為什么牛奶裝在方盒子里賣，可樂卻裝在圓瓶子里賣？?

為什么硬幣上的人像都是側面像，紙幣上的人像卻是正面像？

為什么有些車的加油孔在司機一側，有些車卻在副駕駛一側？

為什么打開冰箱時，冷藏柜會亮，冷凍柜卻不會亮？

什么筆記本電腦能在任何國家的供電標準下運作，其他大部分電器卻不能？

為什么24小時營業的便利店門上要安鎖？

為什么DVD和CD的尺寸一樣大，但DVD包裝盒卻比CD包裝盒要大得多？

1. 為什么牛奶裝在方盒子里賣，可樂卻裝在圓瓶子里賣？

幾乎所有軟性飲料瓶子，不管是玻璃瓶還是鋁罐子，都是圓柱形的。可牛奶盒子卻似乎都是方的。方形容器能比圓柱形容器更經濟地利用貨架空間。那么，為什么軟性飲料生產商堅持使用圓柱形容器呢？

原因之一可能是，軟性飲料大多是直接就著容器喝的，所以，由于圓柱形容器更稱手，抵消了它所帶來的額外存儲成本。而牛奶卻不是這樣，人們大多不會直接就著盒子喝牛奶。

如果牛奶容器是圓柱形，我們就需要更大的冰箱。

可就算大多數人直接就著盒子喝牛奶，成本效益原則亦顯示，它們不大可能裝在圓柱形容器里販賣。不錯，方形容器（不管容器里裝什么東西）的確能節約貨架空間，但牛奶一例中節約的空間，顯然比軟性飲料一例中來得更劃算。超市里大多數軟性飲料都是放在開放式貨架上的，這種架子便宜，平常也不存在運營成本。但牛奶則需專門裝在冰柜里，冰柜很貴，運營成本也高。所以，冰柜里的存儲空間相當寶貴，從而提高了用方形容器裝牛奶的收益。

2. 為什么硬幣上的人像都是側面像，紙幣上的人像卻是正面像？

以美元為例，出現在硬幣上的前總統頭像都是側面像。可紙幣上皆為正面肖像。世界各國的貨幣也大多如此，為什么存在這樣的差異呢？

簡單來說，金屬雕版中存在技術難題，硬幣上可供作畫的空間一般不過4厘米見方，精細度不夠，使得人們難以在硬幣上畫出辨識度高的正面肖像來。如果只畫側面像，要認出主體來就容易多了。要在硬幣上畫出足夠精細的正面肖像，技術上辦得到，但費用極為可觀。同時，隨著硬幣的流通，精致的細節很快就會磨損掉。

既然側面像更容易制造和識別，為什么紙幣上又棄而不用呢？這是因為，正面肖像的精細和復雜，能防止制造偽鈔。

3. 為什么有些車的加油孔在司機一側，有些車卻在副駕駛一側？

租車開最叫人灰心喪氣的一個經驗是，把車照往常開自家汽車那樣停在油泵前，卻發現油箱位置在車身另一側，油槍夠不著。其實，汽車制造商只需要把加油孔統一設在汽車某一側，就能解決這個難題。可為什么他們不這么做呢？

在車輛靠右行駛的國家，過街時右轉比左轉容易。所以，大多數司機會到能右轉進站的加油站加油。假設油箱總設在汽車的司機一側，那么，為了加油，駕駛員必須將車停在油泵的右側。這樣一來，在交通高峰期，所有向右的油泵會擠滿車，而大多數朝左的油泵卻沒人用。

所以，不同車型的加油孔設在不同側面，意味著有些車能從左邊加油。于是司機們就不用排隊等著加油了。這種好處（收益），顯然比給租來的車加油時偶然停錯了方向所帶來的成本大得多。

4. 為什么打開冰箱時，冷藏柜會亮，冷凍柜卻不會亮？

不管是在冷凍室還是在冷藏室，安一盞打開門就會自動亮的燈，成本差不多都是一樣的。這也就是經濟學家所謂的“固定成本”，在這里指的是，它不隨你開關冰箱門次數的多寡而發生變化。從收益方面來看，柜子里有一盞燈，你找東西更方便。由于大多數人打開冷藏柜的次數，比打開冷凍柜的次數要多得多，顯然，在冷藏柜安裝一盞燈的好處更大。所以，既然加裝一盞燈的成本相同，那么，根據成本效益原則，在冷藏柜安燈就比在冷凍柜安燈更劃算。

當然，并不是所有消費者都認為在冷凍柜安裝一盞燈不劃算。為了享受冷凍柜有燈所帶來的便利性，收入超高的消費者可能越愿意多花錢。有款高檔冰箱不僅在冷凍柜安了燈，甚至連每一層單獨的冰格里都安了燈。這種冰箱的售價是多少？14450美元。

5. 什么筆記本電腦能在任何國家的供電標準下運作，其他大部分電器卻不能？

目前，國際通行的家用電標準有220伏、110伏兩種。筆記本電腦電源線內置變壓器，使得電腦可以在兩種標準下正常運行。而電視電冰箱等電器則只能在一種標準下運轉，跨國就要用另購變壓器。為什么這些家用電器不能像筆記本電腦一樣到處通用呢？

給所有電器內置變壓器，無疑能滿足在電壓狀態下不同供電的需求，但這么做會增加電器的制造成本。絕大多數的冰箱、洗衣機、電視以及其他電器，恐怕不會有出國旅行的機會。給它們加裝內置變壓器的額外支出，也就沒什么道理。

筆記本電腦卻是個例外，尤其是在它剛誕生那段時間。當時購買筆記本電腦的人，大多是需要帶著它們國內外到處出差的商務人士。對這些人來說，在國際航班上帶著沉重的變壓器，實在是一種無法接受的負擔。所以，筆記本電腦生產商從一開始就在電腦里內置了變壓器。

6. 為什么24小時營業的便利店門上要安鎖？

不少便利店全年無休，全天營業。既然他們從來不關門，為什么還要費事在門上安鎖呢？

當然，總會出現這樣那樣的緊急情況，迫使便利店暫時關門。比如遭遇突然災害，鎖門避免被侵入等等。即便除掉這些有可能關門的緊急情況，便利店購買不帶鎖的門也說不上能有什么好處。

絕大多數的大批量生產的門，都是賣給無需24小時營業的地方的。這些地方，顯然都有理由希望門上有鎖。所以，既然大多數工業門賣的時候就帶鎖，那么，所有的門都按同一模式制造肯定更便宜。這個道理，跟所有取款機的鍵盤上都帶點字盲文是一樣的。

7. 為什么DVD和CD的尺寸一樣大，但DVD包裝盒卻比CD包裝盒要大得多？

CD的包裝盒是14.8厘米寬，12.5厘米高。DVD的包裝盒卻是10.45厘米寬，19.1厘米高。為什么光盤的尺寸一樣，包裝卻如此不同呢？

稍作挖掘，即可揭示這一差異的歷史源頭。在數字CD出現之前，大多數音樂是以黑膠唱片的形式出售的。黑膠唱片的包裝，是30.2厘米見方的紙盒子。擺放黑膠唱片的貨架空間，剛好足夠擺上兩排CD盒子（包含當中的間隔）。CD盒子相當于從前黑膠唱片的一半寬，使得零售商無需承擔更換存儲架和展示柜臺的切實成本。

DVD包裝背后也隱藏著同樣的考慮。DVD出現以前，大多數租賃店放的是VHS格式的錄像帶，裝在13.5厘米寬、19.1厘米高的紙盒子里。錄像帶一般是標簽朝外并排展示的。在消費者逐漸改投DVD懷抱的過程中，DVD包裝盒保持同樣高度，方便租賃店在現有的貨架上進行展示。此外，DVD盒子跟VHS錄像帶盒子一樣高，消費者也會更樂于投入DVD門下，因為他們能把新買的DVD放在原來存放錄像帶的架子上。