過去的一年里，誰是吉祥物界最閃耀的那顆星？也許八成人們都會投給來自日本九州熊本縣的部長——熊本熊kumamon
萌，不同于漢語中的“草之萌芽”，而是出自日本語。當你看到一件讓你感到可愛到不行的人、事、物時，皆可用此字形容。萌也分很多種，有蠢萌呆萌天然萌反差萌等諸多形態，而把這些屬性結合得天衣無縫，風生水起的，非熊本熊莫屬。
熊本熊，是熊本縣的官方萌物。2011年日本吉祥物票選活動第一名，被評為日本最有名的熊。至2011年9月29日擔任熊本縣臨時職員，2011年9月30日開始擔任熊本縣營業部部長（這是僅次于熊本縣知事、副知事的第三最重要的職位，與熊本縣宣傳部長齊名）兼幸福部長，也是日本第一位吉祥物公務員，可謂來頭不小。
所謂“沒有調查，就沒有發言權”，這個春節，我和馬克西專程飛到熊本，親自與熊本熊的故鄉來了次親密接觸。到九州便發現，它的形象隨處可見，從糕點到鑰匙圈，從飛機到錢包，都有他的蠢萌蹤影。
根據我們幾天的實地觀察，他的成名不是沒有原因的，個性塑造是關鍵，主要有以下幾個萌點讓人根本無法抗拒：
首先，他好奇心極強，參與感高，什么都喜歡嘗試。看到路邊有人做打糕，他便上前自己也去試試，雖然不是把打糕手套不小心掉下去，就是做的時候沒有掌握平衡滑到，周圍層層簇擁，一直為他歡呼雀躍。或者與其他的吉祥物賽跑玩兒，他一般會瞬間超過其他吉祥物，再回頭嘲笑他們一下做個鬼臉。可以說，他的天性得到了最大程度的釋放，子民們看到的不是一個由人扮演的吉祥物，而是自家的熊孩子，怎能不喜歡？他樣樣事情親力親為，參與到熊本縣生活的各個場景之中，讓人感到，他不是個單純的吉祥物，而是就生活玩耍在他們身邊的開心果。
其次，是他喜歡開玩笑，耍賴皮，干了“壞事”后常裝作若無其事。到了熊本以后，我甚至覺得，這座城市本身就是個玩笑。因為一切事物上都沾了熊本熊的萌氣，看到個幼兒園，名為“熊本大學附屬第一幼兒園”，第一反應就是滿眼的熊孩子。另一方面，kumamon的與時俱進也是令人稱道，日本發生的新聞或者重大事件，他總能以自己的方式參與其中。據說曾經在天皇面前唱歌跳舞，也和縣知事（蒲島郁夫）是最好的哥們兒。還記得大名鼎鼎的熊本表情包么？那是他的全球粉絲智慧的結晶，諸多中文版本張張可以讓人笑足一年。可貴的是，在熊本熊的兩個微博宣傳大號上，博主不但不排斥，反而大方的贊揚粉絲們的杰作，優秀作品還會被拿來當他的狀態圖。小小的表情配文，成了人們工作之余的調侃與狂歡，豈不快哉。
再次，是他自身最大的屬性——懶。他可以光明正大毫無顧忌的表達自己的懶惰，最妙的是，他可以通過運動來實現一些與懶有關的“反差萌”，這也許是賣萌的最高境界。比如前段時間新鮮出爐的《熊本城之歌》，在輝煌宏大的熊本城前，一只萌熊帶著一隊人配著動感音樂做出各種健身動作，美其名曰：“熊本體操”。讓人捧腹過后，也毫不猶豫加入了他們的行列，可謂滿滿正能量。當他搖搖晃晃的招牌舞蹈上傳到社交網站上以后，吸引了200多萬次點擊，他在社交媒體“推特”上也已有超過30萬名追隨者。他雖然懶，但依然炫耀自己的肥碩身材，擁有自己的專屬攝影師與數本寫真集，仿佛在告訴人們，胖算多大個事兒呀？據說，他由于減肥失敗于2015年一度被降職至代理營業部長，可這并不耽誤他的可愛與美麗，想想也是，做人嘛，開心最重要。
最后，既然是與眾不同的部長，那當然要時刻謹記自己的公務員身份。熊本熊是有嚴格作息的熊（人）呢，他每天的檔期被秘書安排得充實而有效。上下午各有一個固定的時段在辦公室處理日常事務，當然也不排除與突來的粉絲互動。其余時間一般在外視察工作，比如在超市推銷個熊本番茄，去酒莊嘗個熊本酒，在JR線為熊本交通做個廣告，或者，干脆在路上開心的溜達著。去探望部長的那天，我們按照規定時間到達他的辦公室，老遠就看到圍在他辦公室外的人們，人聲鼎沸熱鬧非凡。他的個頭和真熊一樣大小，臉頰紅潤，身體軟綿綿，身材比我想象的還要肥碩一些，據說在日本就只有特定的少數人來扮演Kumamon,但是鐵桿粉絲能熟練分辨出是哪個人扮演的。想來一個萌熊居然有如此吸引力，真是既好笑又佩服。
他的“萌”到底帶來了怎樣的生產力呢？也許，當時以一只笨拙的熊做為官方萌物時，誰都不曾料到，它不僅成功帶動了熊本縣的旅游業和農副產品，而且贏得了超級巨星的知名度。每當“熊本熊”出現在公眾場合,總能吸引粉絲拍照。據相關資料統計，推出不到三年，其認知度已經是全日本第一，甚至超越了米奇老鼠及凱蒂貓。
一般，地方萌物大多默默無聞，但是每當“熊本熊”出現在公眾視野中，總能吸引數以百計的粉絲拍照。據悉，短短兩年內，“熊本熊”為連許多日本民眾都對她沒有印象的熊本縣帶來12億美元經濟效益，包括觀光和產品銷售，以及相當于9000萬美元廣告和宣傳的效果，還成為一個備受關注的營銷研究個案。
我想，一個吉祥物之所以流行，還有一個重要的原因在于，他在一個含蓄內斂的社會里提供了一個身體接觸和宣泄喜愛之情的私密出口。
“日本人其實并不喜歡擁抱，即使是夫妻之間也是這樣，”他的推廣者卡諾如是說，“我從來不擁抱我的員工，但只要他們一穿上吉祥物服裝，我就想抱他們。”
也有人質疑日本社會對于一個吉祥物的癡迷可以持續多久，我想，不管持續多久，他已經在用自己的實際行動顛覆與打破著各項記錄，還記得百度知道上那個認真的提問么？
“請問日本的熊本熊是人扮演的么？”
“別天真了，當然不是，他只是屬性愛賣萌而已”。點贊最多的回答如是說。
今年是猴年，心里好像也想讓熊本熊來一次西游冒險，試想如果他遇到了妖怪，那最大的武器便是在妖怪面前跳舞賣萌了吧。可那又怎樣呢？生活原本如此，有很多事情，何必當真？
總之，如果賣個萌能解決的事，不妨上揚起你的嘴角，來個蠢萌又自以為傾城的微笑。愿你們的心也像他一樣，一直住在春天。
（注：文中圖片除表情包外，均為馬克西先生拍攝。）
