??? 新媒體是什么？這個問題或許問的有些低級，有人要說了，現在我們每天不都是在接觸新媒體嗎？PC端用網站看新聞，手機端用客戶端看新聞，微博、微信、知乎……不都是新媒體嗎？

? ? 從1967年美國哥倫比亞廣播電視網（CBS）技術研究所所長戈爾德馬克提出這個名詞之后，這個問題一再被人們問起。特別是隨著近年來互聯網技術的不斷發展，新媒體又重新躍入人們的眼簾。

? ? 現在的普遍觀點是新媒體是相對于傳統媒體的，基于數字技術的，碎片化的，可交互的，所有人對所有人的，等等，很多很多。似乎只要是在這個“日日新，茍日新”的年代，能在互聯網上，以區別于傳統媒體方式傳播信息的就是新媒體。

? ? 在新媒體給傳統媒體沉重一擊之后，媒體人不談新媒體就顯得很out了，普通人不用新媒體就無法跟上話題的潮流了。就連設有傳媒專業的高校們也開始設置新媒體專業。百度百科詞條“網絡與新媒體專業”中提到，“2012年教育部開始組織該專業申報工作。2013年首次批復28所高校招生，2014年批復20所高校招生。2014年申報的39所高校處于申報公示階段?！?/p>

? ? 但我認為，這樣新媒體如果是這樣的話，那新媒體就不是新媒體了，新媒體的發展恐怕也將這樣到頭。

? ? 那么，新媒體的方向究竟是什么？

? ? 首先我們來研究一下新媒體的發展。通過對新媒體功能的劃分，我認為現在的新媒體發展經歷了3個主要階段：

? ? 第一，傳播信息的渠道從紙媒、電視、廣播，轉移到了互聯網，信息還是那個信息，渠道變了。這個在我看來算是新媒體的初級階段，中國幾大門戶網站早已開始了此類嘗試，并且活的很好。不過有個問題，他們的贏利點似乎都不是靠新聞，網易靠游戲，新浪靠微博，搜狐靠視頻，騰訊靠會員……如果光靠轉載網絡新聞的話賣廣告的，恐怕這些門戶會死的很難看。傳統媒體的新媒體轉型也早已開始了這樣的嘗試，無論大報小報，都有自己的網站，有些網站流量也相當可觀，但是他們恐怕大多在賠本經營。要靠著傳統媒體賺來的錢進行補貼。

? ? 第二，以轉載新聞，或者少量生產新聞的網絡門戶開始轉型，推出碎片化、可交互的功能，推動媒體的社交化發展，推出自媒體。如網易的評論有態度，新浪的微博，等等都很成功。而以前的博客開始慢慢淡出人們的視野，被微博占領了大半江山，剩下的一部分開始向諸如簡書、果殼的十五言、網易的lofter轉移。隨之，虎嗅網、36kr等獨立自媒體也開始出現，專注于某一個領域，讓“意見人士”和“專業人士”有了另一個用武之地。這可以稱之為是新媒體的第二階段，更多的依賴于技術上的創新，挖掘碎片化的時間和信息以及網民的剩余價值。這一階段的新媒體借助社交網絡技術的發展，加快了內容的傳播速度，更新了傳播方式，傳播效率和效果大大提高。雖然很多人對這個時代高聲叫好，認為這種以自媒體和社交化為代表的新媒體將改變內容的生產方式。但是這個階段往往內容魚龍混雜，小道消息滿天飛，質量也是良莠不齊。

? ? 第三，2014年以網易新媒體實驗室為代表的又一次新媒體的試驗。這次試驗源于幾個月前火遍朋友圈的一個叫《秋褲傳奇》的html 5策劃，用大量創新的技術手段，結合圖片和少量文字，回顧了秋褲的種種。我最早是在網易看到這一策劃的，但卻沒有想到它會火遍朋友圈。有人將之歸結于“病毒傳播”?；仡檨砜矗渲阅軌蜓杆賯鞑ィ鋵嵤且驗檫@種新穎的媒體形式，還有輕松有趣的話題，這更應該看作是一款產品的成功，而不是新聞傳播的成功。如果內容不是秋褲，而是其他嚴肅的話題，恐怕也不會這么火。不過，我還是愿意將這個試驗看成是新媒體的第三個階段，也就是他們所宣稱的，“每個編輯都是‘內容產品經理’”。即編輯對內容的策劃，一定要和產品設計相結合，也一定要和市場營銷相結合。與新媒體的前兩個階段相比，這個階段對編輯和記者的能力發展提出了更高要求，編輯記者的身份也許將會轉變，這將是革命性的。未來，這種模式將不再僅僅限于新聞專題，將有著更多的表現形式。當然，這種模式有著自身不足，比如不利于快速傳播信息，讀者閱讀起來并不方便，閱讀效率和質量不高，等等。

? ? 我著重說一下第三個階段。

? ? 以往對編輯記者的最高要求是成為專家型、全能型記者，也就是說首先是熟悉某一個領域的方方面面，其次要懂寫作、攝影、攝像、開車、開船、開飛機、射擊、開炮、情報……總之是無所不能，“武能上馬安天下，文能提筆控蘿莉”。從網易新媒體實驗室開始，這種要求開始轉變了，記者編輯要成為專家型、全能型記者，但卻和以前不同了，這里的全能型是指，不僅要精通內容（策劃、采寫），還要懂產品設計（分析產品數據，預判用戶需求等），還要懂市場營銷（包裝、渠道等）。也就是說，從這個階段開始，媒體不再是“內容為王”，而是變成了真正的“產品為王”，而且是一手產品，一手市場，兩手都要硬。

? ? 媒體的“產品為王”將使內容的生產者（編輯、記者），真正融入到媒體的經營中，而不是當前的“我寫好稿子刊發就行了，發行量與我無關”。評判一個新聞作品好壞的標準，不再是是否有爆炸性話題，而是它是否迎合了讀者的需求，是否能給媒體帶來用戶量的增長。當然，它的基礎在擁有海量的新聞內容數據，未來新媒體將不再是新聞內容的整合者，而是新聞內容的生產商。

? ? 同時，“產品為王”，重視市場，將使得新聞內容的傳播將越來越借助多個渠道進行，比如現在通過微博、微信等等，以后可能會有更多的渠道。新聞內容生廠商將不單單有自己的平臺，還將充當著通訊社的角色。這種模式將使得新聞內容的生產走過這樣一個歷程，“精英辦報——草根辦報——精英辦報”，經歷一個螺旋式上升的發展階段。媒體的未來，毫無疑問，還是屬于專業人士，還是屬于“精英”的。

? ? 長尾理論告訴我們，在這個媒體資源如此豐富的年代，在這個互聯網使內容的存儲成本幾乎為零的年代，不管是什么新聞都會有人看的，這個尾部將會越來越長，但永遠不會歸零。這種“產品為王”的理念，對于進一步開發這個長長的尾部也大有裨益。

? ? 然而，我這里說的新媒體的第三階段并不包括所謂的自媒體。

? ? 我一直認為，自媒體更像是一種“意見人士”的自娛自樂，發布身邊新聞，點評天下大事、行業新聞，充當著業余記者和專家的角色，但往往卻水平參差不齊，內容魚龍混雜，充斥著太多的未經核實的小道消息，和個人態度，所謂客觀真實早已被拋在腦后。自媒體由于大量依賴于用戶生產內容，充斥了太多廣告、軟文，有價值的第一手新聞資源的獲取往往滯后于其他媒體。同時，此類媒體充斥了質量參差不齊的大量評論和所謂深度分析，使得此類媒體更趨向于雜志化，而且是質量不高的雜志。如果自媒體不能進一步提高自己的內容質量，而是僅僅充當一個傳播和整合內容的平臺， 它的未來并不樂觀。

? ? 當然，新媒體的發展也許有著無數種可能，各種新技術、新產品的出現也許會在更大程度上改變媒體。也許未來還會有第四階段、第五階段……借用一句歌詞，"Que sera, sera,?Whatever will be, will be.?The future's not ours to see. （長弓原創）