給大家介紹一張熟悉的囧傻呆萌的熊臉，著名網(wǎng)紅，日本熊本縣營業(yè)部長，日本最有名、最受歡迎的吉祥物之一，熊本熊。誕生于2010年的熊本熊，是由熊本縣出身的作家小山薰堂和好友設(shè)計師水野學為了推廣熊本縣而設(shè)計的吉祥物。熊本熊的走紅帶動了熊本縣的經(jīng)濟發(fā)展，熊本縣在日本國內(nèi)的知名度迅速提升，僅推出的前兩年就帶來了1232億日圓的收入。熊本熊不僅在日本國內(nèi)掀起“吉祥物”的熱潮，在國外也大受歡迎，就是在中國，想必很多人的手機里都存著這只賤萌黑熊的表情包。
熊本熊的走紅，是創(chuàng)意和營銷的雙贏。
熊本熊的誕生
2011年，新干線九州線正式開通。沿線的熊本縣想要借著這個良機發(fā)展經(jīng)濟，可是熊本縣本身是個農(nóng)業(yè)大省，除了土特產(chǎn)和一個熊本城，沒有什么其它能吸引人的東西。于是有人提案通過吉祥物的方式來宣傳熊本，這個想法在當時可以說是想當異類，因為以前只有商業(yè)產(chǎn)品或是球隊有吉祥物。但是縣知事蒲島郁夫果斷接受了這個提案，還請來了小山薰堂和水野學做設(shè)計營銷策劃。
熊本熊一身的黑色源于熊本縣的標志建筑，號稱日本三大名城的熊本城。和以白色為主調(diào)的名古屋城、姬路城不一樣的是，熊本城是以黑色為主。而熊本熊那兩坨圓圓的腮紅則是代表著熊本縣“火之國”的稱號，熊本縣境內(nèi)阿蘇山是座活火山并且有世界上少見的完整破火山口。
當然，熊本熊的設(shè)計創(chuàng)意還不止這些。四肢短小、胖乎乎的管形身材充滿著可愛的治愈感，很容易讓人接受；一臉囧傻呆萌更容易獲得好感。做成人偶的熊本熊還有個軟乎乎的圓肚子，看上去就想摸一摸~
事實上熊本熊的外形設(shè)計不是一蹴而就的，中間經(jīng)歷了兩代“整形”，讓熊本熊的形象更親民、更受歡迎，現(xiàn)在我們看見賤萌熊本熊其實是第三代。
熊本熊的艱難出道
設(shè)計好了形象接下來就是準備推廣的事情。為了讓大眾更容易接受熊本熊這一形象，設(shè)計者還為熊本熊塑造了“性格”和“身份”。熊本熊的性格有多賤萌蠢萌，大家的表情包說明了一切。至于身份，作為熊本熊的經(jīng)紀公司，熊本縣政府十分慷慨地授予了它公務(wù)員的身份，甚至成為了熊本縣的營業(yè)部長，地位僅次于縣知事、副知事（相當于省長、副省長）。這樣，熊本熊就不僅僅只是個虛擬的卡通形象，而是一個讓人感覺有血有肉的“人”的形象。
為了讓熊本熊一出道就能一炮而紅，熊本縣政府也是足夠心機。熊本熊初次登場不是在熊本縣境內(nèi)，而是在大阪的街頭和工作人員一起發(fā)名片傳單。然而只是發(fā)傳單效果不是很好，于是熊本縣政府又策劃了“熊本熊失蹤事件”：因為嫌棄在街頭發(fā)傳單太辛苦，熊本熊玩起了失蹤，熊本縣知事召開記者會懇請大阪民眾幫忙尋找熊本熊。
不過當時熊本熊并不出名，大阪市民對這次營銷也不怎么買賬。不肯認輸?shù)男鼙究h政府又想出來另一個“歪招”：把熊本熊送到大阪的搞笑藝人聚集地“吉本興業(yè)”培訓(xùn)，讓熊本熊學習大阪人的搞笑方式，力爭能戳到大阪人的笑點。這一行為相當于把南京青奧會吉祥物“五彩腰子精”送去德云社學說相聲。去“吉本興業(yè)”這一入鄉(xiāng)隨俗的做法大大地討好了大阪人民，而且熊本熊還因為和搞笑藝人合作而蹭著上了幾次電視，知名度大大提高。
熊本熊的走紅
為了更好的宣傳和推廣熊本熊，設(shè)計者小山薰堂和水野學非?？犊靥嶙h對熊本熊形象的使用進行免費授權(quán)。只要能通過熊本縣政府的批準，證明自己的商品可以宣傳熊本縣或是為熊本縣帶來經(jīng)濟利益，熊本縣政府就會免費授權(quán)商品使用熊本熊的形象。一時間幾乎所有熊本縣的特產(chǎn)的外包裝上都印上了熊本熊呆萌的蠢臉。
就算是熊本熊走紅變成大牌之后，熊本縣政府依然是采取免費授權(quán)的方式，讓熊本熊的形象能走得更高更遠。你以為熊本熊只能“代言”土特產(chǎn)嗎？
熊本縣政府還給熊本熊開通了臉書和推特賬號，在社交媒體保持和粉絲的高頻率親密互動，這就是所謂的“粘性”吧。通過社交媒體，隨時發(fā)布熊本熊的行程和動態(tài)。不僅如此，熊本縣政府又再此策劃了一次“失蹤”，只是這次不見的是熊本熊的兩坨腮紅。這次營銷活動不僅上了電視開了記者會，熊本熊甚至去了東京都警視廳報了案……確實是戲精本精了。
這次營銷不只是單純地給熊本熊炒作名氣，真正的目的是要讓大眾了解“紅色”對熊本縣的重要性。通過這次營銷，熊本縣推廣了不少“當?shù)氐募t色”特產(chǎn)，比如西瓜西紅柿紅酒，當然還有熊本最有名的馬肉，有人估計這次營銷帶來的廣告效益大概有6億日元。
熊本熊這個形象，從最初設(shè)計開始就蘊含著無限的創(chuàng)意，對于熊本人來說司空見慣的烏黑熊本城和阿蘇火山，可以變成可愛蠢萌的熊的形象。熊本熊之前的吉祥物就僅僅是個“吉祥物”而已，而熊本熊不再只是一個片面的二維形象。通過各種不走尋常路的創(chuàng)意營銷，熊本熊變成了一個立體生動的角色。
最后放幾張16年熊本地震的時候，中國和臺灣網(wǎng)友繪制的加油圖片。講真，如果不是這幾年熊本熊大火帶動熊本縣的知名度，可能很多中國人都不會去關(guān)心熊本地震。
