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前言
近半年來(lái)，一直有關(guān)注騰訊財(cái)報(bào)中提及的網(wǎng)絡(luò)廣告，在今年二季度財(cái)報(bào)中，網(wǎng)絡(luò)廣告收入占比18%，而其中社交廣告發(fā)展迅速，在這就分享下我所理解的騰訊社交廣告業(yè)務(wù)，同時(shí)也可以看作是一篇互聯(lián)網(wǎng)廣告入門(mén)知識(shí)文章，非復(fù)制粘貼，大篇幅用了我自己的話進(jìn)行通俗易懂的解釋。
本文目錄：
1.什么是廣告
在《2017年10月 | 聊聊市場(chǎng)營(yíng)銷》一文中提到過(guò)營(yíng)銷4P中的Promotion應(yīng)理解為傳播，而廣告則是其中一部分，是 商家/企業(yè) 向 消費(fèi)者/用戶 傳遞商業(yè)信息的一種手段，目的是引起消費(fèi)者/用戶注意，在提高自身品牌形象的同時(shí)，更好地促進(jìn)交易行為的發(fā)生。這里就引出了兩個(gè)廣告的概念：品牌廣告和效果廣告
品牌廣告：這類廣告主要目的是提升消費(fèi)者對(duì)商家的一系列認(rèn)知，以在他們心目中占據(jù)一個(gè)品牌形象。如冠名贊助、明星代言、在CBD大幅投放等。
效果廣告：主要在互聯(lián)網(wǎng)上，通過(guò)廣告創(chuàng)意和廣告形式吸引消費(fèi)者進(jìn)行點(diǎn)擊，最后促成交易或其他消費(fèi)者行為。
其實(shí)品牌廣告的最終目的亦是促使交易行為的發(fā)生，只是由于時(shí)間與空間的關(guān)系，使得品牌廣告的轉(zhuǎn)化效果具有延時(shí)性且不容易統(tǒng)計(jì)，不如效果廣告來(lái)的直接。但這并不妨礙大企業(yè)大品牌對(duì)它的投放，因?yàn)橥ㄟ^(guò)品牌廣告能先獲得消費(fèi)者的了解與信任，對(duì)后續(xù)的轉(zhuǎn)化以及再營(yíng)銷更有幫助。
2.什么是互聯(lián)網(wǎng)廣告
2.1發(fā)展史
互聯(lián)網(wǎng)廣告也叫網(wǎng)絡(luò)廣告，在web1.0的門(mén)戶（網(wǎng)易、搜狐、新浪）出現(xiàn)后開(kāi)始興起，當(dāng)時(shí)主要是banner的形式，按廣告投放天數(shù)或者投放的次數(shù)進(jìn)行收費(fèi)；
后來(lái)隨著搜索引擎的發(fā)展，在搜索結(jié)果頁(yè)投放與搜索詞相關(guān)的廣告隨之流行起來(lái)，成為主要的廣告形態(tài)之一，通過(guò)競(jìng)價(jià)進(jìn)行廣告位的排名競(jìng)?cè)?/p>
直到現(xiàn)在，網(wǎng)上可消費(fèi)的內(nèi)容與可操作的行為極為豐富，而對(duì)這些信息與行為的記錄則能極大程度的描繪出用戶畫(huà)像（很可怕，但確實(shí)是現(xiàn)實(shí)與趨勢(shì)），于是每個(gè)只要是使用網(wǎng)絡(luò)的人被打上了標(biāo)簽（性別年齡愛(ài)好職業(yè)等），通過(guò)這些標(biāo)簽則能投放相對(duì)應(yīng)的廣告，無(wú)論是商家或消費(fèi)者都感覺(jué)更精準(zhǔn)了，這便是目前的精準(zhǔn)廣告時(shí)代。
2.2分類
前面提到可消費(fèi)的內(nèi)容與可操作的行為很豐富，廣告的形態(tài)也隨之變得多樣，分類的角度非常多，無(wú)法完全細(xì)化完，且存在交叉，下面就按我個(gè)人的理解介紹下常見(jiàn)的分類
2.2.1按形式
橫幅廣告：網(wǎng)頁(yè)上各個(gè)固定位置的靜態(tài)、動(dòng)態(tài)圖片廣告
按鈕廣告：像掛件浮窗一樣固定在瀏覽器的固定位置，即使網(wǎng)頁(yè)滾動(dòng)仍不會(huì)移動(dòng)的廣告；在頁(yè)面緩慢飄動(dòng)的廣告
視頻廣告：正式視頻開(kāi)始前*（前插片）或結(jié)束后（后插片）的廣告；視頻播放到一半的插播廣告；視頻暫停時(shí)的浮窗廣告；播放全程的角標(biāo)廣告
文字鏈廣告：直白的文本廣告；各種搜索結(jié)果中出現(xiàn)的下方帶有淡淡“廣告”標(biāo)識(shí)的廣告；
開(kāi)屏廣告：打開(kāi)APP時(shí)的幾秒靜態(tài)或動(dòng)態(tài)廣告
插屏廣告：APP運(yùn)行過(guò)程中彈出的廣告
信息流廣告：在你想獲取的各類從上往下或從開(kāi)始到結(jié)束等信息中的廣告，隨著人們?cè)诨ヂ?lián)網(wǎng)上面的行為發(fā)生變化時(shí)產(chǎn)生
原生廣告：看起來(lái)不明顯，和產(chǎn)品環(huán)境融為一體的廣告，是一種廣告形態(tài)，常見(jiàn)于信息流廣告中
2.2.2按行業(yè)
社交廣告：Facebook、微信、QQ、微博等社交平臺(tái)上投放的廣告
電商廣告：天貓、京東等電商在別的平臺(tái)上投放的廣告
搜索廣告：在百度、谷歌等搜索引擎上投放的廣告
視頻廣告：在視頻平臺(tái)、資訊平臺(tái)、社交平臺(tái)上投放的視頻形式的廣告
資訊廣告：在今日頭條、騰訊新聞、天天快報(bào)、QQ瀏覽器上資訊板塊投放的廣告
游戲廣告：各種媒體上投放的端游手游頁(yè)游廣告
2.3相關(guān)名詞
2.3.1交易平臺(tái)相關(guān)
廣告主：想投放廣告的商家
媒體：提供廣告位的各平臺(tái)（PC端、移動(dòng)端）
廣告平臺(tái)：為廣告主和媒體進(jìn)行廣告投放服務(wù)對(duì)接的廣告中介
---AdNetwork：廣告網(wǎng)絡(luò)，最早的廣告交易中介平臺(tái)
---AdExchange：廣告交易市場(chǎng)，縮寫(xiě)ADX。是AdNetwork發(fā)展到一定階段后出現(xiàn)的產(chǎn)物，可以理解為管理廣告網(wǎng)絡(luò)的大生態(tài)市場(chǎng)。出現(xiàn)的原因一句話歸結(jié)就是：供需不平衡，中介越來(lái)越多，市場(chǎng)秩序混亂。詳細(xì)的解釋可以看這篇知乎《為什么會(huì)出現(xiàn) Ad exchange？》，解釋得通俗易懂
DSP（Demand Side Plantform）：需求方平臺(tái)，服務(wù)廣告主，提供讓他們進(jìn)行投放操作的“客戶端”，常見(jiàn)于非大廠的APP。區(qū)別于傳統(tǒng)的廣告網(wǎng)絡(luò)，DSP不和廣告位供應(yīng)方（即媒體方）直接對(duì)接，而是從廣告交易平臺(tái)（AdExchange）來(lái)通過(guò)實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)的方式獲得對(duì)廣告進(jìn)行曝光的機(jī)會(huì)，而是直接接入廣告交易市場(chǎng)。通過(guò)DSP投放的廣告就是上文提及的DSP廣告
SSP（Sell Side Plantform）：銷售方平臺(tái)，服務(wù)媒體，將他們的廣告位收集起來(lái)，接入廣告交易平臺(tái)（AdExchange）賣出
DMP（Data Management Plantform）：可理解為存有海量互聯(lián)網(wǎng)用戶信息的數(shù)據(jù)庫(kù)，輔助廣告的精準(zhǔn)投放。如你在騰訊社交產(chǎn)品上的個(gè)人屬性信息、淘寶等電商平臺(tái)上的搜索信息等等
2.3.2競(jìng)價(jià)相關(guān)
RTB（Real Time Bidding）：實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)，廣告的一種競(jìng)價(jià)模式。在毫秒內(nèi)結(jié)合 廣告主在DSP的出價(jià) 和 預(yù)估投放效果 進(jìn)行廣告排序，最終確定把哪些廣告位給到哪些廣告主。是當(dāng)前主流的競(jìng)價(jià)形式，使得交易更自動(dòng)化、廣告更為精確質(zhì)量更高。
GFP：廣義一階價(jià)格競(jìng)價(jià)機(jī)制，誰(shuí)出價(jià)最高，廣告就以這個(gè)最高出價(jià)者的價(jià)格成交，簡(jiǎn)單粗暴
GSP：廣義二階價(jià)格競(jìng)價(jià)機(jī)制，廣告依舊賣給出價(jià)最高者，但是最高者僅需支付第二出價(jià)者的價(jià)格，規(guī)避了一階出價(jià)中惡意提高和降低價(jià)格的行為，更重視廣告主對(duì)自己廣告質(zhì)量的信心及獲得這個(gè)廣告位的決心，使廣告主能更專注于提高廣告質(zhì)量而無(wú)需過(guò)多考慮對(duì)手的出價(jià)
VGP：Vickrey-Clarke-Groves競(jìng)價(jià)機(jī)制，不常見(jiàn)，有興趣可以自行了解
主流是RTB與GSP結(jié)合
2.3.3付費(fèi)方式與廣告效果
ROI（Retrun On Investment）：投資回報(bào)率，即投入/產(chǎn)出，衡量廣告投放效果的關(guān)鍵指標(biāo)
CPC（Cost Per Click）：按點(diǎn)擊付費(fèi)
CPT（Cost Per Time）：按展示時(shí)間付費(fèi)
CPM（Cost Per Mille）：按投放1000次付費(fèi)。相對(duì)于廣告主而言，在媒體平臺(tái)投放1000次廣告，廣告主需要花多少錢(qián)
eCPM（expected Cost Per Mille）：相對(duì)于媒體而言，在媒體平臺(tái)投放1000次廣告，媒體能賺多少錢(qián)，是反映媒體盈利能力的參數(shù)，也是廣告排序的重要參考指標(biāo)（畢竟媒體還是要賺錢(qián)的）
oCPM（optimized Cost Per Mille）：facebook推出的出價(jià)方式，和CPM一樣也是按投放1000次付費(fèi)，但廣告主可以預(yù)設(shè)目標(biāo)（展示）成本，facebook根據(jù)你成本和實(shí)時(shí)投放效果進(jìn)行動(dòng)態(tài)調(diào)整得到最優(yōu)的出價(jià)
CPA（Cost Per Action）：按行為付費(fèi)，即產(chǎn)生了實(shí)際行動(dòng)（如注冊(cè)、下單交易），與CPC相比更進(jìn)一步，同時(shí)更為保障廣告主利益
oCPA（optimized Cost Per Action）：騰訊社交廣告提出的，跟facebook的oCPM相似，按廣告主的期望目標(biāo)（注冊(cè)、訂單量等），結(jié)合廣告的預(yù)期轉(zhuǎn)化率用算法進(jìn)行自動(dòng)出價(jià)
CTR（Click Through Rate）：點(diǎn)擊率，等于點(diǎn)擊量除以投放量
pCTR（Predict Click Through Rate）：預(yù)估點(diǎn)擊率，代表受眾是否愿意點(diǎn)擊廣告，影響因素有廣告、廣告位、廣告投放時(shí)間、以及用戶屬性等，在競(jìng)價(jià)系統(tǒng)中重要的組成部分
CVR（Click Value Rate）：轉(zhuǎn)化率
pCVR（Predict Click Value Rate） ：預(yù)估廣告點(diǎn)擊后被激活的概率
這里拿三個(gè)常見(jiàn)的付費(fèi)方式做個(gè)對(duì)比：CPM、CPC、CPA
從用戶行為來(lái)看，任何投放的網(wǎng)絡(luò)廣告要達(dá)到一定的效果，必須有以下基本的兩步，第一步看到廣告，第二步點(diǎn)擊廣告，而有些行業(yè)特別是電商，需要第三步轉(zhuǎn)化。那么這三部與此對(duì)應(yīng)的便是CPM、CPC、CPA，也說(shuō)明，CPM是偏向于媒體方的，即我能確保我?guī)湍闫毓饬诉@么多次廣告我收多少錢(qián)。CPA則偏向于廣告主方，即無(wú)論你這個(gè)媒體幫我曝光多少次我不管，我只按最后轉(zhuǎn)化量來(lái)給你付廣告費(fèi)。而CPC則是處在兩者之間，媒體曝光了，用戶點(diǎn)擊了，就按點(diǎn)擊量向廣告主收費(fèi)，后面的轉(zhuǎn)化與否我不管，因此CPC也成為競(jìng)價(jià)策略中的一個(gè)關(guān)鍵變量，代表廣告主獲取流量愿意付出的成本。
同理，三種方式的價(jià)格也是逐步增高，畢竟媒體還是要賺錢(qián)的
廣告主按曝光量投放的價(jià)格公式為：CPM=pCTR * CPC，即 這個(gè)廣告每投放1000次的價(jià)格 = 這個(gè)廣告預(yù)估的點(diǎn)擊率 * 每點(diǎn)擊一次的廣告主出價(jià)
廣告主按轉(zhuǎn)化量投放的價(jià)格公式為：CPA=pCVR * CPC，即 這個(gè)廣告每轉(zhuǎn)化一個(gè)單位的價(jià)格 = 這個(gè)廣告預(yù)估點(diǎn)擊后被激活的概率 * 每點(diǎn)擊一次的廣告主出價(jià)
媒體的收入公式為：eCPM=CTR * CPC * 1000，即 這個(gè)廣告在媒體這每投放1000次的媒體的收入= 實(shí)際點(diǎn)擊率 * 每點(diǎn)擊一次的廣告主出價(jià) * 1000次
上述公式及二階競(jìng)價(jià)方式說(shuō)明，廣告主應(yīng)更注重廣告的質(zhì)量以及合理出價(jià)
2.4交易相關(guān)
2.4.1廣告售賣方式
自己建ADX：常見(jiàn)于大企業(yè)，如今日頭條、微博
自己售賣：企業(yè)的產(chǎn)品本身就有廣告位，自己在自家產(chǎn)品上投放
接入其他渠道：有市場(chǎng)就有各種投放渠道，DSP、廣告代理商、以及各式各樣的聯(lián)盟
2.4.2廣告交易流程
1：用戶在刷某個(gè)APP，這個(gè)APP上有某個(gè)廣告位是SSP的，APP便通知SSP。
1‘：同時(shí)把這個(gè)用戶此刻的信息傳到DMP，DMP在歷史數(shù)據(jù)中發(fā)現(xiàn)這個(gè)用戶是個(gè)男性、愛(ài)美食、愛(ài)運(yùn)動(dòng)，同時(shí)今天天氣不錯(cuò)，這一切信息給到ADX
2：這時(shí)SSP發(fā)送信息給ADX說(shuō)，我這有個(gè)A用戶讀取到了廣告位，你們看有哪個(gè)DSP要投放廣告的
3：ADX通知到各個(gè)DSP說(shuō)，某某APP上有這么個(gè)廣告位，適合男性、美食、戶外運(yùn)動(dòng)的廣告，你們誰(shuí)要的，出價(jià)吧
4：3個(gè)DSP分別出價(jià)，最高價(jià)為DSP1出的10塊，它獲得了這個(gè)廣告位，同時(shí)他僅需支付的價(jià)格為第二高價(jià)的6塊（原因請(qǐng)看二階競(jìng)價(jià)機(jī)制）
5：ADX通知SSP說(shuō)，這個(gè)廣告位投放DSP1的美食廣告吧，把廣告也推了過(guò)去
6：SSP返回廣告到APP，這個(gè)用戶就刷出了DSP1的美食廣告
重點(diǎn)是，以上的這一切，都發(fā)生在毫秒內(nèi)，所以叫實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)
2.5與營(yíng)銷相關(guān)
先看看整合營(yíng)銷傳播概念：
美國(guó)營(yíng)銷學(xué)會(huì)將整合營(yíng)銷傳播定義為：一種設(shè)計(jì)用來(lái)確保產(chǎn)品、服務(wù)、組織的顧客或潛在顧客所接收的所有品牌接觸都與此人相關(guān)，并且隨著時(shí)間的推移保持一致的計(jì)劃過(guò)程
是否覺(jué)得跟精準(zhǔn)廣告非常接近？再看看整合營(yíng)銷傳播的過(guò)程：
你會(huì)發(fā)現(xiàn)，投放網(wǎng)絡(luò)廣告幾乎跟這一致，即便媒介和方式變了，本質(zhì)上依舊是為了實(shí)現(xiàn)整合營(yíng)銷傳播的目標(biāo)：
獲得最大的投資回報(bào)率，向你的目標(biāo)用戶持續(xù)地傳達(dá)產(chǎn)品或服務(wù)的價(jià)值，并以此逐步建立和鞏固用戶關(guān)系與忠誠(chéng)度
3.什么是社交廣告
傳統(tǒng)的精準(zhǔn)廣告是完全根據(jù)用戶單個(gè)人的屬性進(jìn)行投放，而社交廣告則是加入了用戶的好友屬性和好友行為，即你的朋友是怎樣的人以及對(duì)于這條廣告你的好友是否有點(diǎn)贊點(diǎn)擊等行為。舉個(gè)例子，朋友圈刷到一條廣告，你發(fā)現(xiàn)有好幾個(gè)好友都點(diǎn)了贊，甚至有評(píng)論，那么即便你期初對(duì)這條廣告的內(nèi)容不感興趣，但還是會(huì)因?yàn)楹糜训狞c(diǎn)贊及評(píng)論行為而刺激你去點(diǎn)擊查看，這是最直接的解釋。實(shí)際還包括你在社交中產(chǎn)生的種種行為數(shù)據(jù)，也就是前面所說(shuō)的給你打的標(biāo)簽，根據(jù)標(biāo)簽實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)投放。目前做的最好是Facebook
Facebook2017年第二季度財(cái)報(bào)（美元）：廣告收入91.64億，占總收入93.21億的98.3%
一家社交軟件公司的廣告收入能占到總收入的98%，可見(jiàn)社交關(guān)系帶來(lái)的強(qiáng)大廣告轉(zhuǎn)化能力，當(dāng)然除了廣告投放能力外，用戶基數(shù)也是個(gè)較大的因素，自身加上收購(gòu)的公司（Facebook、Messenger、WhatsApp、Instagram）形成了全球范圍內(nèi)最大的數(shù)十億的社交用戶基數(shù)。而作為擁有中國(guó)最大的社交用戶的騰訊，社交廣告上自然以Facebook作為目標(biāo)不斷發(fā)力。
4.騰訊社交廣告
4.1廣告業(yè)務(wù)
先講個(gè)大背景，騰訊的廣告投放主要分社交廣告（騰訊社交廣告平臺(tái)）和展示廣告（智匯推），前者主要投放的媒體是微信、QQ、QQ瀏覽器、QQ空間、應(yīng)用寶，后者則是騰訊視頻、新聞、天天快報(bào)、騰訊網(wǎng)，至于為何分兩個(gè)平臺(tái)投放，也是有種種原因，不在本文范圍。不過(guò)上周開(kāi)始騰訊視頻與新聞上的信息流廣告資源已支持在騰訊社交廣告平臺(tái)投放。
前面也介紹了廣告投放的相關(guān)系統(tǒng)及流程，套在騰訊上是這樣的：
你會(huì)發(fā)現(xiàn)一般的公司主營(yíng)業(yè)務(wù)是DSP或SSP或ADX或DMP，而騰訊得益于龐大的社交生態(tài)，使得DSP、ADX、SSP、DMP都是自家的為主。上文講了宏觀層面的廣告交易流程，接下來(lái)細(xì)化到每個(gè)部分：
需求方平臺(tái)：主要是社交廣告投放平臺(tái)和智匯推，提供可視化的投放界面以及優(yōu)化廣告、程序化交易的功能。此外還通過(guò)API接入服務(wù)商、合作伙伴、第三方的DSP，開(kāi)放是為了引進(jìn)更多的廣告主。
銷售方平臺(tái)：以騰訊自家的產(chǎn)品為主，同時(shí)也接入了廣告聯(lián)盟及合作伙伴的廣告位
播放系統(tǒng)：整個(gè)投放平臺(tái)的核心，回顧上文中交易流程的345，從技術(shù)的微觀層面運(yùn)作
第一步，根據(jù)流量要求和用戶畫(huà)像形成索引
第二步，根據(jù)索引在廣告庫(kù)中檢索，打分排序（scoring）返回符合要求的最優(yōu)的N個(gè)廣告
第三步，對(duì)這些廣告進(jìn)行效果預(yù)估（pCTR），競(jìng)價(jià)排序（reRanking），這一步將會(huì)平衡廣告平臺(tái)、廣告主、用戶三方面的價(jià)值。
第四步，播放最優(yōu)的廣告
4.2優(yōu)勢(shì)
開(kāi)放、高效的需求平臺(tái)：
打造騰訊生態(tài)，少不了生態(tài)成員的參與，在社交廣告平臺(tái)上有不少開(kāi)放API，通過(guò)API使得生態(tài)參與者有更多的商業(yè)機(jī)會(huì)。如京東、新美大有自己的投放平臺(tái)，通過(guò)API接入流量；中小型的代理商接個(gè)接口自建投放端以及廣告主能接入進(jìn)行數(shù)據(jù)監(jiān)控等等。此外有專業(yè)的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)和技術(shù)提供廣告優(yōu)化服務(wù)，即行業(yè)解決方案。
多樣、優(yōu)質(zhì)的媒體：
縱觀騰訊系產(chǎn)品，遍及生活每個(gè)方面，加上10億的用戶，時(shí)間和用戶數(shù)都是極大的優(yōu)勢(shì)；
為保證生態(tài)的健康，廣告投放審核和監(jiān)管極其嚴(yán)格，在自家媒體上的流量都是優(yōu)質(zhì)的（產(chǎn)品以及在產(chǎn)品上的廣告氛圍，尤其是微信）；
廣告形式也不斷創(chuàng)新發(fā)展，以微信廣告為例，朋友圈從最初的圖文廣告--小視頻廣告--Canvas廣告，公眾號(hào)廣告從底部廣告--貼片廣告--互選廣告--再到文中廣告，多樣的廣告形態(tài)以提高用戶體驗(yàn)及廣告的價(jià)值。
強(qiáng)大技術(shù)的播放系統(tǒng)：
結(jié)合數(shù)據(jù)，通過(guò)算法標(biāo)簽化，相似人群擴(kuò)展，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)投放，還有核心的競(jìng)價(jià)體系。
海量數(shù)據(jù)：
海量騰訊系產(chǎn)品、合作伙伴以及廣告主的用戶數(shù)據(jù)，通過(guò)數(shù)據(jù)挖掘不斷細(xì)化人群的顆粒度及提高廣告效果的預(yù)測(cè)。
5.微信廣告
在《2017年10月 | 簡(jiǎn)述微信商業(yè)生態(tài)》中已經(jīng)說(shuō)明了微信廣告對(duì)于微信商業(yè)生態(tài)的作用，本節(jié)不講微信廣告的類型及售賣方式這些官網(wǎng)可見(jiàn)的東西，分享一些個(gè)人的觀點(diǎn)。從2015年1月第一批朋友圈廣告上線開(kāi)始，微信開(kāi)始發(fā)展商業(yè)化廣告，直至現(xiàn)在快3年時(shí)間，廣告位依舊只是在朋友圈和公眾號(hào)，只有廣告形態(tài)在不斷出新。筆者不是微信團(tuán)隊(duì)的，但也聽(tīng)聞許多事情的開(kāi)展不得不小心翼翼，因?yàn)檫@個(gè)生態(tài)有著“克制”的理念，唯有穩(wěn)步前進(jìn)。但看看今年邁出的新一步---小程序及微信搜索，這無(wú)疑是微信上的又一大流量場(chǎng)景，有流量就存在變現(xiàn)機(jī)會(huì)，何況是在微信上。當(dāng)微信的廣告形態(tài)發(fā)展到一定階段時(shí)，將拓展新的廣告位，因此大膽地設(shè)想
- 后續(xù)的微信廣告將新增搜索廣告及小程序廣告。
- 廣告形態(tài)方面，某日在刷微博時(shí)偶然發(fā)現(xiàn)微博支持360°全景圖片，這或許也會(huì)被使用在微信廣告上，甚至發(fā)展成全景視頻廣告。
- 在精準(zhǔn)推送方面，公眾號(hào)的廣告推送是否能根據(jù)文章內(nèi)容識(shí)別出上下文的格調(diào)，然后再進(jìn)行對(duì)應(yīng)投放。舉個(gè)例子，在刷某篇公眾號(hào)文章時(shí)，這篇文章寫(xiě)的是美食的故事，那么底部廣告播放的應(yīng)該是跟吃的相關(guān)。相反，如果這篇文章講的是悲傷的內(nèi)容，那么下方的廣告私認(rèn)為是可以不投的。
- 用戶之間的關(guān)系能否成為標(biāo)簽，且數(shù)據(jù)能通用。這個(gè)場(chǎng)景假設(shè)為情侶間，雙方經(jīng)常會(huì)互推一些公眾號(hào)文章，那么她推給我的文章底部的廣告是值得利用的，舉個(gè)粗暴的例子，投個(gè)電商廣告，文案就是“當(dāng)下女生最愛(ài)的XXXX”或“你女朋友購(gòu)物車中的XXX”，對(duì)不少直男來(lái)說(shuō)，這或許是福音：）當(dāng)然關(guān)系還有父母、朋友、同事之間等，隨著數(shù)據(jù)的不斷挖掘相信這在將來(lái)是有可能實(shí)現(xiàn)。
