在整個創意傳播領域里，文案工作技術性和創意性的雙重屬性明顯。需要通過日常源源不斷的信息積累，經過大腦的消化整合，最終輸出符合要求的文本。
要做一個全能百搭的文案，腦子里需要填塞著各種素材。而素材主要來源于兩大渠道，一是長文本書籍閱讀，一是碎片化信息閱讀。
圖片/簡寧音
一、長文本書籍閱讀三層次
長文本書籍閱讀，應該有針對性地進行三個層次的閱讀：語言文字技巧、知識素材整合和營銷傳播思維。
1、語言文字技巧
雖說文案門檻越來越低、商業化氣息越來越重，但語言文字技巧始終是文案的首要技能。比如地產文案，需要對詩詞散文名句信手拈來。要得語言之美，需多讀周作人、沈從文、汪曾祺的抒情散文；要得議論之妙，需讀司馬遷、劉勰等文史評論。各種文體都要熟稔于心，才能修得文采風流。
2、知識素材整合
文案寫作旁征博引的前提是有大量的閱讀積累，哲學、心理、歷史、地理、人文和美學都要廣泛涉獵。比如很多必讀書單中，都會提到 《烏合之眾》，作為社會心理學領域的經典著作，它對集體心態和群體行為及作用都做了深度闡釋。在文案撰寫中，就需要剖析消費群體的心理及行為
3、營銷傳播思維
文案寫作最終展示出來的是具體文本，而文本除了兼具語言和知識性，還要能促進品牌推廣和產品銷售。所以，第三層次就要著重閱讀品牌定位、營銷推廣類的理論書籍。
二、碎片化信息閱讀
因為社會高速發展，碎片化閱讀日漸流行。既要通過主流新聞綜合網站，了解社會新聞時事，掌握最新的政治、經濟、科技發展動向；還要關注微博、豆瓣、知乎等熱門社交網站，了解八卦世情；更要關注行業動向。
有趣的活兒，做起來也會無趣。文案沒有捷徑可循，需要時時刻刻的刻意練習。
