由全球移動游戲聯盟GMGC主辦的第六屆全球移動游戲大會GMGC2017，在3月15日至3月17日在北京國家會議中心盛大召開，作為亞太地區最具影響力的游戲行業盛會，“出海”成為GMGC上一個熱議話題。

總結2016年，中國游戲市場收入規模已達244億美元，連續第二年超越美國穩坐全球第一把交椅。然而不容忽視的是：國內游戲市場實際銷售收入年增長率已連續兩年出現下滑。面對增速放緩的大盤，近年來游戲廠商們一直在開拓新的盈利突破口——出海。游戲工委《2016年中國游戲產業報告》顯示，2016年中國自研網絡游戲海外市場實際銷售收入為72.3億美元，同比增長36.2%。所以在國內甚至流傳一種說法：不出海，就出局！

而游戲出海過程中，高昂的推廣費用是否能取得目標回報一直是游戲出海能否成功的決定因素之一。由于不在本土，但境外市場千差萬別，中國游戲出海是一個艱難地探索的過程，錯綜復雜的市場環境與文化差異都是的難對付的攔路虎，在這個過程中，發行商肩負著為游戲出海排除萬難的重任，但值得欣慰的是，據App Annie數據顯示，從2014年1-5月到2016年1-5月間，中國發行商的海外游戲收入增幅高達近150%(大中華區除外)。先人一步，勇于開拓實踐的廠商們已經累積了豐富的出海推廣經驗，學習前人優秀的經驗就是追隨者必不可少的功課了;

2016年下半年表現最搶眼的黑馬是永恒紀元（Eternal Crusade）。作為頁游時代就已稱霸亞洲的發行商，三七互娛（37手游是其子公司）在2016年達成了海外月流水破億的業績。對于海外發行的訣竅曾表示：海外游戲市場環境復雜，發行商需要迎難而上做好本地化發行工作。貫徹運營與營銷的本地化理念，所發行的產品才能突圍海外。

37手游開發的這款游戲在大陸狂卷2.5億月流水，更創下單日流水5200萬的紀錄;而它在臺灣地區的繁體版本《創世破曉》更是斬獲6000萬人民幣的月流水，并在臺灣地區谷歌與iOS暢銷榜雙榜登頂。

一個游戲出海取得成功，必然和它的整體推廣策略密不可分。隨著移動互聯網時代的到來，傳統的廣告投放方式在接近自己的潛在受眾面前越來越力不從心，所以越來越多的企業將目光頭像了具有優質用戶并且身份特征極其容易辨明的網絡社交平臺當中，社交廣告依然成為宣傳推廣的新寵。

永恒紀元如此強勢登頂和它巧用海外社交媒體投放廣告的推廣方式密不可分。根據ZingFront的大數據社交媒體營銷工具SocialPeta追蹤到它在海外的整體營銷推廣策略：

在海外社交媒體的廣告投放中，永恒紀元（臺灣叫創世破曉）在優質用戶聚集的facebook上投入力度最大，并且取得了事半功倍的效果。

1．社交官方賬號視頻圖片廣告推廣

---視頻類廣告，它選取的是最激烈的交戰場景。

還有分角色的視頻廣告，突出精致的人物造型和動作設計，推廣詞上更是設置電影類的故事情節引人入勝，轉化率當讓嗖嗖的往上增！

------圖片類的廣告，也將角色扮演的特點發揮到了極致，用角色的口吻邀請你來玩游戲：（如此深情，你舍得辜負？）

升級提示的廣告素材也是逗趣橫生！

2.除了這些比傳統商家更善于選擇優質廣告素材外，創世破曉更運用了近期大火的網紅和行業專家推薦，取得了事半功倍的效果-----

如美女網紅推薦，宅男必看~

用游戲用戶的意見領袖作為推廣媒介，受眾定位精準，效果堪比垂直打擊！

從大數據社交媒體營銷工具socialpeta跟蹤的數據我們可以看到，創世破曉在紅人推介上投入極大的精力，與當地有關領域的紅人保持密切的合作，使得游戲快速而高效的抵達受眾群體注意力范圍內，取得超高的轉化率。

3.socialpeta追蹤到創世破曉在推廣方面另一個特點是，用名人+活動在社交網絡上做推介，相比網紅利用粉絲優勢，名人社交推廣為產品活動造勢的同時也能利用其名人效應增加推廣效果。

當然一款游戲出海成功不僅僅在于廣告這一環，游戲本身玩法的新穎度等都是重要因素，但是不可否認的是，出海游戲推廣的確是重中之重的一環。在社交媒體占據主流的今天，怎樣在社交媒體上投放廣告素材吸引潛在用戶點擊并下載是各大廠商思考的問題，但是由于數據的缺乏使得對各大地區受眾的差異性都缺乏足夠而清晰認知，海量的推廣費經常打水漂。正式基于這樣的缺口，像socialpeta這樣大數據社交媒體營銷工具就應運而生，它提供詳實的成功營銷案例研究和成廣告創意素材研究，用大數據挖掘快速定位需求，學習他人長處，讓推廣工作事半功倍，助力中國游戲出海的征途中一往無前！