三、怎樣寫出好導(dǎo)語(yǔ)
1. 什么是導(dǎo)語(yǔ)？
——什么是內(nèi)容提要？為什么它如此重要？
內(nèi)容提要是社會(huì)媒體帖子中跟隨在標(biāo)題后的一兩個(gè)簡(jiǎn)短的句子。標(biāo)題的目的是抓住讀者初級(jí)階段的興趣，緊接著使讀者沉迷其中。因此內(nèi)容提要的目的就是提供讀者繼續(xù)點(diǎn)擊鏈接的誘因，并使讀者隨之與文章產(chǎn)生互動(dòng)。
標(biāo)題和文章內(nèi)容得到了所有的關(guān)注，但是內(nèi)容提要確是連接他們兩個(gè)的紐帶。
永遠(yuǎn)記住：“沒人會(huì)看廣告。他們只看感興趣的東西。”--霍華德·拉克·哥薩奇
2. 什么是好的內(nèi)容提要？
以下幾點(diǎn)就是社會(huì)媒體帖子制造有效且有吸引力的內(nèi)容提要的方法框架：
告訴讀者你想讓他們做什么，然后告訴他們?yōu)槭裁匆鲞@些。當(dāng)你寫內(nèi)容提要的時(shí)候，牢記讀者的典型思維過(guò)程以及努力去達(dá)到以下幾點(diǎn)：
吸引
誘惑
欲望
行動(dòng)
如果你能給人們建議，他們才能夠更好的回應(yīng)。沒有一個(gè)行動(dòng)號(hào)召，點(diǎn)擊鏈接的機(jī)會(huì)就會(huì)很小。例如“告訴我們你的想法……點(diǎn)這里”
強(qiáng)調(diào)讀者通過(guò)點(diǎn)擊鏈接閱讀內(nèi)容可獲得的好處可以加強(qiáng)這個(gè)行動(dòng)號(hào)召。當(dāng)讀者想要了解一些內(nèi)容，且如果標(biāo)題抓住了他們的注意力，接著他們就會(huì)問(wèn)：“如果我讀了，我能得到什么？”
最近有研究表明，良好的視覺表現(xiàn)結(jié)合標(biāo)題及內(nèi)容提要可以大大改善鏈接的點(diǎn)擊率。Heidi Cohen（Riverside Marketing總裁）聲稱相關(guān)數(shù)據(jù)已表明在視覺表現(xiàn)和點(diǎn)擊率，綜合瀏覽量及社會(huì)化媒體的相結(jié)合中存在著積極的關(guān)聯(lián)。
確保你所要傳達(dá)的信息是緊密結(jié)合的。內(nèi)容提要需要同標(biāo)題和接下來(lái)的內(nèi)容有一致的“語(yǔ)調(diào)”和“聲音”。如果有任何斷層出現(xiàn)在這幾個(gè)要素中間，它將在讀者的潛意識(shí)里迅速引起落差。
3. 五步寫出理想的內(nèi)容提要
3.1 保持簡(jiǎn)潔及相關(guān)性。
標(biāo)題后跟一兩個(gè)句子是最理想的。提供給你的讀者足夠的信息，使他們能夠了解到接下來(lái)將會(huì)有什么內(nèi)容，但是不能太多。
3.2 包含一個(gè)行動(dòng)號(hào)召。
運(yùn)用動(dòng)詞，使其看起來(lái)可執(zhí)行。只有你主動(dòng)要求，你才能得到你想要的。例如，有效的行動(dòng)號(hào)召包括：
- 與我們的專家交流，在www.abc.com
- 預(yù)定你的夢(mèng)想之旅逃離這里……
- 邀請(qǐng)你的朋友去……
- 分享你最特別的度假照片
在此，一些更加行動(dòng)類的動(dòng)詞建議也能運(yùn)用在內(nèi)容提要中傳達(dá)你的行動(dòng)號(hào)召，包括加入、開始、獲得、預(yù)定、看、學(xué)、嘗試等。
3.3 準(zhǔn)確識(shí)別讀者的興趣點(diǎn)，詳細(xì)說(shuō)明并傳達(dá)
如果標(biāo)題屬于信息性傳達(dá)，那么導(dǎo)語(yǔ)則需要通過(guò)告訴讀者，他們將獲得什么以此來(lái)支持你的標(biāo)題。
例如，如果標(biāo)題是：
（標(biāo)題） “洛杉磯10條最有價(jià)值的巴士觀光路線”
（內(nèi)容提要）點(diǎn)擊鏈接，讓你用最少的錢玩遍更多的地方
3.4 不要試圖用模糊的文字欺騙或戲弄讀者。
讀者想要從內(nèi)容提要中獲得文章中的核心理念，他們并不想在讀完內(nèi)容提要后變得更加迷惑。
（標(biāo)題舉例）“美國(guó)5大最美自然景觀”
（失敗案例）“自然之美就在我們身邊，你應(yīng)當(dāng)隨時(shí)享受它”
（成功案例）“盡情享受這個(gè)夏天，就在www.abc.com”
- 在語(yǔ)氣和風(fēng)格上，內(nèi)容提要需緊貼內(nèi)容及目標(biāo)人群的風(fēng)格。并且始終與所傳達(dá)的信息保持一致。
http://www.neweyeshot.cn/archives/13942
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http://www.poynter.org/2014/top-8-secrets-of-how-to-write-an-upworthy-headline/255886/
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