根據市場分析公司 Localytics 基于 15 億部設備和 2.8 萬個應用的調研報告，如果用戶打開了一款應用的消息推送功能，那么62% 的用戶會在幾個月之后再次使用這款應用。
Localytics 的研究還表明消息推送對 APP 推廣是有幫助的：
49.8% 的用戶允許設備上接收信息推送
54% 的用戶在點擊個性化推送后產生轉化
接收推送通知用戶參與度比不接收用戶高 171%（環比提高88%！）
另外的研究數據表示，如果用戶允許接收消息推送，APP 的閑置率會從 21% 下降到 11%。以上數字清晰地表明，消息推送不僅僅是標題黨，還能確確實實的吸引用戶使用APP 的頻率，也是挽留用戶離開的重要手段。
APP消息推送的特點
1）實時
APP Push支持的是724h，針對實時性要求較高的產品，比如資訊類、通知類APP，APP Push功能提高用戶打開app的不二選擇，另外針對APP Push的實時性還延伸出了一類產品，最有名的是即刻*，用戶可以在即刻上關注相應的主題，當該主題有新信息出現時，APP會第一時間通知用戶。
2）精準
APP Push的前提是用戶已經安裝了APP，從一定程度上已經篩選出了感興趣的用戶，相比滿大街的發宣傳頁，廣告牌，APP Push的人群更加精準，另外在推送消息時，可以根據注冊用戶的性別、年齡、地區等進行不同的推送。
3）免費
相比廣告、明星代言，消息推送功能的花費是很少的，部分公司可以完全自主開發APP推送功能，一些小公司也可以依靠市面上的推送平臺，比如小米推送、極光、友盟等進行推送，花費也是相對較低。
APP推送消息分類
從產品形態和業務類型上可以把消息分成“IM”類（Instant Messaging，IM）和非“IM”類兩種
“IM”類消息
IM消息主要是指：微信、QQ、Link等即時通訊的消息內容
非“IM”類消息
非“IM”類消息可以分為一下幾種：
1)新聞資訊類：澎湃新聞、ZAKER、今日頭條等熱點新聞
2)運營活動類：淘寶、京東等活動促銷
3)系統通知類：餓了么、美團等外賣送貨，中國移動登錄提醒等情況
按照消息的推送頻率和時間，可以把推送消息分成以下幾種：
1）實時推送：微信、QQ等實時通訊工具、美團等送貨信息
2）定時推送：MONO的早午茶（每天早上和下午定時觸發），日報類信息
3）不定時推送：營銷信息、系統消息
APP消息推送需注意的點
APP消息推送有很多優點，可以提高運營同事的效率，但是如果濫用推送功能，也會起到反作用，用戶也不希望經常被打擾到，下面就說一下需要注意的幾個點，主要是對非“IM”信息
1）推送時間規避用戶休息時間
一般的消息推送都要避開，晚上10:00-早上7:00，這段時間大家基本上已經進入了休息or個人時間，盡量不要早這個時間段給客戶推送消息。
一般來說資訊類推送消息的時間可以為8:00am-9:30am之間，這段時間用戶一般都在上班的途中，希望了解下昨天發生的一些相關信息，還有兩個時間為12:00-12:30，趁用戶中午吃飯前推送下今日的相關信息，最后一個合適的推送時間為晚上8:30-9:30。
營銷類的推送消息時間一般為中午12:00-13:00和晚上的8:30-9:30，這個時間段用戶的消費欲望最高。
2）過度使用標題黨
狼來了的故事大家都聽過，適當的“標題黨”能夠激發用戶的好奇心，但是過度的標題黨讓用戶感覺到自己被欺騙了，會降低用戶的體驗，所以標題黨要適度，不要過度夸張事情，也要降低標題黨的頻率。
3）推送消息過于頻繁
有些產品，什么信息都要推送給用戶，不分時間段和頻率的推送，會對用戶體驗造成致命的傷害，這就非常考驗產品和運營人員的個人功力，什么消息該推，什么時候推，都需要認真且仔細的分析。
4）推送的內容長有錯別字
一般的消息最好控制在10-20字以內，信息展示的行數最好不要超過三行。最好的消息是用戶可以一掃而過并能清楚的知道你要說的是什么。另外由于推送消息字數的簡練，所以在推送消息前一定要仔細檢查是否有錯別字，錯別字的出現會直接降低用戶的好感。
