微信刷流量和展示廣告流量造假相比是小巫見大巫
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自互聯(lián)網(wǎng)誕生，就存在刷流量和防刷流量這一矛一盾的沖突。
到了數(shù)字廣告時(shí)代，流量就是廣告主的金錢，于是刷流量更加繁榮。
根據(jù)2016年9月AdMaster對(duì)中國(guó)反廣告流量欺詐狀況的調(diào)查，2016年5月大部分網(wǎng)絡(luò)展示廣告展現(xiàn)量是非人產(chǎn)生的——換句話說，就是機(jī)器刷出來的。
其中，垂直網(wǎng)站展示廣告展現(xiàn)量中超過40%是虛假流量，需求方平臺(tái)廣告（DSP）展示量中約1/3是虛假流量。這一數(shù)據(jù)令人咋舌，暫且不說真實(shí)的流量能帶來多少轉(zhuǎn)化率，單是如此高的虛假流量足以讓小企業(yè)和品牌的推廣打水漂。
（數(shù)據(jù)來源于AdMaster）
一、虛假流量是怎么回事？
以DSP會(huì)發(fā)生的虛假流量為例，流量作弊的原理是通過程序變更設(shè)備信息及模擬人類行為，批量制造流量，手段也多樣化。
流量作弊者的商業(yè)模式多種多樣，其目的都是為了謀取更高的利潤(rùn)。盡管作弊流量只占了真實(shí)流量的一小部分，但反流量作弊已經(jīng)提到品牌傳播的戰(zhàn)略性地位。
二、微信刷閱讀量可怕嗎？
微信作為中國(guó)覆蓋率名列前茅的APP，自上線以來，用戶群不斷壯大。前段時(shí)間微信刷閱讀量的事情一夜之間爆開，甚至讓一些百萬大號(hào)在24個(gè)小時(shí)之內(nèi)原形畢露。實(shí)際上，微信公眾號(hào)刷流量很大程度也是為了廣告。
但是，和展示類廣告不同，微信刷流量的比率并不高。先前新媒礦對(duì)平臺(tái)的公眾號(hào)進(jìn)行了監(jiān)測(cè)和統(tǒng)計(jì)，結(jié)果顯示，閱讀量異常，即有刷閱讀嫌疑的公眾號(hào)占比不到2%。這些有嫌疑的公眾號(hào)中，興趣生活類公眾號(hào)最多。所以對(duì)于品牌來講，公眾號(hào)刷閱讀量幾乎是可以避免的。
微信刷閱讀量之所以不會(huì)向展示類廣告那么泛濫，原因如下：
1，微信公眾號(hào)是自封閉的一個(gè)系統(tǒng)，微信能夠掌控流量的來源，并通過計(jì)算進(jìn)行刷閱讀量的防范。
9月28日，微信更改了游戲規(guī)則，因此一批刷閱讀量的公眾號(hào)暴露出來。事實(shí)上，據(jù)新媒礦的了解，微信一直在做防刷流量的工作，只是9月28日那次影響比較大。
2，和其他網(wǎng)絡(luò)入口相比，微信對(duì)于公眾號(hào)沒有流量庇護(hù)的客觀需求，其他各種展示廣告平臺(tái)，都有天然的刷流量需求。
比如某視頻網(wǎng)站，流量高了，會(huì)有更多DSP公司找他們合作。自己的收入也會(huì)更高。但是微信已經(jīng)擁有過8億的用戶數(shù)，培養(yǎng)了一批優(yōu)質(zhì)資源的公眾號(hào)，微信沒有企圖也不必要去放任微信公眾號(hào)的刷流量。
三、如何判斷公眾號(hào)是否刷流量
盡管微信公眾號(hào)閱讀量作弊的問題對(duì)整個(gè)微信生態(tài)體系來說有些微不足道，但是對(duì)于品牌來講，這個(gè)問題卻至關(guān)重要。
新媒礦專注于微信公眾號(hào)的投放，因此，對(duì)于如何判斷公眾號(hào)刷閱讀量，可以分享一些經(jīng)驗(yàn)：
1，死亡曲線。
所謂的死亡曲線是指微信公眾號(hào)閱讀量太平穩(wěn)的曲線。如果一個(gè)公眾號(hào)閱讀量平穩(wěn)，起伏不大，一段時(shí)間內(nèi)每篇的閱讀量相差幾十或者上百，通常這種就不排除刷了閱讀量嫌疑。
2，廣告閱讀量提升異常。
如果一個(gè)公眾號(hào)先前做的廣告投放，閱讀量升幅異常，不符合該公眾號(hào)整體的閱讀趨勢(shì)，這樣號(hào)也多半存在刷閱讀量的情況，現(xiàn)象級(jí)的大號(hào)可以除外，比如咪蒙。
3，日常閱讀量波動(dòng)大?。
如果一個(gè)公眾號(hào)日常閱讀量波動(dòng)太大，起伏無常，這種公眾號(hào)也不能排除刷閱讀量。
4，看點(diǎn)贊量。
除了閱讀量之外，點(diǎn)贊量也是一個(gè)很重要的維度。有研究數(shù)據(jù)顯示，正常情況下閱讀量和點(diǎn)贊量的比率約為1000：1.5。如果一個(gè)公眾號(hào)，閱讀量2萬的時(shí)候是500，和閱讀量4萬的時(shí)候，點(diǎn)贊量是505，每天的點(diǎn)贊量基本穩(wěn)定，那么這個(gè)公眾號(hào)的閱讀量就有問題了。
5，看轉(zhuǎn)發(fā)量。
一篇優(yōu)質(zhì)的文章會(huì)在朋友圈傳播，刷屏級(jí)別的更是如此，閱讀量也高，如果一篇文章的閱讀量大幾萬，但是在朋友圈搜索沒有人轉(zhuǎn)發(fā)，這就值得懷疑了。
6，看傳播量。
一篇好的內(nèi)容，不僅閱讀量高、轉(zhuǎn)發(fā)量高，在網(wǎng)絡(luò)上的傳播面也會(huì)廣，一些自媒體網(wǎng)站、微博，包括公眾號(hào)在內(nèi)，一般都會(huì)有轉(zhuǎn)發(fā)，特別是公眾號(hào)轉(zhuǎn)載的情況，通過搜索引擎，就能看到結(jié)果，如果傳播量很小，這也就不難看出端倪了。
7，投放報(bào)價(jià)。
會(huì)有這樣的情況出現(xiàn)，幾十萬粉絲的大號(hào)，頭條報(bào)價(jià)幾百、一千多，閱讀量也不錯(cuò)，這樣的號(hào)就值得警惕。
對(duì)于有以上種情況的公眾號(hào)，新媒礦在為客戶選號(hào)的時(shí)候，都會(huì)排除掉，以保證金主能獲得更多有價(jià)值的流量。
對(duì)于投放中、投放后的號(hào)，新媒礦也有一套應(yīng)對(duì)策略：
1，通過新媒礦防刷單系統(tǒng)驗(yàn)證，刷量可能性大大降低；
2，觀察平臺(tái)抓取的文章閱讀上升趨勢(shì)，對(duì)閱讀量進(jìn)行實(shí)時(shí)監(jiān)控；
3，投放后幾天之后，觀察閱讀量是否存在異動(dòng)。
此外，新媒礦平臺(tái)對(duì)于閱讀量的數(shù)據(jù)抓取更快，可以看到文章閱讀上升的幅度，更有利于監(jiān)測(cè)投放效果。
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