每個男人都夢想娶到一個漂亮的女人做老婆，每個女人都夢想嫁給一個高富帥的男人。因此，女人經常抱怨說男人都是看臉的動物，男人也經常抱怨說現在的女人越來越現實。殊不知從心理學的角度來說，男人好色、女人貪財都是進化的必然結果。
偉大的達爾文提出了偉大的進化論，進化論告訴了我們“物競天擇、適者生存”的道理。地球上現存的任何物種都是進化形成的，我們人類的生理構造也是進化的結果，進化心理學認為我們人類的心理模式也是進化形成的。
現在讓我們把時光倒流，退回到幾萬年前，那個時候我們的祖先還處于原始文明階段，生產和生活條件極其惡劣，早期的人類和自然進行著生死斗爭。任何物種在進化的過程中都要努力的去追求繁衍，人類也不例外，因此原始的男人和女人在一起首要的目的就是生育后代，通過生育的方式將自己的基因遺傳下去。
生育肯定是要經過交配實現。雄性動物的交配成本要遠遠地高于雌性動物，我們經常在電視上看到一群公獅子為了獲得和母獅子交配的機會打的你死我活，而母獅子只需要在一旁靜靜的觀看然后選擇勝出者進行交配。原始的人類也是如此，男性為了獲得交配的機會要付出高昂的代價。但是這里面有一個問題，那就是女性具有排卵期的現象。如果女性不處于排卵期，即使是完成交配也不能生育，那樣男性付出的高昂成本就沒有了回報。為了實現高效率的交配男性就發展出了性選擇的基因，也就是選擇處于排卵期的女性進行交配。那么男性該如何進行辨別對方是否處于排卵期呢？一般來說處于排卵期的女性會出現一些微妙的變化，比如：身材比較豐滿、毛發油亮、聲音高亢、眼睛有神、皮膚紅潤等等。凡是選擇具有這樣特征的女性進行交配，生育的概率就比較高，所以他們的后代依然遺傳了這種性選擇的基因。直到現在美女的標準仍然無外乎皮膚、身材、秀發、眼神、聲音等等。
對于女性來講，雖然不用為交配付出太多的成本，但是女性生育的成本卻遠遠的高于男性。因為女性一旦懷孕，就會失去獨立覓食的能力，也無法抵御毒蛇猛獸的攻擊。為了保障生育女性也發展出了性選擇的基因，選中的這個男人必須在對方懷孕和生育期間能承擔起保護女性的責任，也就是有責任心。另外這個男人必須足夠的強壯，有實力保護這個懷孕的女性。所以有責任心、有實力的男人自然成為原始女性交配的首選。在今天的文明社會女性擇偶的時候依然比較在乎男性的責任心和實力。當然在今天實力已經不再是身體的強壯，而是指穩定的工作、豐厚的經濟能力等。
看到這里想必大家都明白了，原來男人好色、女人愛財在很大程度上是進化選擇的結果。
