京東最近的“你不必”廣告如何？
單純從廣告的角度上看，它是失敗的。
首先講它好的一面：
通過(guò)一系列的“你不必”道出了現(xiàn)在年輕人的苦，替眾多苦逼的年輕人說(shuō)出了他們的苦逼。
與年輕人確實(shí)共鳴了一把。
這支廣告在一定程度上也借了現(xiàn)在“喪文化”，讓其更有共鳴感。
現(xiàn)在說(shuō)它的失敗之處:
這個(gè)廣告最大的失敗就是文案，
沒(méi)看懂這個(gè)廣告想要表達(dá)什么？
僅僅是為了抒情嗎？
拜托，你是在做京東金融的廣告哎，有點(diǎn)品牌聯(lián)系性好不好？
看到這你們可能反駁我：我已經(jīng)感動(dòng)的不得了了，要什么品牌聯(lián)系啊，你真是雞蛋里面挑骨頭！
好吧，那看看下面這個(gè)廣告
你不必每天熬夜到凌晨?jī)牲c(diǎn)半
因?yàn)楣ぷ魇枪镜?/p>
但 身體是你自己的
你不必在工作中忍氣吞聲
被客戶罵了兩個(gè)小時(shí)
卻只能 一個(gè)人在角落悄悄抹淚
你不必在乎別人對(duì)你的看法
你不必為了升職加薪而刻意討好別人
你不必每天為了趕時(shí)間而早早起床
你不必把所有的委屈都一個(gè)人咽下
農(nóng)夫山泉 有點(diǎn)甜
看到?jīng)]？沒(méi)有品牌聯(lián)系性的廣告真的沒(méi)有說(shuō)服力讓別人記住你。
最后我在舉兩個(gè)好例子說(shuō)一下類似的廣告該如何做：
每個(gè)時(shí)代，都悄悄犒賞會(huì)學(xué)習(xí)的人。
尚德教育
人生沒(méi)有白走的路，每一步都算數(shù)
——Newbalance
前面這兩個(gè)廣告，讓人讀到在想到它的品牌時(shí)就沒(méi)有太多的突兀。
因?yàn)檫@兩句文案不僅走心還與品牌密切相關(guān)，
培訓(xùn)與學(xué)習(xí)，人生路與鞋子，都會(huì)有某種聯(lián)系，
所以說(shuō)，好的抒情文案不僅僅是寫了一堆讓人感動(dòng)的話，
而是能夠巧妙的找到文案與品牌的聯(lián)系點(diǎn)。
