10月21日，由中國廣告協(xié)會主辦的2017中國廣告長城獎“媒介營銷獎“和”互動創(chuàng)意獎”頒獎典禮在長沙舉行。隨手科技旗下的隨手記Q2整合營銷項目——“花錢學校”從眾多項目中脫穎而出，以新穎的創(chuàng)意形式，有力的品牌傳播效果和積極的社會價值，摘得中國廣告長城獎年度營銷傳播案例獎，更成為記賬理財行業(yè)唯一獲獎的品牌。
作為國家級專業(yè)獎項，中國廣告長城獎自1982年首次舉辦至今已舉辦了23屆，不僅是規(guī)模大、影響廣、專業(yè)度強的廣告獎項，也是我國廣告行業(yè)發(fā)展的風向標，被業(yè)界譽為“廣告賽事之泰山”。
在本屆長城獎中，隨手記是記賬理財行業(yè)唯一獲獎的品牌。作為國內用戶量最大的記賬理財App，隨手記致力于為用戶提供智能化、個性化的財務金融服務。今年第二季度，隨手記打造了“花錢學校”整合營銷項目，將原本復雜而難懂的理財，通過豐富的創(chuàng)意形式趣味化地呈現出來。
在TO C端，隨手記在各大車站、寫字樓、商圈以及主流報紙上投放了“花錢學校考試試卷”，并推出了易于傳播的入學考試H5，諸如“如果你每月能省下1萬元，5年后在深圳購入400萬的房產，請問你爸媽贊助了多少錢?”等考題，不僅僅是在向大眾的理財水平提問，更折射了實際社會現象，由此在網絡上引發(fā)了大量UGC內容。既提升了用戶對于隨手記的品牌認知，又激起了用戶對于個人財務管理的共鳴。
在TO B端，“花錢學校”創(chuàng)意傳播順利承接隨手記“518理財節(jié)暨理財學院成立發(fā)布會”，聯合業(yè)內近百家合作機構，讓以普惠金融為主題的518理財節(jié)在行業(yè)中形成共識。此外，隨手記攜手數據分析機構易觀，發(fā)布了《大眾理財認知與行為指數報告》，進一步提升了隨手記作為記賬理財領導者在行業(yè)中的影響力。
“我們將’花錢學校’解釋為’一個花錢學習如何花錢的學校’，旨在藉此提醒大眾重視個人財務管理，提升財商水平，不要等到發(fā)現自己不會花錢才去補課，而是要通過使用財務工具、學習理財知識，讓自己會花錢、有錢花。”隨手記《花錢學校》項目負責人、隨手信息科技有限公司市場總監(jiān)李高才領獎時說道。同時，李高才也憑借出色的品牌營銷能力和出眾的項目策劃能力摘獲長城獎年度品牌貢獻人物獎。
長城獎專業(yè)評審表示，通過“花錢學校”這個集創(chuàng)意、話題和內容干貨為一體的整合營銷項目，隨手記打破了大眾對于理財的刻板認知，贏得了行業(yè)對隨手記市場地位的認可，實現了品牌與效果的雙贏，成為記賬理財行業(yè)的代表性營銷案例。
據悉，未來隨手記將持續(xù)發(fā)力品效合一，賦予創(chuàng)意營銷更深遠的價值和內涵，為億萬用戶提供創(chuàng)新體驗。
