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? ? ?150年歷史的英國百貨John Lewis的圣誕廣告如約在綿綿細雨與陰冷寒風中來到了農歷小雪的中國，瞬時擊中了看客們的柔軟與期待。一如往年，走著獨有的“情懷路線”，唯美、真誠如童話般純凈的故事鋪陳、鏡頭敘述，讓行色匆匆的人們在這一刻駐足，駐足John Lewis。
? ? 圣誕和春節一樣，是屬于燭火、溫暖、相聚的日子，是屬于愛、被愛與美好；屬于感動與童話；屬于孩子與未來的存在。當然也屬于密集消費的黃金時刻，是營銷大展身手的時刻。John Lewis做為其中翹首，卻另辟蹊徑，找到了當今世界的價值需求，幾年來，堅持為著老牌貴族與英式情調做著唯美代言。圣誕購物廣告營銷摒棄“狂”“減”等，逆勢而行。在喧囂的塵世上用童真與童話，高雅與高貴一起細語輕言，淡泊、寧靜、關愛、關心一下下戳中淚點，滿足了許多人渴望溫馨與感動的當前“情懷”。
? ? ?是的，情懷。是的，營銷情懷。
? ? ?記者張洪明《互聯網時代的營銷新技能》中說：情懷原本用來表達人的理想和胸懷，但到了互聯網時代，就像雞湯不再是單純的雞湯一樣，情懷的含義也發生了改變，它成為品牌理念的一種表達。在微博、微信等社交平臺上高舉“情懷”這面大旗，賦予了它的新的含義和價值。
? ? ? 營銷面對的消費心理層次不一、需要不一，追求不一。單刀直入如腦白金一樣也可以效力無窮；含蓄引領有如Dior真我般，同樣一批人醉癡追隨；而像John lewis這般用千絲萬縷的感動直抵內心的柔軟，觸動著絕大多數的，普世的價值追求，真真是大智慧大境界，宛如中國畫的留白，不著點墨，盡得風流。不分國度、種族，引得世界追隨，將營銷發揮到你情我愿的嶄新高度。幾年的圣誕營銷短片，透過情懷，背后滿是融入血脈的百年沉淀，不是單純的買與賣，不是利益與獲取，而是成為恒久不息的火焰與情結，為世界提供著感情，提供著真善美的普世價值！
? ? ?這種營銷，我喜歡！
