一. 簡(jiǎn)述
1. 票房數(shù)量頻率圖
在2016中國(guó)內(nèi)地票房總量排在前100名的電影中，有10部電影票房超過10億，24部電影票房超過6億，29部電影票房超過5億，35部電影票房超過4億，有13部電影票房介于3億和4億之間，10部電影票房介于2億到3億之間，使得票房超過2億的電影共有57部，而票房超過1億的電影共有85部。
其中排在前十位的電影，票房均破了10億人民幣，有經(jīng)典IP系列的《美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)3》《澳門風(fēng)云3》和《功夫熊貓3》，有超級(jí)IP《魔獸》和《盜墓筆記》，有迪士尼出品的實(shí)力作品《超級(jí)動(dòng)物城》，也有由“合家歡”類型的長(zhǎng)青明星如周星馳，鄧超，郭富城，鞏俐撐起的春節(jié)檔《美人魚》和《西游記之三打白骨精》，以及由塑造無數(shù)經(jīng)典硬漢形象的實(shí)力派演員撐起的良心電影《湄公河行動(dòng)》。
票房在五億到十億之間的作品，共有29部，其中有17部都源自著名的IP系列，超過一半。漫威的世界票房非常穩(wěn)定，《美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)3》《奇異博士 Doctor Strange》《X戰(zhàn)警：天啟 X-Men: Apocalypse》均超過7.5億，相比之下華納的超級(jí)英雄系列《蝙蝠俠大戰(zhàn)超人：正義黎明》票房超過五億，以6.18億在2016年的中國(guó)內(nèi)地票房總排行榜中排在第23位，略輸一城。同樣是DC出品的《神奇動(dòng)物在哪里》收獲5.83億票房，排在第25位，口碑略差于《哈利波特》系列，但粉絲的情懷票依然不容小覷。同樣是經(jīng)典IP系列的《星球大戰(zhàn)7：原力覺醒》收獲8.24億票房雖然不復(fù)火爆，也不失水準(zhǔn)。
《盜墓筆記》和《從你的全世界路過》是根據(jù)暢銷小說改編，《魔獸》和《憤怒的小鳥》則是耳熟能詳?shù)挠螒騃P，《西雅圖之不二情書》《寒戰(zhàn)2》《葉問3》《使徒行者》都有成績(jī)不俗的前傳。雖然無法與漫威的超級(jí)宇宙相比之下，這些經(jīng)典IP 的續(xù)集+ 流量明星的電影組合，也保證了5億左右的票房水準(zhǔn)，但《哆啦A夢(mèng)：新·大雄的日本誕生》和《火影忍者劇場(chǎng)版：博人傳》兩個(gè)經(jīng)典的IP卻只有1億多，這與這兩個(gè)IP原故事冗長(zhǎng)，熱度下降，戲劇性不強(qiáng)，劇透嚴(yán)重，受眾消費(fèi)能力有限等因素有關(guān)，但與制作成本相比，相信這兩部電影也有穩(wěn)定的盈利空間。
票房總量在3億到5億的電影中，《我不是潘金蓮》和《擺渡人》口碑兩極分化，不算公認(rèn)的高水準(zhǔn)電影，但因?yàn)樽銐蚨嗟臒岫群兔餍荌P，因此也收獲了4億多票房。相較之下，《血戰(zhàn)鋼鋸嶺》和奧斯卡影帝獲得者小李子主演的《荒野獵人 The Revenant》則是高口碑的作品，卻分別收獲了4.25億和3.7億票房總量，比《擺渡人》略低，值得一提的是《血戰(zhàn)鋼鋸嶺》的排片時(shí)段也要比《擺渡人》長(zhǎng)，因此可能是題材略顯血腥，宣發(fā)熱點(diǎn)不足，使得受眾顯得局限。而《冰川時(shí)代5：星際碰撞》，《諜影重重5》，《星際迷航3：超越星辰》的等逐漸冷卻的知名IP也均收獲4億左右的票房總量。
票房總量在1億到2億之間的電影2016年共有28部，包括略顯過時(shí)的小清新青春片《誰的青春不迷茫》《七月與安生》《28歲未成年》《睡在我上鋪的兄弟》，知名IP疲軟的作品《比利·林恩的中場(chǎng)戰(zhàn)事 》《神探夏洛克：可惡的新娘》《但丁密碼》《哆啦A夢(mèng)：新·大雄的日本誕生》《火影忍者劇場(chǎng)版：博人傳-》，以及綜藝大電影《極限挑戰(zhàn)之皇家寶藏》。
2. 影響票房數(shù)量的因素
目前大數(shù)據(jù)的模型系統(tǒng)，可以根據(jù)樣片為電影打分。數(shù)據(jù)模型可以結(jié)合以往相關(guān)題材，主創(chuàng)演員熱度分?jǐn)?shù)，制作公司、出品方渠道資源分?jǐn)?shù)（院線排片量&票房保底資本），IP熱度分?jǐn)?shù)，播放平臺(tái)分?jǐn)?shù)，網(wǎng)絡(luò)熱議度，及對(duì)整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)輿情監(jiān)控等多個(gè)因素的綜合分析，對(duì)電影票房和觀影人群做出大概的估測(cè)，為營(yíng)銷方案提供方向性的引導(dǎo)。另外也可以根據(jù)電影的場(chǎng)景，廣告植入，明星同款商品等商業(yè)價(jià)值，估測(cè)電影的盈利水準(zhǔn)。大數(shù)據(jù)模型對(duì)票房估算的準(zhǔn)確度不低，但對(duì)于電影票房超過10億的電影，在數(shù)據(jù)之外，還有感性的成分。走心的內(nèi)容創(chuàng)造，才能沖出票房的黑馬。
3. 經(jīng)典IP系列的票房號(hào)召力
漫威的超級(jí)英雄系列，目前已經(jīng)打破系列續(xù)集的票房魔咒，因?yàn)楹甏蟮挠钪嬗^和故事框架，豐富的創(chuàng)作空間和情節(jié)可能性，鮮明的英雄性格和強(qiáng)大的特效支撐，2016年三部漫威超級(jí)英雄電影在中國(guó)內(nèi)地的票房成績(jī)均過7億。同時(shí)，2016年上映的另一經(jīng)典系列《星球大戰(zhàn)7：原力覺醒》累計(jì)票房8.2479億元。
但這并不意味著每一部具有宏觀宇宙框架的電影都可以持續(xù)獲得品牌效應(yīng)，2016年DC出品 的《蝙蝠俠大戰(zhàn)超人：正義黎明》獲得6.18億票房，《哈利波特》系列的《神奇動(dòng)物在哪里》票房成績(jī)則為5.8億，稍遜一籌。而其他知名IP 系列《冰川時(shí)代5：星際碰撞》《諜影重重5》《星際迷航3：超越星辰》票房為4.4億左右。受眾年齡比較低的《海底總動(dòng)員2：多莉去哪兒》僅取得2.5億票房，至于《神探夏洛克：可惡的新娘》《哆啦A夢(mèng)：新·大雄的日本誕生》《火影忍者劇場(chǎng)版：博人傳 BORUTO -NARUTO THE MOVIE-》則剛滿1億。
反觀經(jīng)典國(guó)產(chǎn)IP《北京遇上西雅圖之不二情書》票房成績(jī)破7億，香港經(jīng)典IP《使徒行者》雖然電影口碑一般，但憑借原電視劇 IP 強(qiáng)勁的熱度和實(shí)力派演員聚首的吸引力，亦取得6億票房成績(jī)。
事實(shí)上，只有屈指可數(shù)的幾個(gè)系列電影可以保證每一部的票房都穩(wěn)定在7億元以上，目前也只有漫威的超級(jí)英雄IP和《星球大戰(zhàn)》系列可以做到，其他經(jīng)典系列疲軟之前可以維持在6億上下，在熱度冷卻疲軟之后，基本可以維持在4億左右。
因此票房熱度能夠持續(xù)的經(jīng)典IP系列，受眾有兩個(gè)特征，年齡層廣泛且具有購(gòu)買力。同時(shí)，系列作品水準(zhǔn)不能有明顯下滑，在特效創(chuàng)造性，對(duì)白幽默性和情節(jié)豐富方面，要做到觀眾可以接受的程度。
4. 明星的票房號(hào)召力
以2016為例，
熱點(diǎn)議題+知名演員+單薄的故事情節(jié)=票房成績(jī)4億（元）左右
（《我不是潘金蓮》《擺渡人》《爵跡》《大話西游3》）
當(dāng)紅明星+單薄的故事情節(jié)=票房成績(jī)1億到3億 （元）
（《微微一笑很傾城》《臥虎藏龍：青冥寶劍》《陸垚知馬俐》《誰的青春不迷茫》《夏有喬木 雅望天堂》《28歲未成年》《睡在我上鋪的兄弟》）
5. 類型片
- 文藝片
具有哲學(xué)性思考的電影本不叫文藝片，因?yàn)榍楣?jié)單薄了，情緒的飽滿度超過了故事的戲劇性而顯得做作了，就變成了文藝片。與劇情節(jié)奏密集的劇情故事片相比，文藝片強(qiáng)調(diào)情緒大于劇情，常常是觀眾的情緒已經(jīng)過去了，而演員還沉浸在情緒中，因此顯得空洞。
《驢得水》和《羅曼蒂克消亡史》均取得了超過1億的票房成績(jī)，這已經(jīng)是文藝片的進(jìn)步了，起碼在言之有物講故事方面，值得肯定。但票房不夠高，不是觀眾審美水平不夠，而是這兩部電影還是不夠好，跟《這個(gè)殺手不太冷》這樣的經(jīng)典之作相比，隱喻不夠多，想象力不夠豐富，信息量不夠密集。
2016年上映的《我不是潘金蓮》（票房成績(jī)：4億）中的旁白一直反復(fù)訴說著畫面里已經(jīng)說明的情節(jié)，這使得電影的信息密度大大下降，有一種生怕觀眾看不懂的感覺，其實(shí)卻是非常淺顯的故事和道理，因此就給人一種故事很不充實(shí)的感覺，缺乏細(xì)膩講述故事的耐心。如果對(duì)比同在2016年獲得15億票房《瘋狂動(dòng)物城》，就會(huì)發(fā)現(xiàn)后者只是默默地講述了一個(gè)孩子眼中勵(lì)志的童話故事，沒有任何點(diǎn)明主題的聲嘶力竭，成人卻從羊市長(zhǎng)，從豹市長(zhǎng)的身上，看到了太多現(xiàn)實(shí)的隱喻。《瘋狂動(dòng)物城》密集的隱喻和充實(shí)的信息量，伴隨著樹懶的幽默和狐貍的真誠(chéng)，讓兩個(gè)小時(shí)的時(shí)間成為一個(gè)瘋狂城市的側(cè)影，相較之下，把苦大仇深寫進(jìn)旁白的《我不是潘金蓮》，真的不應(yīng)該輕視觀眾的欣賞能力。
而獲得九千萬票房的《百鳥朝鳳》更是故事主線單薄，因?yàn)闆]有足夠的隱喻和留白，所以很難抽離出與現(xiàn)實(shí)發(fā)展共鳴的意義。所以小眾的作品只是藝術(shù)度還是不夠高，不夠抽象。接地氣不等于淺薄，因?yàn)楝F(xiàn)實(shí)生活中的問題其實(shí)非常復(fù)雜，藝術(shù)家能不能抽離出復(fù)雜的問題讓觀眾思考，就是藝術(shù)性的體現(xiàn)。相反，如果只有一兩句話的思考，卻想湊足一整部電影，那么所有觀眾覺得不知所云的留白，一定是因?yàn)閷?dǎo)演的淺薄，而不必懷疑觀眾的觀賞水平。
- 青春片
廣受好評(píng)的《七月與安生》僅收獲1.6668億票房，此外《誰的青春不迷茫》《七月與安生》《28歲未成年》《睡在我上鋪的兄弟》等由一線流量級(jí)明星飾演的青春片，票房均在1億左右。這并不是偶然，因?yàn)榍啻簯雅f題材前幾年大火，現(xiàn)在已經(jīng)逐漸冷卻，除非有新穎的主題和創(chuàng)造性的想法，并且?guī)в兄心耆说姆此迹纭陡蹏濉泛汀断穆逄責(zé)馈罚駝t單憑偶像號(hào)召力，很難將具有購(gòu)買力的在生活中摸爬滾打的熟齡觀眾拉進(jìn)影院，感受《七月與安生》式青春期鬧小情緒那點(diǎn)事。
- 血腥電影
值得一提的是，《血戰(zhàn)鋼鋸嶺》和奧斯卡影帝獲得者小李子主演的《荒野獵人 The Revenant》是2016年公認(rèn)的高口碑作品，在中國(guó)的票房成績(jī)分別為4億和3.7億，應(yīng)該是血腥程度過高，受眾年齡層受限。
- 綜藝大電影
《極限挑戰(zhàn)之皇家寶藏》獲得1.25億票房，這在火爆綜藝電影中算是具有典型意義的票房數(shù)量。
6. 好口碑電影的標(biāo)準(zhǔn)
電影承載的信息量密度和畫質(zhì)審美, 很大程度上塑造了一部電影的好口碑。在豆瓣評(píng)分最高的250部高水準(zhǔn)電影中，《肖申克的救贖》，《這個(gè)殺手不太冷》，《教父》系列，《黑客帝國(guó)》系列，《盜夢(mèng)空間》等，都是信息密度極高的作品。在2016年的高票房電影中，票房排名第二的《瘋狂動(dòng)物城》（15億）和排在第十五名的《你的名字》（5.76億），承載了繁復(fù)的隱喻和略顯燒腦的時(shí)空紐結(jié)，獲得較高的口碑評(píng)價(jià)，頗具經(jīng)典的氣勢(shì)。當(dāng)然《你的名字》細(xì)膩逼真的畫質(zhì)也為影片增色不少。相較之下，2016年出品的《擺渡人》開場(chǎng)如同低端夜總會(huì)般粗制濫造的燈光配色，一下子就拉低了畫質(zhì)的美感，也降低了影片的質(zhì)感。制片人是王家衛(wèi)，讓人不禁懷念起《花樣年華》里影綽婉約的色彩搭配。
電影中一個(gè)鏡頭可解構(gòu)出來的信息；量越大，一段對(duì)話可理解的言外之意越多，則信息密度越大，加上充實(shí)的戲劇性的情節(jié)，基本稱之為經(jīng)典。相反，如果用大量不知所云的對(duì)白，傳達(dá)了一句話就能說清楚的非常簡(jiǎn)單的故事，有故作玄虛之嫌，就是信息密度很低的爛片。
三．知名IP對(duì)票房總量的影響
漫威的超級(jí)英雄系列已經(jīng)打破了“續(xù)集票房詛咒”, “把以前線性發(fā)展的系列電影發(fā)展成了網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)。每個(gè)超級(jí)英雄就像星空上的一顆小星星，他們互相輝映，構(gòu)成了一個(gè)宏大的世界體系。每一部新的漫威電影，都可以看做是上一部電影的續(xù)集、番外篇，以及下一部電影的預(yù)告片。”漫威宇宙觀的建立，為超級(jí)英雄IP的持續(xù)性火爆創(chuàng)造了很大的空間。(《超級(jí)英雄最好時(shí)代》，2014)
IP的熱點(diǎn)和經(jīng)典程度同樣影響著系列電影的票房成績(jī)，從2016年上映的電影來看，《西游記之三打白骨精》《盜墓筆記》《從你的全世界路過》《西雅圖之不二情書》《寒戰(zhàn)2》《葉問3》《使徒行者》等經(jīng)典IP原本受眾就為消費(fèi)能力較強(qiáng)的觀影人群，其續(xù)集或改編的電影如果由一線實(shí)力派明星出演，則票房成績(jī)相對(duì)穩(wěn)定。但青春偶像型的IP，如《睡在我上鋪的兄弟》《微微一笑很傾城》《爵跡》等，如果缺少創(chuàng)造性的故事情節(jié)，單憑偶像號(hào)召力，估計(jì)票房會(huì)在1億到3億之間。而同樣是青春類型的知名IP《何以笙簫默》電視劇口碑還不錯(cuò)，電影票房卻很慘淡，這跟劇情改編有很大的關(guān)系。
熱點(diǎn)IP中不能忽視的一個(gè)現(xiàn)象，是票房過5億的《從你的全世界路過》和票房過4億的《擺渡人》均改編自暢銷作家張嘉佳的作品，都由一線演員出演，但因?yàn)楣适氯狈Τ鋵?shí)合理的框架，如果不加以調(diào)整繼續(xù)消耗系列IP，票房滑坡不可避免。
從演員資源的角度來說，長(zhǎng)青的實(shí)力派演員是非常優(yōu)質(zhì)的IP，因?yàn)閺臉I(yè)時(shí)間長(zhǎng)，經(jīng)典作品多，受眾年齡廣，因此具有“合家歡”的票房號(hào)召力，諸如鄧超，周星馳，段奕宏等，這些演員的號(hào)召力尤其體現(xiàn)在春節(jié)檔期。2016年值得一提的是號(hào)稱小哇的實(shí)力兼具偶像派演員鐘漢良出演的《陸垚知馬俐》收獲1.9億票房，屬于弱故事弱劇情+明星效應(yīng)1億-3億票房的正常范疇，而鐘漢良出演的《驚天大逆轉(zhuǎn)》卻只收獲7千萬票房，略失水準(zhǔn)。而2016年流量小生吳亦凡出演的《致青春·原來你還在這里》收獲3.3517億票房，另一部《夏有喬木 雅望天堂》收獲1.5641億票房。
因此知名IP即便有知名演員粉絲號(hào)召力的護(hù)航，如果口碑差，只獲得1億-3億左右的票房，非知名IP即便有流量明星的加盟，能獲得1億左右的票房成績(jī)，同時(shí)該作品將消耗明星的好感度。充實(shí)的故事情節(jié)和良好的宣傳策略才能保證主創(chuàng)和觀眾的雙贏。
四. 電影宣傳發(fā)行策略對(duì)電影票房的影響
目前從電影的宣發(fā)營(yíng)銷的總體要求來看，在上映前期的主要任務(wù)，是降低觀眾對(duì)電影的預(yù)期，但同時(shí)又要達(dá)到足夠的市場(chǎng)吸引力，增加觀眾的觀影沖動(dòng)。在電影上映的后期，則要傳播口碑，形成社會(huì)熱點(diǎn)，使得觀影活動(dòng)成為一個(gè)社會(huì)熱潮和現(xiàn)象，強(qiáng)調(diào)因勢(shì)利導(dǎo)，推波助瀾，避免強(qiáng)勢(shì)推銷。此外，電影定檔，院線排片，媒體發(fā)布會(huì)和影城落地見面會(huì)的安排也對(duì)電影的熱度有很大的影響。而合理廣告植入，明星同款商品，衍生品銷售等也在影響電影的整體盈利水準(zhǔn)。
1. 上映前期：降低預(yù)期，提升觀影沖動(dòng)
周星馳率領(lǐng)星輝海外有限公司出品的《美人魚》在2016年創(chuàng)造了33億的票房記錄。這部電影的主創(chuàng)先天帶有營(yíng)銷話題性， “星爺”在中國(guó)影迷心中是品質(zhì)的保證，具有巨大的品牌效應(yīng)，天然增強(qiáng)對(duì)影片質(zhì)量的信心。一線男星鄧超和羅志祥不俗的人氣和好演技的口碑，也為這部電影鋪墊了很好的觀眾緣。但這些先決條件也對(duì)宣發(fā)團(tuán)隊(duì)的分寸和火候提出了嚴(yán)峻的考驗(yàn)，如果情懷營(yíng)銷和明星造勢(shì)過度，就容易陷入狗血的境地，反而激起觀眾的反感。
麥特文化有限公司負(fù)責(zé)電影《美人魚》的全案營(yíng)銷，包括整體營(yíng)銷策略的制定和執(zhí)行，例如預(yù)告片、海報(bào)、新媒體、口碑等營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)的統(tǒng)籌。麥特文化的宗旨是不強(qiáng)勢(shì)推崇情懷，只通過細(xì)節(jié)喚醒觀眾的情懷，比如請(qǐng)莫文蔚和鄭少秋演唱宣傳曲。另外不管是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，所有的營(yíng)銷指向都是周星馳曾帶給我們什么，淡化施與授予的關(guān)系，強(qiáng)調(diào)彼此的溫暖與成長(zhǎng)。比如三支倒計(jì)時(shí)視頻的制作和傳播，分別來自星爺?shù)闹匾髌贰洞笤捨饔巍贰ⅰ断矂≈酢贰ⅰ妒成瘛罚^眾耳熟能詳，喚醒不同年齡層次的受眾的觀影熱情。
參考鏈接：《美人魚》高票房幕后:天價(jià)保底+饑餓營(yíng)銷
2. 上映后期：傳播口碑，形成熱點(diǎn)話題
i. 高密度信息量
形成社會(huì)熱點(diǎn)的營(yíng)銷性話題最重要的是言之有物，而對(duì)電影的口碑影響最大的就是電影承載的信息量密度和高水準(zhǔn)的畫質(zhì)審美。在豆瓣評(píng)分最高的250部高水準(zhǔn)電影中，《肖申克的救贖》，《這個(gè)殺手不太冷》，《教父》系列，《黑客帝國(guó)》系列，《盜夢(mèng)空間》等，都是信息密度極高的作品。一個(gè)畫面可解構(gòu)的信息越大，一段對(duì)話言外之意越多，可理解的留白越恰當(dāng)，用最小的篇幅講述最戲劇性的情節(jié)，在加上敏銳的藝術(shù)性審美，可以塑造出信息密度高的經(jīng)典之作。相反，如果用大量不知所云的對(duì)白，傳達(dá)了一句話就能說清楚的非常簡(jiǎn)單的故事，有故作玄虛之嫌，就是信息密度很低的爛片。
2016年電影票房成績(jī)第二名的迪士尼電影《瘋狂動(dòng)物城》2016年3月4日開畫，截至4月17日累計(jì)票房15.16億元。這部口碑與票房齊飛的動(dòng)畫電影，在精美的畫質(zhì)之下，惟妙惟肖的各類動(dòng)物滿足了孩子天真的想象，也充滿了成人秒懂的政治隱喻，慢很多拍的樹懶和讓人浮想聯(lián)翩的羊副市長(zhǎng)，一時(shí)間也成為炙手可熱的明星。每一個(gè)情節(jié)都巧妙地傳達(dá)著對(duì)觀眾的暗示和對(duì)政局的諷刺，在孩子眼中勵(lì)志故事之下，折射出成人心中的恐懼。與《我不是潘金蓮》竭盡全力地解釋不同，《瘋狂動(dòng)物城》高明地只說故事，不點(diǎn)破隱喻，信息量非常密集。
新海誠(chéng)的作品《你的名字》2016年12月2日開畫，截至2017年2月5日累計(jì)票房5.7652億元，在2016年的票房排行榜中排在第26位，贏得了各大門戶網(wǎng)站的高分好口碑。新海誠(chéng)出品，畫質(zhì)的審美算是當(dāng)代動(dòng)畫的前沿水準(zhǔn)，此外，該電影中經(jīng)典臺(tái)詞“聚攏，成形，捻轉(zhuǎn)，回繞，時(shí)而返回，暫歇，再聯(lián)結(jié)。這就是組紐。這就是時(shí)間。”以及男女主角最后往返不同的時(shí)空，從擦肩而過到最終相遇的過程，也承載了足夠燒腦的信息量。簡(jiǎn)書作者 Flick 特意畫了非常繁復(fù)的時(shí)間軸來講述這個(gè)過程。
如圖：
原文鏈接：《一場(chǎng)時(shí)空混亂的美麗謊言》
2016年的文藝片《羅曼蒂克消亡史》《驢得水》和《三少爺?shù)膭Α罚狈慷荚?億上下，在知名演員和大IP的保駕護(hù)航之下不溫不火，這不能歸咎觀眾的審美能力有限，而是文藝類型片的質(zhì)量并沒有強(qiáng)大到足夠吸引觀眾，思想內(nèi)核不夠新穎，思考的問題不夠反映現(xiàn)實(shí)，且因?yàn)楸旧碇黝}單薄，因此信息量密度不高。
以《驢得水》為例，“一個(gè)謊言要用千個(gè)謊言來圓”，“她只是一個(gè)想按照自己的方式生活的女人”，兩個(gè)很簡(jiǎn)單的道理，講了一個(gè)電影的時(shí)間，這與《瘋狂動(dòng)物城》里無處不在的隱喻和對(duì)整個(gè)社會(huì)架構(gòu)的映射相比，信息量非常單薄，也很小眾。
2016年上映文藝片的《百鳥朝鳳》僅獲得9千萬票房，也具有思想單薄的缺陷。生活中有非常多正在發(fā)生的兩難和深?yuàn)W的問題，并不是淺薄才能引起共鳴，所謂的接地氣也不是淺顯的意思。文藝片要求主創(chuàng)和導(dǎo)演透徹地想明白很有深度的問題，然后含蓄有審美地去表達(dá)，而不是主創(chuàng)自己都不知所云，或者只想到了一句話就去排成一部很長(zhǎng)的電影，這會(huì)使得電影內(nèi)容蒼白，故作玄虛，有價(jià)值的信息密度低。足夠充實(shí)的內(nèi)容，才能創(chuàng)造足夠精彩的電影。
至于馮導(dǎo)話題性極強(qiáng)的《我不是潘金蓮》2016年11月18日開畫，截至2017年1月1日累計(jì)票房4.836億元，在2016年票房排行榜中排在第30位。電影前期馮導(dǎo)和萬達(dá)的爭(zhēng)議很有可能為這部電影降低了觀眾的好感度，低排片量的影響也不能完全忽略，但這部電影顯然也不具有高票房高口碑經(jīng)典之作的潛質(zhì)。宣傳前期反復(fù)強(qiáng)調(diào)的創(chuàng)新之舉，鏡頭畫面圓形和方形的變換，讓人感到這是一種刻意的藝術(shù)符號(hào)，它的美感和作用被過度渲染了，顯得不那么高級(jí)。這讓我想起 劉淼 老師的連載小說 江湖最后一位笑星（四十七）中的一個(gè)情節(jié)：
“他已經(jīng)戴著墨鏡在拍照了，別人再學(xué)就沒有新意了。他已經(jīng)占用了墨鏡這個(gè)符號(hào)。許多出名的藝術(shù)家都有自己的符號(hào)，讓你在看到一些作品的時(shí)候，一下子想到是哪個(gè)藝術(shù)家的作品。你有沒有注意以前黑門的一些展出海報(bào)，畫面上就單單只是一幅墨鏡。可以說，經(jīng)過這么多年的創(chuàng)作，黑門已經(jīng)成功地使得墨鏡這種日用品成為了他個(gè)人的符號(hào)。”
“那你是不是可以選一個(gè)別的符號(hào)？”肖星問。
“我也想，但是太難了。”錢進(jìn)說，“這些身上可以穿戴的東西，帽子，口罩，甚至東北人冬天戴的那種耳暖，都被人占用了。”
“你們做藝術(shù)的真是不容易。”肖星說。
“誰都不容易。不過這些信手拈來的符號(hào)技術(shù)含量都太低了，借助這些能快速成為一個(gè)有點(diǎn)名氣的藝術(shù)家，但成不了大藝術(shù)家。真正的大藝術(shù)家要發(fā)明一個(gè)符號(hào)，而個(gè)人風(fēng)格是最好的符號(hào)，誰也搶不走。梵高、莫奈、畢加索這些人的風(fēng)格本身就是他們的符號(hào)。”
馮導(dǎo)頻繁的畫外音充分低估了觀眾的欣賞能力，缺少恰到好處的留白也在降低影片傳達(dá)信息的密度，使得整部作品給人一種明明道理非常淺顯，卻生怕觀眾看不懂的做作之感。
張藝謀導(dǎo)演的《長(zhǎng)城》在口碑營(yíng)銷方面算是比較失敗的例子，《長(zhǎng)城》2016年12月16日開畫，截至2017年2月26日在中國(guó)內(nèi)地累計(jì)票房11.7415億元，口碑卻遭遇觀眾和影評(píng)人的一致差評(píng)。今年2月，該片在北美上映，最后票房止步4500萬美元。作為“史上最貴”合拍片，該片光是制作成本就高達(dá)1.5億美元，與《長(zhǎng)城》的拍攝成本相比，低口碑之下的票房成績(jī)遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于預(yù)期。
中美合拍大片《長(zhǎng)城》起初在宣傳時(shí)被定位為張藝謀的第一部英語片、傳奇影業(yè)跨洋戰(zhàn)略的第一招，也有不少宣傳文案扯出了“中國(guó)導(dǎo)演與好萊塢合作”的民族主義大旗，引發(fā)高期待的同時(shí)，也激起了觀眾疲勞審美，老生常談等厭煩的心理反應(yīng)。而在《長(zhǎng)城》上映過程中，宣傳輿論更發(fā)出了“支持國(guó)產(chǎn)出品電影”的聲音，認(rèn)為《長(zhǎng)城》的差評(píng)源自中國(guó)主創(chuàng)印象分低，如果同樣的電影由好萊塢出品，定獲得支持，更是引發(fā)影評(píng)人的不滿。先不論《長(zhǎng)城》的導(dǎo)演和中國(guó)演員均為好萊塢流水線上的一員，在制作方向上話語權(quán)并不多，相較之下，成本遠(yuǎn)低于《長(zhǎng)城》的純國(guó)產(chǎn)電影《湄公河行動(dòng)》2016年9月30日開畫，截至12月4日累計(jì)票房11.8373億元，超過《長(zhǎng)城》的票房成績(jī)，在2016年內(nèi)地票房排行榜中排在第六位，足以見得中國(guó)電影觀眾并沒有對(duì)國(guó)產(chǎn)片的歧視，電影質(zhì)量和宣傳角度極大地左右著電影的觀眾緣。
正面評(píng)價(jià)《長(zhǎng)城》的影評(píng)，我推薦簡(jiǎn)書作者 逸童?言之有物的文章 創(chuàng)新的異形大戰(zhàn) 丨張藝謀之《長(zhǎng)城》，他講述了《長(zhǎng)城》對(duì)古代防御戰(zhàn)壕的細(xì)節(jié)刻畫，如果影片在宣傳期能夠放棄假大空的“民族主義大旗”，踏踏實(shí)實(shí)介紹挖掘影片中有效的信息和新奇的知識(shí)點(diǎn)，也許如《瑯琊榜》“處女座導(dǎo)演”一樣的標(biāo)識(shí)也會(huì)為這個(gè)鴻篇巨制贏得觀眾的喝彩。
節(jié)選自 創(chuàng)新的異形大戰(zhàn) 丨張藝謀之《長(zhǎng)城》
簡(jiǎn)書作者：逸童
張藝謀導(dǎo)演的舊作《十面埋伏》中竹林大戰(zhàn)給人以深刻印象，尋常的竹子，在他整個(gè)團(tuán)隊(duì)的策劃下表現(xiàn)出異乎尋常的出彩，大大豐富了武打動(dòng)作，追兵攀援飛躍之敏捷，小妹金捕頭求生之驚險(xiǎn)，緊張氣氛和激烈對(duì)抗很好表達(dá)出來。竹子既可以當(dāng)棍棒橫掃打擊，又可以當(dāng)標(biāo)槍投射還可作為布陣的暗器，實(shí)在是很高明的新穎的視覺形象象塑造。
長(zhǎng)城有異曲同工之妙。
長(zhǎng)城上的箭垛、風(fēng)火臺(tái)是沒有強(qiáng)調(diào)的，指揮臺(tái)略一帶過，重點(diǎn)刻畫了長(zhǎng)城的內(nèi)部，把我們大多實(shí)心的長(zhǎng)城表現(xiàn)成巨長(zhǎng)的戰(zhàn)艦，內(nèi)里有巨多的火球火炮戰(zhàn)斗設(shè)施、軍火庫、宴會(huì)堂、食堂餐廳、宿舍監(jiān)獄。戰(zhàn)時(shí)長(zhǎng)城頂面調(diào)動(dòng)弓箭手、地面近戰(zhàn)部隊(duì)列陣攻擊防御，中間段城墻上升伸出巨剪大力切殺饕餮，底部還可洞開讓部隊(duì)實(shí)施救援。為了讓空間感加強(qiáng)，長(zhǎng)城頂面還加設(shè)了供鶴軍持矛飛身直下刺殺的跳臺(tái)。這種種功能開發(fā)，把長(zhǎng)城活化了。
長(zhǎng)城的三場(chǎng)戰(zhàn)斗分別是晴天、黑夜、大霧天，這就把長(zhǎng)城的多面性，與饕餮大戰(zhàn)的復(fù)雜性給表達(dá)出來了。
ii. 嚴(yán)肅作品的市場(chǎng)潛力
2016年的紀(jì)錄片電影《我在故宮修文物》中“老哥，穩(wěn)”原本是非常有爆紅潛質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)金句，但由于低排片量和前期對(duì)題材的不自信，導(dǎo)致該片并沒有獲得火爆的宣傳，最終票房慘淡。對(duì)此，我懷疑市場(chǎng)對(duì)嚴(yán)肅題材的接納程度被低估了，《我在故宮修文物》和2017年新上映的朝圣紀(jì)錄片《岡仁波齊》也獲得高口碑，而歷史好評(píng)的電影也都證明了觀眾對(duì)邏輯清晰，高審美度的影片具有相應(yīng)的審美水準(zhǔn)，而且《湄公河行動(dòng)》《瑯琊榜》《人民的名義》等嚴(yán)肅作品的成功，也證明了市場(chǎng)對(duì)高質(zhì)量作品的接納度，《我在故宮修文物》本應(yīng)該獲得更多的曝光機(jī)會(huì)和排片的嘗試。
iii. 網(wǎng)絡(luò)金句
當(dāng)然，除了燒腦型的高密度信息量可以創(chuàng)造好口碑之外，網(wǎng)絡(luò)金句也不失為言之有物的宣傳方向。新穎俏皮，符合網(wǎng)絡(luò)思維，又接地氣，應(yīng)用范圍廣的臺(tái)詞，往往能引起共鳴。2016年的電視劇《太陽的后裔》，2017年的《人民的名義》，都有非常精美的截圖流出，例如“你這個(gè)同志很搞笑”，“撩妹技能”等，隨手截取的金句、圖片，像病毒一樣迅速在網(wǎng)絡(luò)蔓延開。
這些熱點(diǎn)金句也在不斷吸納新的觀眾加入到觀看隊(duì)列中。其實(shí)從觀影心理的角度來說，花費(fèi)相應(yīng)的時(shí)間來觀看一部電影或者電視劇，潛意識(shí)里也希望能從中獲取有效的資訊。娛樂性質(zhì)的視頻作品適合承載什么樣的信息呢？一個(gè)網(wǎng)絡(luò)熱詞或者熱點(diǎn)句式的含義，對(duì)于走進(jìn)電影院的觀眾，或者點(diǎn)開門戶網(wǎng)站的網(wǎng)友來說，是具有吸引力的信息收獲。通過觀看電影，能理解朋友圈都在轉(zhuǎn)發(fā)的電影金句，也不浪費(fèi)有趣的兩個(gè)小時(shí)。
在后期傳播口碑形成社會(huì)熱點(diǎn)的成功營(yíng)銷案例中，《太陽的后裔》雖然是電視劇，但對(duì)電影亦有借鑒的意義。愛奇藝首播前三天，當(dāng)時(shí)風(fēng)頭最勁的自媒體爆文作者咪蒙筆下流出的一篇《《太陽的后裔》：我喜歡這種勢(shì)均力敵的愛情》以迅雷不及掩耳之勢(shì)刷屏了朋友圈，創(chuàng)造了炙手可熱的關(guān)于“愛情的樣子”全民話題性討論，愛奇藝乘勝追擊，邀請(qǐng)發(fā)動(dòng)20+個(gè)明星，晉久、陳歐、杜海濤、劉昊然、白百何、金智媛、沈騰等參與討論，并與有影響力的大V第一時(shí)間產(chǎn)生聯(lián)動(dòng)，達(dá)到借勢(shì)明星再次傳播的目的。首播當(dāng)日，24小時(shí)內(nèi)開啟了花樣屠榜，幾乎所有的自媒體賬號(hào)都在第一時(shí)間發(fā)布了相關(guān)內(nèi)容。
播出初期，愛奇藝通過大數(shù)據(jù)技術(shù)，分析劇集受眾、用戶討論話題點(diǎn)等，在關(guān)鍵時(shí)間點(diǎn)和話題上助推。制造了#我的太陽戀人#、#我要去救宋仲基#、#撩妹劇情大競(jìng)猜#、#宋仲基至今沒有我電話#等衍生話題，讓用戶在沒有新劇更新的時(shí)候，也不斷有新鮮內(nèi)容，持續(xù)保持話題熱度。
愛奇藝還采用線上粉絲活動(dòng)、線下看片會(huì)等多種營(yíng)銷方式，通過官方微博線上征集、宋仲基貼吧粉絲團(tuán)等主動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)進(jìn)行擴(kuò)散，現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行視頻直播，半小時(shí)內(nèi)觀看人數(shù)400+，點(diǎn)贊800+。當(dāng)然，愛奇藝也利用全渠道資源(比如站內(nèi)首頁推薦、千萬級(jí)硬廣投放、品牌聯(lián)動(dòng)等)力推《太陽》。
開播一個(gè)半月之后，愛奇藝播放量突破22億，相關(guān)微博話題閱讀量破100億。
（參考鏈接：吸金VS吸睛 《太陽的后裔》是這樣火起來的 ）
《人民的名義》和《太陽的后裔》在播出的中后期也暴露出了劇情單薄，細(xì)節(jié)穿幫等硬傷，但收視成績(jī)和點(diǎn)播量的成績(jī)已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出預(yù)期目標(biāo)，這更體現(xiàn)了熱點(diǎn)話題營(yíng)銷的成功。
五. 總而言之
市場(chǎng)對(duì)于高信息密度的優(yōu)質(zhì)電影的接納程度不應(yīng)該被低估，觀眾對(duì)于充滿戲劇性的嚴(yán)肅題材的欣賞能力應(yīng)該被正視，合理的宣傳手法輔助，優(yōu)質(zhì)電影一定會(huì)取得合理的票房成績(jī)，不會(huì)被埋沒。而單薄故事情節(jié)的電影中，明星的號(hào)召力不應(yīng)該被高估，根據(jù)2016年的票房數(shù)據(jù)，明星電影的號(hào)召力只在1億到3億之間，而此類電影的放映，就是對(duì)明星好感度的一次消磨。
此外談到票房成績(jī)，則通過票房注水進(jìn)行資本對(duì)賭的方式也不得不提，目前國(guó)產(chǎn)電影票房注水的成本很低，在制作單位擁有院線資源的情況下，采用影院票房注水的方式，票房收入中40%分成給制作單位，50%分成給院線，8%-10%為稅款，也就是說票房注水的過程中只有10%稅務(wù)的部分是成本，其他90%均重新回到制作方和院線所屬的公司手中。票房注水引起的觀影熱潮，則會(huì)帶來更多的回報(bào)。
總體看來，雖然有資本性策略，明星效應(yīng)，宣傳策略等對(duì)電影票房成績(jī)的影響，從2016年的票房成績(jī)來看，高質(zhì)量作品目前很難在市場(chǎng)中被埋沒，或者說，雖然有票房黑馬的出現(xiàn)，但符合數(shù)據(jù)模型規(guī)律的優(yōu)質(zhì)影片，以及制作人的誠(chéng)意之作，通常都會(huì)收獲相應(yīng)的口碑和利潤(rùn)。
附錄：2016年內(nèi)地電影票房排行榜（1-100名）
數(shù)據(jù)來源：藝恩娛樂咨詢
1. 美人魚
【國(guó)產(chǎn)/合拍】2016年2月8日開畫，截至4月10日累計(jì)票房33.9059億元。
2. 瘋狂動(dòng)物城 Zootopia
【進(jìn)口】2016年3月4日開畫，截至4月17日累計(jì)票房15.16億元。
3. 魔獸 Warcraft
【進(jìn)口】2016年6月8日開畫，截至7月10日累計(jì)票房14.7194億元。
4. 美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)3 Captain America: Civil War
【進(jìn)口】2016年5月6日開畫，截至6月5日累計(jì)票房12.4601億元。
5. 西游記之孫悟空三打白骨精
【國(guó)產(chǎn)/合拍】2016年2月8日開畫，截至4月3日累計(jì)票房12.0073億元。
6. 湄公河行動(dòng)
【國(guó)產(chǎn)】2016年9月30日開畫，截至12月4日累計(jì)票房11.8373億元。
7. 長(zhǎng)城 The Great Wall
【國(guó)產(chǎn)/合拍】2016年12月16日開畫，截至2017年2月26日累計(jì)票房11.7415億元。
8. 澳門風(fēng)云3 賭城風(fēng)雲(yún)III
【國(guó)產(chǎn)/合拍】2016年2月8日開畫，截至3月20日累計(jì)票房11.178億元。
9. 盜墓筆記
【國(guó)產(chǎn)/合拍】2016年8月5日開畫，截至9月25日累計(jì)票房10.0383億元.
10. 功夫熊貓3 Kung Fu Panda 3
【進(jìn)口】2016年1月29日開畫，截至4月17日累計(jì)票房10.0069億元。
11. 奇幻森林 The Jungle Book
【進(jìn)口】2016年4月15日開畫，截至5月15日累計(jì)票房9.7931億元
12. 絕地逃亡 Skiptrace
【國(guó)產(chǎn)/合拍】2016年7月21日開畫，截至8月28日累計(jì)票房8.8856億元。
13. 星球大戰(zhàn)7：原力覺醒 Star Wars: The Force Awakens
【進(jìn)口】2016年1月9日開畫，截至2月7日累計(jì)票房8.2479億元。
14. 從你的全世界路過
【國(guó)產(chǎn)】2016年9月29日開畫，截至11月13日累計(jì)票房8.1369億元。
15. X戰(zhàn)警：天啟 X-Men: Apocalypse
【進(jìn)口】2016年6月3日開畫，截至7月3日累計(jì)票房8.0267億元。
16. 北京遇上西雅圖之不二情書
【國(guó)產(chǎn)】2016年4月29日開畫，截至6月26日累計(jì)票房7.8657億元。
17. 葉問3
【國(guó)產(chǎn)/合拍】2016年3月4日開畫，截至4月3日累計(jì)票房7.702億元。
18. 奇異博士 Doctor Strange
【進(jìn)口】2016年11月4日開畫，截至12月4日累計(jì)票房7.5163億元。
19. 鐵道飛虎
【國(guó)產(chǎn)/合拍】2016年12月23日開畫，截至2017年1月29日累計(jì)票房6.9857億元
20. 寒戰(zhàn)2 寒戰(zhàn)II
【國(guó)產(chǎn)/合拍】2016年7月8日開畫，截至8月14日累計(jì)票房6.7783億元。
21. 情圣
【國(guó)產(chǎn)】2016年12月30日開畫，截至2017年2月12日累計(jì)票房6.4604億元。
22. 驚天魔盜團(tuán)2 Now You See Me 2
【進(jìn)口】2016年6月24日開畫，截至7月24日累計(jì)票房6.3881億元。
23. 蝙蝠俠大戰(zhàn)超人：正義黎明 Batman v Superman: Dawn of Justice
【進(jìn)口】2016年3月25日開畫，截至4月17日累計(jì)票房6.18億元
24. 使徒行者
【國(guó)產(chǎn)/合拍】2016年8月11日開畫，截至9月18日累計(jì)票房6.0594億元。
25. 神奇動(dòng)物在哪里 Fantastic Beasts and Where to Find Them
【進(jìn)口】2016年11月25日開畫，截至12月18日累計(jì)票房5.8382億元。
26. 你的名字。
【進(jìn)口】2016年12月2日開畫，截至2017年2月5日累計(jì)票房5.7652億元。
27. 大魚海棠
【國(guó)產(chǎn)】2016年7月8日開畫，截至8月7日累計(jì)票房5.6439億元。
28. 憤怒的小鳥 Angry Birds
【進(jìn)口】2016年5月20日開畫，截至7月3日累計(jì)票房5.13541億元。
29. 獨(dú)立日2：卷土重來 Independence Day: Resurgence
【國(guó)產(chǎn)/合拍】2016年6月24日開畫，截至7月24日累計(jì)票房5.0312億元。
30. 我不是潘金蓮
【國(guó)產(chǎn)】2016年11月18日開畫，截至2017年1月1日累計(jì)票房4.836億元。
31. 擺渡人
【國(guó)產(chǎn)/合拍】2016年12月23日開畫，截至2017年1月29日累計(jì)票房4.8283億元。
32. 冰川時(shí)代5：星際碰撞 Ice Age: Collision Course
【進(jìn)口】2016年8月23日開畫，截至10月9日累計(jì)票房4.4702億元。
33. 諜影重重5 Jason Bourne
【進(jìn)口】2016年8月23日開畫，截至9月18日累計(jì)票房4.4675億元。
34. 星際迷航3：超越星辰 Star Trek Beyond
【進(jìn)口】2016年9月2日開畫，截至10月9日累計(jì)票房4.4071億元。
35. 血戰(zhàn)鋼鋸嶺 Hacksaw Ridge
【進(jìn)口】2016年12月8日開畫，截至2017年2月12日累計(jì)票房4.2529億元。
36. 忍者神龜2：破影而出 Teenage Mutant Ninja Turtles: Out of the Shadows
【進(jìn)口】2016年7月2日開畫，截至7月31日累計(jì)票房3.9342億元。
37. 愛寵大機(jī)密 The Secret Life of Pets
【進(jìn)口】2016年7月2日開畫，截至7月31日累計(jì)票房3.9342億元。
38. 愛麗絲夢(mèng)游仙境2：鏡中奇遇記 Alice Through the Looking Glass
【進(jìn)口】2016年5月27日開畫，截至6月26日累計(jì)票房3.8703億元。
39. 爵跡
【國(guó)產(chǎn)】2016年9月30日開畫，截至10月16日累計(jì)票房3.7763億元。
40. 荒野獵人 The Revenant
【進(jìn)口】2016年3月18日開畫，截至4月17日累計(jì)票房3.7739億元。
41. 火鍋英雄
【國(guó)產(chǎn)】2016年4月1日開畫，截至5月1日累計(jì)票房3.7046億元。
42. 大話西游3
【國(guó)產(chǎn)/合拍】2016年9月14日開畫，截至10月9日累計(jì)票房3.6153億元
43. 倫敦陷落 London Has Fallen
【進(jìn)口】2016年4月8日開畫，截至5月8日累計(jì)票房3.398億元。
44. 機(jī)械師2：復(fù)活 Mechanic: Resurrection
【進(jìn)口】2016年10月21日開畫，截至11月13日累計(jì)票房3.3824億元。
45. 致青春·原來你還在這里
【國(guó)產(chǎn)】2016年7月8日開畫，截至7月24日累計(jì)票房3.3517億元。
46. 我的特工爺爺 特工爺爺
【國(guó)產(chǎn)/合拍】2016年4月1日開畫，截至4月17日累計(jì)票房3.2122億元。
47. 泰山歸來：險(xiǎn)戰(zhàn)叢林 The Legend of Tarzan
【進(jìn)口】2016年7月19日開畫，截至8月14日累計(jì)票房3.0578億元。
48. 熊出沒之熊心歸來
【國(guó)產(chǎn)】2016年1月16日開畫，截至3月6日累計(jì)票房2.8757億元。
49. 封神傳奇
【國(guó)產(chǎn)/合拍】2016年7月29日開畫，截至8月14日累計(jì)票房2.8326億元。
50. 微微一笑很傾城
【國(guó)產(chǎn)】2016年8月12日開畫，截至9月11日累計(jì)票房2.7548億元。
51. 王牌逗王牌
【國(guó)產(chǎn)/合拍】2016年9月30日開畫，截至10月30日累計(jì)票房2.6016億元。
52. 臥虎藏龍：青冥寶劍 Crouching Tiger, Hidden Dragon: Sword of Destiny
【國(guó)產(chǎn)/合拍】2016年2月19日開畫，截至3月13日累計(jì)票房2.5609億元。
53. 海底總動(dòng)員2：多莉去哪兒 Finding Dory
【進(jìn)口】2016年6月17日開畫，截至7月17日累計(jì)票房2.5413億元
54. 神戰(zhàn)：權(quán)力之眼 Gods of Egypt
【進(jìn)口】2016年3月11日開畫，截至4月10日累計(jì)票房2.3536億元
55. 海洋奇緣 Moana
【進(jìn)口】2016年11月25日開畫，截至2017年1月22日累計(jì)票房2.2655億元。
56. 賞金獵人
【國(guó)產(chǎn)/合拍】2016年7月1日開畫，截至7月17日累計(jì)票房2.1223億元。
57. 反貪風(fēng)暴2 S風(fēng)暴
【國(guó)產(chǎn)/合拍】2016年9月14日開畫，截至10月9日累計(jì)票房2.0879億元。
58. 陸垚知馬俐
【國(guó)產(chǎn)】2016年7月15日開畫，截至8月7日累計(jì)票房1.9163億元。
59. 誰的青春不迷茫
【國(guó)產(chǎn)】2016年4月22日開畫，截至5月22日累計(jì)票房1.7969億元。
60. 最后的巫師獵人 The Last Witch Hunter
【進(jìn)口】2016年1月15日開畫，截至2月14日累計(jì)票房1.7967億元。
61. 驢得水
【國(guó)產(chǎn)】2016年10月28日開畫，截至11月27日累計(jì)票房1.7282億元。
62. 危城
【國(guó)產(chǎn)/合拍】2016年8月12日開畫，截至9月4日累計(jì)票房1.6705億元。
63. 七月與安生
【國(guó)產(chǎn)】2016年9月14日開畫，截至10月16日累計(jì)票房1.6668億元。
64. 比利·林恩的中場(chǎng)戰(zhàn)事 Billy Lynn's Long Halftime Walk
【進(jìn)口】2016年11月11日開畫，截至12月11日累計(jì)票房1.6471億元。
65. 神探夏洛克：可惡的新娘 Sherlock: The Abominable Bride
【進(jìn)口】2016年1月4日開畫，截至1月31日累計(jì)票房1.6099億元。
66. 夏有喬木 雅望天堂
【國(guó)產(chǎn)】2016年8月5日開畫，截至11月20日累計(jì)票房1.5641億元。
67. 圓夢(mèng)巨人 The BFG
【進(jìn)口】2016年10月14日開畫，截至10月30日累計(jì)票房1.4239億元。
68. 追兇者也
【國(guó)產(chǎn)】2016年9月14日開畫，截至10月9日累計(jì)票房1.3574億元。
69. 但丁密碼 Inferno
【進(jìn)口】2016年10月28日開畫，截至11月20日累計(jì)票房1.3413億元。
70. 高跟鞋先生
【國(guó)產(chǎn)】2016年2月14日開畫，截至3月13日累計(jì)票房1.297億元
71. 28歲未成年
【國(guó)產(chǎn)】2016年12月9日開畫，截至12月25日累計(jì)票房1.2869億元。
72. 極限挑戰(zhàn)之皇家寶藏
【國(guó)產(chǎn)】2016年1月15日開畫，截至2月7日累計(jì)票房1.2528億元。
73. 睡在我上鋪的兄弟
【國(guó)產(chǎn)】2016年4月1日開畫，截至4月17日累計(jì)票房1.2472億元。
74. 羅曼蒂克消亡史
【國(guó)產(chǎn)】2016年12月16日開畫，截至2017年1月15日累計(jì)票房1.2236億元。
75. 分歧者3：忠誠(chéng)世界 The Divergent Series: Allegiant
【進(jìn)口】2016年5月20日開畫，截至6月12日累計(jì)票房1.214億元。
76. 佩小姐的奇幻城堡 Miss Peregrine's Home for Peculiar Children
【進(jìn)口】2016年12月2日開畫，截至12月18日累計(jì)票房1.1657億元。
77. 驚天破
【國(guó)產(chǎn)/合拍】2016年10月20日開畫，截至11月6日累計(jì)票房1.1393億元。
78. 九條命 Nine Lives
【進(jìn)口】2016年9月9日開畫，截至10月9日累計(jì)票房1.1202億元。
79. 航海王之黃金城 ONE PIECE FILM GOLD
【進(jìn)口】2016年11月11日開畫，截至11月27日累計(jì)票房1.0702億元。
80. 獵神：冬日之戰(zhàn) The Huntsman: Winter's War
【進(jìn)口】2016年4月22日開畫，截至5月15日累計(jì)票房1.0623億元。
81. 超腦48小時(shí) Criminal
【進(jìn)口】2016年5月13日開畫，截至6月12日累計(jì)票房1.0348億元。
82. 哆啦A夢(mèng)：新·大雄的日本誕生 ドラえもん 新?のび太の日本誕生
【進(jìn)口】2016年7月22日開畫，截至8月7日累計(jì)票房1.0325億元。
83. 火影忍者劇場(chǎng)版：博人傳 BORUTO -NARUTO THE MOVIE-
【進(jìn)口】2016年2月18日開畫，截至3月13日累計(jì)票房1.031億元。
84. 鯊灘 The Shallows
【進(jìn)口】2016年9月9日開畫，截至10月2日累計(jì)票房1.0131億元。
85. 三人行
【國(guó)產(chǎn)/合拍】2016年6月24日開畫，截至7月10日累計(jì)票房1.0008億元。
86. 三少爺?shù)膭?/p>
【國(guó)產(chǎn)/合拍】2016年12月2日開畫，截至12月18日累計(jì)票房9661萬元。
87. 云中行走 The Walk
【進(jìn)口】2016年1月22日開畫，截至2月14日累計(jì)票房9052萬元。
88. 新大頭兒子和小頭爸爸2一日成才
【國(guó)產(chǎn)】2016年8月19日開畫，截至10月16日累計(jì)票房9000萬元。
89. 魔宮魅影
【國(guó)產(chǎn)/合拍】2016年4月29日開畫，截至5月29日累計(jì)票房8842萬元。
90. 百鳥朝鳳
【國(guó)產(chǎn)】2016年5月6日開畫，截至6月12日累計(jì)票房8531萬元。
91. 所以……和黑粉結(jié)婚了
【國(guó)產(chǎn)/合拍】2016年6月30日開畫，截至7月17日累計(jì)票房8093萬元。
92. 夢(mèng)想合伙人
【國(guó)產(chǎn)】2016年4月29日開畫，截至5月22日累計(jì)票房8092萬元。
93. 小門神
【國(guó)產(chǎn)】2016年1月1日開畫，截至1月17日累計(jì)票房7822萬元。
94. 驚天大逆轉(zhuǎn)
【國(guó)產(chǎn)/合拍】2016年7月15日開畫，截至7月31日累計(jì)票房7798萬元。
95. 逗鳥外傳：萌寶滿天飛 Storks
【進(jìn)口】2016年9月23日開畫，截至10月16日累計(jì)票房7732萬元。
96. 深海浩劫 Deepwater Horizon
【進(jìn)口】2016年11月15日開畫，截至12月4日累計(jì)票房7246萬元。
97. 捉迷藏
【國(guó)產(chǎn)】2016年11月4日開畫，截至11月20日累計(jì)票房7093萬元。
98. 我們誕生在中國(guó) Born in China
【國(guó)產(chǎn)/合拍】2016年8月12日開畫，截至9月18日累計(jì)票房6556萬元。
99. 神秘世界歷險(xiǎn)記3
【國(guó)產(chǎn)】2016年7月29日開畫，截至8月14日累計(jì)票房6444萬元。
100. 消失愛人
【國(guó)產(chǎn)】2016年1月15日開畫，截至1月31日累計(jì)票房6375萬元。
