文：左左沙洲

案例分析：澳洲牛肉banner

1.設(shè)計(jì)分析：

（1）構(gòu)圖：

采用俯視的角度，陳列式構(gòu)圖，截取現(xiàn)實(shí)中桌子的俯視圖，

把食材，品牌、食物、LOGO等，采用重復(fù)和特異的手法，參

照上菜的方式把它們陳列在桌面上。角度比較新穎，給人耳目

一些的感覺(jué)。

（2）文字排版：

采用居中的方式，給人一種高端的感覺(jué)；主題文案有粗細(xì)

對(duì)比；副標(biāo)題采用彎曲的方式，跟標(biāo)題形成對(duì)比，同時(shí)區(qū)

分信息的層次；設(shè)計(jì)手法采用對(duì)比和添加陰影方式，顯得

更有層次，增加頁(yè)面的活力；

（3）色彩搭配：

整體以黑黃搭配為主，黑色和黃色形成鮮明對(duì)比，主題突出；同

時(shí)和食材和食物也形成對(duì)比讓人在不經(jīng)意間即看到食材和食物，

整體也顯得和諧統(tǒng)一

借鑒點(diǎn)：

①創(chuàng)意：俯視的陳列角度

②配色：70%黑+20%黃+10%白

③構(gòu)圖：四周產(chǎn)品，中間文字

2.文案分析

類(lèi)目：食品

一級(jí)標(biāo)題：澳洲冷鮮牛肉 ?新鮮直達(dá)

分析（塑造價(jià)值）：地點(diǎn)+特點(diǎn)+品類(lèi)+優(yōu)勢(shì)

二級(jí)標(biāo)題：99元至尊體驗(yàn)

分析（勾起欲望）：價(jià)格+好處

三級(jí)標(biāo)題：滿199元減50，限量1000份

分析（限制成交）：限價(jià)+限量

3.營(yíng)銷(xiāo)分析

活動(dòng)目的：賣(mài)貨

活動(dòng)手法：低價(jià)+滿減+限量

目標(biāo)受眾：20-35中產(chǎn)階級(jí)

投放渠道：淘寶登錄界面