? ? 新媒體是什么？這個問題或許問的有些低級，有人要說了，現(xiàn)在我們每天不都是在接觸新媒體嗎？PC端用網(wǎng)站看新聞，手機端用客戶端看新聞，微博、微信、知乎……不都是新媒體嗎？
? ? 從1967年美國哥倫比亞廣播電視網(wǎng)（CBS）技術(shù)研究所所長戈爾德馬克提出這個名詞之后，這個問題一再被人們問起。特別是隨著近年來互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，新媒體又重新躍入人們的眼簾。
? ? 現(xiàn)在的普遍觀點是新媒體是相對于傳統(tǒng)媒體的，基于數(shù)字技術(shù)的，碎片化的，可交互的，所有人對所有人的，等等，很多很多。似乎只要是在這個“日日新，茍日新”的年代，能在互聯(lián)網(wǎng)上，以區(qū)別于傳統(tǒng)媒體方式傳播信息的就是新媒體。
? ? 但我認為，這樣新媒體如果是這樣的話，那新媒體就不是新媒體了，新媒體的發(fā)展恐怕也將這樣到頭。
? ? 那么，新媒體的方向究竟是什么？
? ? 首先我們來研究一下新媒體的發(fā)展。通過對新媒體功能的劃分，我認為現(xiàn)在的新媒體發(fā)展經(jīng)歷了3個主要階段：
? ? 第一，傳播信息的渠道從紙媒、電視、廣播，轉(zhuǎn)移到了互聯(lián)網(wǎng)，信息還是那個信息，渠道變了。這個在我看來算是新媒體的初級階段，中國幾大門戶網(wǎng)站早已開始了此類嘗試，并且活的很好。不過有個問題，他們的贏利點似乎都不是靠新聞，網(wǎng)易靠游戲，新浪靠微博，搜狐靠視頻，騰訊靠會員……如果光靠轉(zhuǎn)載網(wǎng)絡新聞的話賣廣告的，恐怕這些門戶會死的很難看。傳統(tǒng)媒體的新媒體轉(zhuǎn)型也早已開始了這樣的嘗試，無論大報小報，都有自己的網(wǎng)站，有些網(wǎng)站流量也相當可觀，但是他們恐怕大多在賠本經(jīng)營。要靠著傳統(tǒng)媒體賺來的錢進行補貼。
? ? 第二，以轉(zhuǎn)載新聞，或者少量生產(chǎn)新聞的網(wǎng)絡門戶開始轉(zhuǎn)型，推出碎片化、可交互的功能，推動媒體的社交化發(fā)展，推出自媒體。如網(wǎng)易的評論有態(tài)度，新浪的微博，等等都很成功。而以前的博客開始慢慢淡出人們的視野，被微博占領了大半江山，剩下的一部分開始向諸如簡書、果殼的十五言、網(wǎng)易的lofter轉(zhuǎn)移。隨之，虎嗅網(wǎng)、36kr等獨立自媒體也開始出現(xiàn)，專注于某一個領域，讓“意見人士”和“專業(yè)人士”有了另一個用武之地。這可以稱之為是新媒體的第二階段，更多的依賴于技術(shù)上的創(chuàng)新，挖掘碎片化的時間和信息以及網(wǎng)民的剩余價值。這一階段的新媒體借助社交網(wǎng)絡技術(shù)的發(fā)展，加快了內(nèi)容的傳播速度，更新了傳播方式，傳播效率和效果大大提高。雖然很多人對這個時代高聲叫好，認為這種以自媒體和社交化為代表的新媒體將改變內(nèi)容的生產(chǎn)方式。但是這個階段往往內(nèi)容魚龍混雜，小道消息滿天飛，質(zhì)量也是良莠不齊。
? ? 第三，2014年以網(wǎng)易新媒體實驗室為代表的又一次新媒體的試驗。這次試驗源于幾個月前火遍朋友圈的一個叫《秋褲傳奇》的html 5策劃，用大量創(chuàng)新的技術(shù)手段，結(jié)合圖片和少量文字，回顧了秋褲的種種。我最早是在網(wǎng)易看到這一策劃的，但卻沒有想到它會火遍朋友圈。有人將之歸結(jié)于“病毒傳播”。回顧來看，其之所以能夠迅速傳播，其實是因為這種新穎的媒體形式，還有輕松有趣的話題，這更應該看作是一款產(chǎn)品的成功，而不是新聞傳播的成功。如果內(nèi)容不是秋褲，而是其他嚴肅的話題，恐怕也不會這么火。不過，我還是愿意將這個試驗看成是新媒體的第三個階段，也就是他們所宣稱的，“每個編輯都是‘內(nèi)容產(chǎn)品經(jīng)理’”。即編輯對內(nèi)容的策劃，一定要和產(chǎn)品設計相結(jié)合，也一定要和市場營銷相結(jié)合。與新媒體的前兩個階段相比，這個階段對編輯和記者的能力發(fā)展提出了更高要求，編輯記者的身份也許將會轉(zhuǎn)變，這將是革命性的。未來，這種模式將不再僅僅限于新聞專題，將有著更多的表現(xiàn)形式。當然，這種模式有著自身不足，比如不利于快速傳播信息，讀者閱讀起來并不方便，閱讀效率和質(zhì)量不高，等等。
? ? 我著重說一下第三個階段。
? ? 以往對編輯記者的最高要求是成為專家型、全能型記者，也就是說首先是熟悉某一個領域的方方面面，其次要懂寫作、攝影、攝像、開車、開船、開飛機、射擊、開炮、情報……總之是無所不能，“武能上馬安天下，文能提筆控蘿莉”。從網(wǎng)易新媒體實驗室開始，這種要求開始轉(zhuǎn)變了，記者編輯要成為專家型、全能型記者，但卻和以前不同了，這里的全能型是指，不僅要精通內(nèi)容（策劃、采寫），還要懂產(chǎn)品設計（分析產(chǎn)品數(shù)據(jù)，預判用戶需求等），還要懂市場營銷（包裝、渠道等）。也就是說，從這個階段開始，媒體不再是“內(nèi)容為王”，而是變成了真正的“產(chǎn)品為王”，而且是一手產(chǎn)品，一手市場，兩手都要硬。
? ? 媒體的“產(chǎn)品為王”將使內(nèi)容的生產(chǎn)者（編輯、記者），真正融入到媒體的經(jīng)營中，而不是當前的“我寫好稿子刊發(fā)就行了，發(fā)行量與我無關”。評判一個新聞作品好壞的標準，不再是是否有爆炸性話題，而是它是否迎合了讀者的需求，是否能給媒體帶來用戶量的增長。當然，它的基礎在擁有海量的新聞內(nèi)容數(shù)據(jù)，未來新媒體將不再是新聞內(nèi)容的整合者，而是新聞內(nèi)容的生產(chǎn)商。
? ? 同時，“產(chǎn)品為王”，重視市場，將使得新聞內(nèi)容的傳播將越來越借助多個渠道進行，比如現(xiàn)在通過微博、微信等等，以后可能會有更多的渠道。新聞內(nèi)容生廠商將不單單有自己的平臺，還將充當著通訊社的角色。這種模式將使得新聞內(nèi)容的生產(chǎn)走過這樣一個歷程，“精英辦報——草根辦報——精英辦報”，經(jīng)歷一個螺旋式上升的發(fā)展階段。媒體的未來，毫無疑問，還是屬于專業(yè)人士，還是屬于“精英”的。
? ? 長尾理論告訴我們，在這個媒體資源如此豐富的年代，在這個互聯(lián)網(wǎng)使內(nèi)容的存儲成本幾乎為零的年代，不管是什么新聞都會有人看的，這個尾部將會越來越長，但永遠不會歸零。這種“產(chǎn)品為王”的理念，對于進一步開發(fā)這個長長的尾部也大有裨益。
? ? 然而，我這里說的新媒體的第三階段并不包括所謂的自媒體。
? ? 到目前為止我依然認為，自媒體更像是一種“意見人士”的自娛自樂，發(fā)布身邊新聞，點評天下大事、行業(yè)新聞，充當著業(yè)余記者和專家的角色，但往往卻水平參差不齊，內(nèi)容魚龍混雜，充斥著太多的未經(jīng)核實的小道消息，和個人態(tài)度，所謂客觀真實早已被拋在腦后。自媒體由于大量依賴于用戶生產(chǎn)內(nèi)容，充斥了太多廣告、軟文，有價值的第一手新聞資源的獲取往往滯后于其他媒體。同時，此類媒體充斥了質(zhì)量參差不齊的大量評論和所謂深度分析，使得此類媒體更趨向于雜志化，而且是質(zhì)量不高的雜志。如果自媒體不能進一步提高自己的內(nèi)容質(zhì)量，而是僅僅充當一個傳播和整合內(nèi)容的平臺， 它的未來并不樂觀。
? ? 當然，新媒體的發(fā)展也許有著無數(shù)種可能，各種新技術(shù)、新產(chǎn)品的出現(xiàn)也許會在更大程度上改變媒體。也許未來還會有第四階段、第五階段……借用一句歌詞，"Que sera, sera,?Whatever will be, will be.?The future's not ours to see. （長弓原創(chuàng)）
??? 作者簡介：長弓（筆名），就職于某中央主流媒體，長期進行科技報道，業(yè)余長期關注互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)和新媒體行業(yè)。稿件轉(zhuǎn)載請注明出處與作者
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