晰
H5傳播最終離不開信息的準確傳達。這封效果辣眼的邀請函，實際上是傳遞了雙11在各時間段的主題和內容，這就是雙11的購物攻略。
攻略傳達上可以進行內容和形式的創新。但在展示性的H5中，詳細的攻略消費者或許并不會有耐心觀看。而用視覺沖擊進行包裝，攻略內容的傳遞也會顯得不那么枯燥。
再酷炫的裸眼VR視覺沖擊都是為了一個目的：傳遞營銷信息。無論呈現效果和創意如何，H5準確傳遞營銷信息，告知強化功能絕對不能少。
| 體驗流暢
H5中最忌諱的就是加載速度慢或加載不出來的不良用戶體驗，用戶沒耐心等加載，直接“X”掉也是常事。
《邀請函》H5中空間變換和推拉的效果，其實是由大量素材疊加出來的虛擬場景，由于素材量大，所以選用的是threejs+webGL的技術形式來繪制3D場景。
有個常識相信做過H5的同學都知道：圖片質量決定加載速度。而《邀請函》H5中這么多圖片素材究竟是怎么解決加載問題的？據說，這是在圖片格式上做了點小動作。整個H5中的圖片都是用base64格式，而非JPG或者PNG，這可以減少服務器的請求數，增加加載速度。這個不起眼的小技巧在之后的H5制作中絕對能用上。
讓用戶在觀看H5時加載無壓力，是衡量H5好壞的最基礎標準。相比畫面酷炫但觀看體驗差的H5來說，在素材優化上下工夫，提升用戶觀看與交互感受就顯得非常重要了。
H5類型越來越多，想脫穎而出總是離不開在創意和內容上下功夫，但同時也別忘了從用戶角度出發優化H5整體體驗，這才是決定一個H5能否刷屏的關鍵。
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