搜索廣告
概念
搜索廣告是以上下文查詢詞為粒度進行受眾定向，并按照競價方式售賣和CPC結算的廣告產品。
特點
1. 搜索廣告的變現(xiàn)能力遠遠高于一般的展示廣告；
2. 搜索廣告的受眾定向是根據用戶輸入的搜索詞，搜索詞非常強的表征了用戶的意圖，所以搜索廣告可以進行精準的定向；
3. 搜索廣告的展示形式與自然結果的展示形式非常接近，只是在底文和文案提示上略有不同；
4. 從搜索廣告發(fā)展起來的競價交易模式已成為互聯(lián)網廣告最主流的方式了。
產品策略
搜索廣告的整個決策過程可以分為查詢擴展、檢索、排序、放置、定價等階段，查詢擴展是搜索廣告特有的，目的是給廣告主自動地擴展相關的查詢詞，擴大采買流量，廣告檢索和將候選廣告根據eCPM排序，是廣告系統(tǒng)較為通用的核心流程。而定價是否競價廣告非常核心的策略。
競價廣告-網絡廣告
概念
合約式的售賣方式并不能賣掉所有的廣告位，實際銷售中為了控制售賣比例以獲得更高的品牌溢價空間，未通過合約售賣的廣告流量很多，這部分稱之為剩余流量。網絡廣告的產品功能是批量聚集各媒體的剩余流量，按照人群或者上下文標簽的流量方式售賣給廣告主。
特點
1. 競價方式不向廣告主做量的約定，而是根據變現(xiàn)能力即eCPM來決定每次展示給哪個廣告主；
2. 由于是按人群售賣，廣告網絡會極力淡化媒體和廣告位的概念；
3. 從商業(yè)角度來講，比合約類廣告更有優(yōu)勢，首先無需再滿足廣告主獨占的要求，另外一般需要提前充值付費，能讓廣告廣告運營方有更好的現(xiàn)金流
產品策略
廣告網絡中的廣告決策過程與搜索廣告相比，整個流程簡單一些，分為檢索、排序、定價等幾個階段。雖然流程相對簡單，但是廣告網絡雜廣告檢索和排序兩個環(huán)節(jié)上面臨的問題比搜索更加通用，因此在產品策略方面也存在不小的挑戰(zhàn)。
程序化交易廣告
無論是合約廣告還是競價廣告，人群的定義都是有廣告平臺定義的，需求方基本沒有加工的自由，為了能讓需求方靈活的選擇目標人群，出現(xiàn)了實時競價廣告產品，用定制化標簽指導廣告投放是實時競價的關鍵產品目標
實時競價流程
實時競價分為兩個流程，第一，預先將ADX（廣告交易平臺）與DSP（需求方平臺）的用戶標識對應起來的cookie映射過程；第二，線上廣告請求時的競價和投放過程
cookie映射包含兩個步驟，第一，從廣告主網站向DSP服務器發(fā)起cookie映射請求；第二，DSP和ADX服務器之間完成cookie映射
廣告請求包含三個步驟，第一，用戶瀏覽媒體網站；第二，媒體網站通過Javascript或者SDK向ADX發(fā)起廣告請求；第三，ADX向各DSP發(fā)送URL和cookie，發(fā)起詢價請求，DSP根據預先做的cookie映射查出對應的cookie，決策是否參與競價，如果參與則返回自己的出價。在等待一個固定時間片段后，ADX選出出價最高的DSP返回給媒體網站。
廣告交易平臺（ADX）：它負責將媒體流量以拍賣的方式售賣給DSP。產品案例RightMedia、DoubleClick ADX
需求方平臺（DSP）：以RTB（實時競價）方式購買廣告并且需要支持需求方定制化的用戶劃分，產品案例Criteo、InviteMedia
供給方平臺：廣告請求是被分配到自運營的廣告庫還是其他廣告平臺或者是DSP，是根據他們的收益在線動態(tài)決定的，這樣的方案是動態(tài)分配，對應的產品形態(tài)叫做供給方平臺（SSP）。產品案例Admeld、Rubicon
數據管理平臺（DMP）：收集和加工網站的數據
數據交易平臺：聚合何種來源的在線的用戶行為數據，加工成有價值的用戶標簽，然后再廣告市場上通過售賣這些標簽進行變現(xiàn)。產品案例：BlueKai、AudienceScience
移動互聯(lián)與原生廣告
目前為止原生廣告還沒有一個明確的定義，但是所有把商業(yè)化內容和費商業(yè)化內容統(tǒng)一生產和排序的產品都可以稱之為原生廣告相關產品，也稱之為"內容即廣告"。移動互聯(lián)網到來之后，原生廣告才開始得到真正的重視。
原生廣告相關產品
信息流廣告：在信息流中插入商業(yè)化內容，由于信息流廣告自然的出現(xiàn)在用戶內容消費的主路徑上，而且展示形式與內容非常接近，所以效果比一般的展示廣告好，現(xiàn)在朋友圈、QQ空間、微博、Facebook、Twitter都采用了這種廣告形式。
搜索廣告：雖然它是一種競價廣告，但是它的展示形式同自然搜索結果基本一致，所以也可以看做是一種信息流廣告，搜索廣告的另外一個特點是根據一個明確的查詢觸發(fā)廣告，這給我們探索原生廣告有所啟發(fā)：要想真正的做到內容即廣告，顯然在廣告決策時要考慮用戶當前的意圖，并根據這些觸發(fā)廣告。
軟文廣告：內容本身就是為宣傳某種產品產生的，不過這種很難進行產品化。
移動廣告的特點：情景廣告的可能性和大量潛在的本地化廣告主
移動廣告的創(chuàng)意形式：橫幅與插屏、開屏與鎖屏、推薦墻與積分墻
移動廣告的挑戰(zhàn)：應用生態(tài)造成的行為數據割裂、許多PC時代的廣告主移動化程度還不夠，無法充分消化廣告帶來的流量、移動廣告產品形態(tài)需要一個革命。
在線廣告的分享將告一段落，接下來會分享品牌營銷相關的知識，也希望對此感興趣的同學能多多交流……
