文丨云飛
“十年布局，巔峰一役。”
5月11日，《復仇者聯盟3：無限戰爭》（以下簡稱《復聯3》）以雷霆萬鈞之勢登臨內地影市。遲滯北美多日上映的《復聯3》，積攢了相當的觀影勢能，突破紀錄的想看人數、預售成績、首日票房、豆瓣評分等指數，宣告了現象級影片的歸來。
6天過去，《復聯3》就在內地席卷15億，超過了《復仇者聯盟2》在2015年創下14.64億紀錄，成為漫威電影宇宙在內地最賣座的電影。貓眼票房給出預測，《復仇者聯盟3》最終票房落點將超過20億——雖然比不上早先的30億，但它已足夠讓漫威系列比肩《速度與激情》《變形金剛》系列。
不過，號稱集大成的《復聯3》既是漫威電影宇宙的階段落幕，也預示著新一階段的到來。動輒數十個超級英雄云集、錯綜復雜的人際關系以及無處不在的伏筆，使得漫威電影的觀影門檻進一步提高。
與10年前的《鋼鐵俠》相比，《復聯3》的路人好感度，已經大大降低。
《復聯3》登頂漫威最賣座電影，漫威已比肩《速激》系列
“響指哥”滅霸，大抵是最近一周風靡全中國的男人。這位來自《復聯3》的超級大反派，因超乎尋常的立體多面個性，成為漫威粉爭相追逐的對象。滅霸走紅的背后，是《復聯3》在內地的現象級表現。
未映先火的《復聯3》，在上映之前就成為了輿論焦點。4月27日就在北美公映的《復聯3》，上映時間比內地足足早了18天，對經常提前到內地公映的漫威來說，此舉并不平常，粉絲將其歸結為迪士尼傲嬌的送審態度；《復聯3》在上海迪士尼的首映典禮烏龍，也招來粉絲如潮聲討，最終以官方致歉收場。
市場端的表現則毫無懸念。在北美，《復聯3》在上映第三周末再進賬6180余萬美元，毫無懸念地實現了周末票房三連冠。
截至上周日，《復聯3》的北美累計票房已高達5.48億美元，輕松擠入北美影市票房榜前10名。在內地，上周五在內地公映后，《復聯3》首周票房達到了12.69億元，占據周票房大盤的83%；其單日票房成績也在周六上浮至4.94億元，險勝《速度與激情8》的4.88億元成績，刷新進口片內地單日票房紀錄。
從口碑來計算，《復聯3》爛番茄新鮮度為84%，穩超前作的75%，IMDb評分8.9刷新漫威影片評分紀錄。從國內觀眾對反饋來看，口碑同樣穩住了，豆瓣評分達到了8.5，這也要好于前作《復聯2》的7.1。
無論從哪個角度來看，作為全球首部在北美與中國兩大市場，開畫成績均破2億美元的電影，《復聯3》有足夠驕傲的資本。僅僅上映6天后，《復聯3》就突破了《復聯2》在2015年同期創造的14.64億元的紀錄，成為漫威最賣座的電影。貓眼給出的預測是，《復聯3》最終的票房落點，在21.14億元。
倘若《復聯3》順利突破20億元大關，那意味著漫威電影已經擁有了與《速度與激情》《變形金剛》系列平起平坐的資格——迄今為止，內地影市進口片票房的TOP 3為《速度與激情8》26.71億、《速度與激情7》24.27億、《變形金剛4：絕跡重生》19.77億。
《復聯3》大幅拉升漫威電影票房紀錄的強勢表現，有望強化迪士尼對中國市場的重視度，畢竟，坐二望一的中國影市將是漫威在北美之外最大的掘金地。
漫威與內地影市同步崛起，路人觀眾門檻逐漸高企
如今光芒萬展的漫威，十年前還是一家瀕臨破產的漫畫公司。為了求得一線生機，漫威先后賣掉了綠巨人浩克、蜘蛛俠、神奇四俠和X戰警等超級英雄的影視改編權，此后甚至委身迪士尼，成為這家娛樂帝國的又一造夢機器。
2008年《鋼鐵俠》問世，被視作漫威電影宇宙的開端。彼時剛剛戒毒成功的小羅伯特·唐尼，尚屬好萊塢二線明星，出演花花公子兼雅痞富二代的鋼鐵俠再合適不過。沒想到，《鋼鐵俠》就此一炮而紅，掀開了漫威10載瘋狂掘金史。
10年之內，《鋼鐵俠》《無敵浩克》《雷神》《美國隊長》《蟻人》《奇異博士》等19部電影紛紛問世，共計160億美元的票房成績耀眼璀璨，成為好萊塢在新世紀第二個十年最大的奇跡。隨著電影走紅，蜘蛛俠、美國隊長、綠巨人、鋼鐵俠等超級英雄也隨之走進千家萬戶。
漫威的成功，來自于創造性的宇宙觀搭建。曾經風行好萊塢的系列片操作方式，被電影宇宙所取代。宏闊的故事背景，足以容納燦若群星的眾位超級英雄，在相同的元素架構下，漫威開始了搭建電影積木的嘗試——每一部超級英雄的單片，都是反射漫威電影宇宙的一面棱鏡；每一次超級英雄大集結如《復聯》《美國隊長3》，則讓處在不同陣營、時空甚至位面的超級英雄來了一次“大雜燴”，倒也熱鬧非凡。
來自北歐神話里的雷神，緣何能與前蘇聯間諜黑寡婦并肩作戰？太空牛仔風格的銀河護衛隊，竟然還能與小蜘蛛發生交集？“關公戰秦瓊”的穿越感，在漫威電影宇宙里竟然得到了消弭。其根源在于，視覺奇觀與英雄情結構成了漫威電影的共同殺手锏，而通過前后相繼的彩蛋、劇情伏筆、人物CP等方式，19部漫威電影竟然像極了美劇：追更的漫威粉，樂此不疲地在挖坑-填坑-挖坑-填坑之中不斷循環，最終像滾雪球一樣堆疊出漫威商業帝國。
讓每一部電影成為下一部電影的“預告片”，缺點也顯而易見。經過了10年的累積，漫威電影宇宙早已蔚為大觀，導演編劇在新作中埋下的梗也越來越多。待到《復聯3》出現，在這部“十年布局，巔峰一役”的電影中，數十位超級英雄齊聚一堂，足以令人眼花繚亂，與前作關系之深也是史無前例。
沒有看過《黑豹》，怎知道瓦坎達引領地球的黑科技？不知道《雷神3》，又如何在《復聯3》劇情進行無縫對接？至于綠巨人浩克，又為何在出場時與雷神在一起？不得不說，鋪陳了十年的《復聯3》，比十年前的《鋼鐵俠》要更加難懂，是一部對路人觀眾門檻較高的電影。
用情懷來為票房埋單，粉絲向的漫威該怎么走？
“共赴十年之約”，是漫威粉對情懷的理解。此前《復聯3》上海首映禮遭受如潮爭議，是漫威粉在社交平臺上的強勢發聲。國人愕然發現，原來在華深耕十年的漫威，已經擁有了如此之多的死忠粉。
正如前文所說，漫威電影宇宙開啟了好萊塢全新時代，讓DC拓展宇宙、環球黑暗宇宙等跟風出現，也為自己積累了大批具有忠誠度與好感度的高粘粉絲；但另一方面，愈發復雜的前情提要和劇情埋梗，也為路人觀眾設置了高企的觀影門檻，路人友好度越來越低。等到《復聯3》上映，漫威新作已經成為了具有鮮明粉絲向的好萊塢大片。
粉絲電影有什么特點？預售高、零點場爆滿、首周票房高漲，像2016年問世的《魔獸》一樣，《復聯3》預售票房與想看人數刷新歷史紀錄，零點的IMAX場甚至連開三場，首周票房也占據了影市大盤的八成以上。超強的票房前期爆發，造就了《復聯3》能以6天時間，就超越了此前漫威票房最高的《復聯2》，一舉躍升漫威在內地最賣座電影。
但是隨著第一波粉絲力量的退潮，《復聯3》單日票房下跌來得更加猛烈。5月11日上映首日，《復聯3》轟下了3.6億票房，隨后在兩天周末分別斬獲4.62億元與3.12億元；進入工作日之后，《復聯3》第二周票房遭遇了急遽下滑，14日斬獲1.01億元，15日就只有7516.6萬元入賬……
來源：貓眼專業版
票房遭遇“腰斬”的《復聯3》，復刻了當年《魔獸》的遭遇。2016年作為粉絲電影的代表，《魔獸》上映近兩周時，總票房累計報收13.36億元，其中，首周票房達到10.3億元，占比超過77％。也就是說是，《魔獸》上映第二周，票房收入環比首周下滑幅度超過70%——后勁不足，成為粉絲電影打破圈層消費，走向全民的最大難題。
如此看來，票房高漲的《復聯3》依舊埋下了極大的隱憂。在不遠的將來，《復仇者聯盟4》等漫威新片都將持續問世，當郁積了十年的審美疲勞加劇、粉絲向為路人觀眾設置觀影門檻，漫威最終將走向何方？
