如何借順豐事件的熱點營銷吸引上千流量？

導語：前幾天爆出的順豐小哥被打事件，一直受到社會各界的廣泛關注，而對于營銷行業內的朋友來說，除了關注事件本身，其實還有更多內容值得深思。

這兩天，順豐火了，大家紛紛為其點贊，這一次不是因為他帥氣的快遞小哥或其他花邊新聞，而是順豐公開支持他的員工，一位不小心擦到別人車而被肆意毆打的快遞小哥。事件起源于4月17日，在北京東城區，一位順豐快遞小哥在派件過程中與一輛黑色京B牌照小轎車發生碰撞，隨即，小轎車司機就下車連抽快遞小哥耳光，并且破口大罵。

素來低調的順豐集團總裁王衛事發當天（4月17日）即在朋友圈發聲稱，“如果這事不追究到底，我不再配做順豐總裁！”

隨后順豐集團也在微博等公開渠道對私家車車主的行為進行譴責，并在公開信表示了其力求維護快遞小哥權益，追究私家車主的決心。

4月18日晚，北京市公安局官網微博“平安北京”發布消息稱：肇事者已經被依法處以行政拘留10日處罰。

關于此次事件，社會各界都發表了自己的看法，對打人者的道德抨擊，對順豐小哥的關懷與支持，都讓大家感覺到一股暖流。

但是所謂外行看熱鬧，內行看門道！面對如此鋪天蓋地而來的新聞，身在營銷界的各位朋友，深思的自然是事件背后的另一面可能性—借勢營銷。

借勢營銷的重要途徑，那就是利用熱點來引流。

對于目前這種現狀，有沒有朋友覺得似曾相識，去年也有一件轟動的熱門事件，那就是“優衣庫事件”。時至今日仍有人把它當做茶余飯后的笑談，但是反念一想，這次事件的最大獲益者，貌似是因此名聲大噪的優衣庫店家，還有事后聰明利用此熱門為自己引流的個人營銷者。

當初就有人利用優衣庫事件，輕松日引5000+流量，具體看看他是如何操作的：

準備搜索關鍵詞：優衣庫視頻、優衣庫視頻種子、三里屯優衣庫等;

引流渠道：新浪微博、快手、美拍、QQ群、貼吧、興趣部落;

新浪微博發布消息：

發布關于優衣庫視頻關鍵詞字眼，多次重復優衣庫視頻，在里面不要忘記帶上微信號或QQ。有可能會沖上熱點，也就是我們所搜的關鍵詞。

借力新浪微博評論：

想好廣告語，可參考對手，進行評論，如果感覺自己的微博上不了熱點，直接找淘寶找人點贊，2元/100條。

快手、美拍視頻：

下載快手軟件，進行下面回貼，一分鐘可以加20人左右。或是自己發一些關于優衣庫男女主角圖片，頭像呢稱一定要改為微信或QQ。

QQ群排名：

主要建關于優衣庫、優衣庫視頻、優衣庫種子等字眼，把群名稱，群介紹內容大量重復。

百度貼吧：

貼吧主要是優衣庫貼吧，進行發貼，呢稱名改為微信名即可。不過變動率比較大。

興趣部落：

找到相關的貼吧(優衣庫、美女吧、交友吧等)，發貼，留微信號、QQ等;

最后結果，加到手軟：

可能有人會問了，這已經是去年的事了，現在給我看還有什么用？朋友，你這么想，那可就錯了，做營銷推廣，重要的就是舉一反三，只要會去變通，方法是永遠不會失效的，就拿這次順豐事件來說，跟優衣庫事件其實是有異曲同工之處的，有頭腦的朋友肯定已經想到有些事情可以去做了，甚至有的可能已經在做了。

利用熱點來推廣引流的平臺，除了上面講到的，其實還有很多，像百度知道、360圖書館等等。沒利用過360圖書館這個平臺的朋友可以關注一下，權重比較高，?所以排名自然會比較好，而且還能發超鏈接。

那么總結一下，如果要利用熱點來營銷的話，就需要注意以下幾點：

1、判斷該熱點事件用戶群體

需要去判斷用戶是否契合我們自己的用戶群。比如科比退役的事情，賣球衣的電商就是完全可以契合起來。他們的用戶群的人都是喜歡打籃球的。因為喜歡打籃球，所以才會產生消費去買球衣。而這種熱點事情中，完全可以利用科比本身的魅力去招攬用戶。所以這里的用戶群是契合。但是如果你是賣化妝品的，那么你與科比退役這件事就差的比較遠了。

2、考慮發布渠道

要對發布地方的渠道進行考量。比如是微信公眾號，還是新浪微博，或者是QQ空間。各種渠道的發布就是對主要的用戶群把握。比如，QQ空間就是年輕人居多。新浪微博主要是一些媒體屬性強的人在使用。

所以在渠道發布上，要思考該渠道的用戶體是不是我們種子用戶，且他們是不是會幫助我們的文案進行傳播。

3、考慮關于渠道的引流

要考慮怎么從別的渠道引流到該發布渠道。引流的渠道到底有哪些可以做。比如做微信公眾號的文章時候，就會受限于本身的內容，在新浪微博這種地方可能就不再發布了。但比如，搜狗搜索就可以找到微信公眾號的文章，那么這個渠道就是有用的引流。我們就會進行記錄。

4、考慮文案與產品結合的亮點

如果是要利用文案運營產品，那么文案與產品亮點是我們最主要結合熱點事件進行的營銷點。比如我們的產品核心是免費，那么熱點事件中是否會出現免費。比如科比退役中，完全可以通過免費這個點去打造與產品結合的亮點。

5、快速發布上線，讓用戶參與轉發

越早的發布，越有利后續的傳播。這樣的傳播速度和力度都是越早做越好。并且馬上和用戶交流進行轉發，進行首先第一步的曝光率。

6、熱點事件跟蹤

（1）落實數據獲取

一定要對所有的渠道和熱門事件的數據進行獲取和整理。

（2）落實數據分析

對熱點的事件進行數據分析，然后對事件落實的效果進行評估。

當一個熱點來臨時，我們所要做的不僅僅只是看客，更主要的是學會借力、借勢、借流量，只有這樣，才會進步。并且需要絕對的執行力，向更高的地方進行發展。

而順豐這次順應民意，做了它該做的事情，其態度之強硬、絕決，對員工的保護做的努力讓大家十分感動，這對順豐集團的形象口碑提升肯定是大大的有利。

當然，對于事件中隨便打人這種無視別人尊嚴的低素質行為，我們應該堅決抵制，更應該堅決維護自身的合法權益！