新媒礦調(diào)查需要流量的地方，就有刷流量，不管是線下還是線上，無不如此……
比如賣菜的會(huì)找托圍個(gè)里三圈外三圈、電影院線會(huì)找托看電影、冷門體育賽事會(huì)找學(xué)生填滿座位、房地產(chǎn)商會(huì)招托造成旺盤假象。
但和線下兼職當(dāng)托相比，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，刷流量更是形成一門產(chǎn)業(yè)，“養(yǎng)育”了大量的公司和職員。
有刷淘寶的、刷知乎的、刷直播的、刷微博的……當(dāng)然也有刷微信公眾號(hào)的，由于這個(gè)行業(yè)行走在灰色地帶，雖然沒人統(tǒng)計(jì)它的產(chǎn)值，但肯定不少。
變化發(fā)生在9月28日，微信公眾號(hào)圈子炸開了鍋。起因是刷閱讀工具不靈了，騰訊科技給出了官方回答：這次事件可能是因?yàn)槲⑿殴俜秸{(diào)整后臺(tái)接口，技術(shù)屏蔽了刷單工具的操作。
新媒礦9月29日即發(fā)布了《新媒礦關(guān)于堅(jiān)決維護(hù)新媒體市場(chǎng)誠信的聲明》對(duì)這一事件表明立場(chǎng)：即新媒礦作為新媒體原生廣告分發(fā)平臺(tái)，支持騰訊公司的行動(dòng)，堅(jiān)決維護(hù)新媒體市場(chǎng)的誠信，并堅(jiān)決抵制一切新媒體欺詐行為。具體請(qǐng)看今日的第二條推送。
從縱向的歷史角度，新媒礦1號(hào)礦工認(rèn)為這一事件將推動(dòng)品牌行業(yè)的進(jìn)步。
模糊到清楚
品牌行業(yè)有句名言：“企業(yè)所投放的廣告費(fèi)總有一半是浪費(fèi)掉的，但是卻沒有辦法知道被浪費(fèi)的是哪一部分。”
在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，這確實(shí)是個(gè)問題。
比如報(bào)紙公布的發(fā)行量，作為曾經(jīng)在報(bào)紙待過的新媒礦1號(hào)礦工，深知里面的水深。對(duì)外放大10倍那是仁慈的……
包括收視率、收聽率、傳閱率……都是霧里看花、水中望月，說不清道不明。
比如收視率，先不說統(tǒng)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一，更有說法如想要單部電視劇基礎(chǔ)目標(biāo)平均收視率達(dá)到1.4%，每集劇的推廣費(fèi)用為6000元。如達(dá)到1.4%及1.4%以上，每集劇的推廣費(fèi)用封頂為7000元。只要有錢，無論什么劇、無論在哪里播，什么時(shí)間段，收視數(shù)據(jù)都可以購買。
但在數(shù)字廣告時(shí)代，情況發(fā)生了變化。
因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)的數(shù)據(jù)都是可被記錄的，不是你說發(fā)行量多少就是多少的。
數(shù)字廣告領(lǐng)域也興起了一批按照效果計(jì)費(fèi)的流量變現(xiàn)模式，比如CPC、CPA、CPM、CPP等。
然而，產(chǎn)業(yè)化刷流量隊(duì)伍的出現(xiàn)，將數(shù)字廣告市場(chǎng)沖擊得七零八落。
《國際廣告主協(xié)會(huì)》與互聯(lián)網(wǎng)反作弊公司W(wǎng)hite
Ops發(fā)布的數(shù)字營(yíng)銷反作弊報(bào)告顯示：2015年，全球廣告主遭遇虛假流量的損失達(dá)63億美金。
全美廣告客戶協(xié)會(huì)(ANA)
和 White
Ops在聯(lián)合推出的一項(xiàng)關(guān)于“數(shù)字化廣告流量欺詐”的研究表明：從2014年到2015年，全世界范圍內(nèi)有關(guān)流量欺詐的基準(zhǔn)線都未曾改變過。該研究還表明，廣告主們每年都要花費(fèi)72億美元來應(yīng)對(duì)流量欺詐。
Integral
Ad Science 驗(yàn)證的影響2016年Q1數(shù)字化展示廣告的數(shù)據(jù)表明，有8.3%的曝光量都是虛假流量。
可以說，廣告進(jìn)入到數(shù)字時(shí)代，但仍無法阻止流量的浪費(fèi)。
當(dāng)然，這也不能把責(zé)任都推給媒介和渠道。新媒礦1號(hào)礦工在和金主接觸中發(fā)現(xiàn)，金主既是廣告刷量的受害者，也是“推動(dòng)者”。當(dāng)金主追求KPI及某些效果指標(biāo)的時(shí)候，會(huì)不自覺地忽視廣告刷量的影響。
但從社會(huì)效率來說，新媒礦1號(hào)礦工認(rèn)為，刷流量這一項(xiàng)并不創(chuàng)造什么新價(jià)值的生產(chǎn)方式，著實(shí)會(huì)浪費(fèi)社會(huì)效率。
清楚到準(zhǔn)確
當(dāng)微信技術(shù)屏蔽刷單工具時(shí)，新媒礦1號(hào)礦工認(rèn)為，這是莫大的好事。
微信公眾號(hào)開創(chuàng)了一個(gè)過去沒有的媒介組織形式——它創(chuàng)造了一個(gè)平臺(tái)，每個(gè)公眾號(hào)都是自己掌握自己商業(yè)命運(yùn)的媒介，除了違規(guī)方面的處理，微信并不干涉微信公眾號(hào)接廣告的自主權(quán)。
微信雖然也自己接廣告，但是無論是朋友圈廣告還是廣點(diǎn)通的底部欄廣告都跟某單個(gè)微信公眾號(hào)的原生廣告不產(chǎn)生任何影響。廣點(diǎn)通廣告和朋友圈廣告的流量也和單個(gè)公眾號(hào)廣告的流量沒有直接的相關(guān)性。
這與其他自媒體平臺(tái)，包括微博、今日頭條等有了較大差別。多數(shù)自媒體平臺(tái)自身所接廣告的流量產(chǎn)生于自媒體創(chuàng)造的內(nèi)容流量。
這種差別造成微信沒有支持公眾號(hào)刷閱讀的商業(yè)動(dòng)機(jī)；相反，微信有強(qiáng)烈的打擊刷閱讀的商業(yè)動(dòng)機(jī)——它需要建立可優(yōu)化的生態(tài)。
經(jīng)過去偽存真后，微信公眾號(hào)的廣告會(huì)給金主帶去更加真實(shí)準(zhǔn)確的流量。
回到數(shù)字廣告范疇，微信公眾號(hào)的流量因?yàn)楦訙?zhǔn)確變得更有價(jià)值，從而推動(dòng)數(shù)字廣告產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
但不可否認(rèn)，刷流量的產(chǎn)業(yè)不會(huì)就此滅亡，他們會(huì)用新的手段繼續(xù)從事這個(gè)有利可圖的行當(dāng)，而微信打擊刷流量的做法也不會(huì)停止。
如果金主們不放心，新媒礦早早研發(fā)出一套防刷流量的方法，包括廣告投放前的刷流量篩選模型、投放過程中的刷流量監(jiān)控模型以及平臺(tái)保障體系。
在微信公眾號(hào)刷閱讀失效后，仍有許多沒有刷閱讀的公眾號(hào)其閱讀量在提升。新媒礦統(tǒng)計(jì)了部分，如下表所示：
（說明：10W+的閱讀量以100001計(jì)算。）
新媒礦1號(hào)礦工介紹：
新媒礦（http://www.xinmeikuang.com）是品牌服務(wù)的采購平臺(tái)。在新媒礦上，廣告主是金主，品牌服務(wù)機(jī)構(gòu)是礦主，新媒礦平臺(tái)的員工都是礦工。1號(hào)礦工是新媒礦的發(fā)起人，知名品牌服務(wù)機(jī)構(gòu)謙瑞集團(tuán)創(chuàng)始人。
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