文丨云飛
1997年，馮小剛的《甲方乙方》橫空出世，在多廳影院尚未普及的古早年代，賀歲喜劇就已經(jīng)成為了歲末年終必不可少的文化大餐。某種程度上講，賀歲檔的形成與“賀歲喜劇”密不可分。
時(shí)移世易，20多年后，隨著春節(jié)檔的強(qiáng)勢(shì)崛起、賀歲檔的日趨衰落，此消彼長之下的檔期“攻守轉(zhuǎn)換”，已經(jīng)在市場上顯露無疑。這樣的“權(quán)力交換”的進(jìn)程，自2013年“春節(jié)檔元年”起，就逐步強(qiáng)化，在2018年達(dá)到巔峰。
今年的賀歲檔，是最沒有喜劇色彩、最缺乏名導(dǎo)大咖、最依賴好萊塢的賀歲檔。沖擊600億大關(guān)的重任，被交到了《海王》手上；名導(dǎo)大咖紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)春節(jié)檔，圣誕與元旦的假期消費(fèi)被中小成本影片獲??；未被好萊塢“染指”的圣誕檔期，還有流淌著IP血液的《蜘蛛俠：平行宇宙》上映。
賀歲檔持續(xù)退潮、春節(jié)檔慘烈扎堆，用腳投票的頭部電影內(nèi)容，宣告了一個(gè)新時(shí)代的來臨。
名導(dǎo)大咖集體缺席的賀歲檔
作為一個(gè)較為寬泛的檔期，賀歲檔并沒有嚴(yán)格的時(shí)間界定。相比較之下，春節(jié)檔往往是國家公休日的7天，暑期檔從6月中下旬綿延到8月底，五一檔、清明檔、端午檔、中秋檔等小檔期則以3天小長假為基準(zhǔn)——這些檔期，都有相對(duì)固定的時(shí)間起止點(diǎn)。
廣義的賀歲檔，從11月底橫跨到2月，甚至把春節(jié)檔囊括其中，在馮小剛開創(chuàng)的“賀歲喜劇”消費(fèi)習(xí)慣里，歲末年初的喜劇能釋放積蓄已久的社會(huì)壓力，成為文藝消費(fèi)中的“減壓閥”。而狹義的賀歲檔，從11月底肇始，衍生至12月底，僅一個(gè)月而已。近年來，隨著檔期的裂變與細(xì)化，賀歲檔已與春節(jié)檔分道揚(yáng)鑣，狹義的賀歲檔更為人接受。
往年的賀歲檔，是各大片方的焦灼戰(zhàn)場，在該檔期提前排兵布陣，投入年度內(nèi)容，掀起一波又一波的營銷熱潮。而今年的賀歲檔，有些不太一樣：國產(chǎn)片的羸弱最為突出——缺乏具有統(tǒng)治力內(nèi)容的影片，是各大片方今年看空賀歲檔的具體表現(xiàn)。
進(jìn)駐賀歲檔的國產(chǎn)片，自12月17日算起有《中國合伙人2》《天氣預(yù)爆》《武林怪獸》《葉問外傳：張?zhí)熘尽贰对颇舷x谷》《來電狂響》《地球最后的夜晚》等。粗略一看，類型豐富是今年國產(chǎn)片的顯著特點(diǎn)，有港產(chǎn)武俠、功夫傳奇、探險(xiǎn)懸疑、都市喜劇、勵(lì)志創(chuàng)業(yè)等題材，能夠滿足觀眾的多元化需求。再細(xì)細(xì)一看，影片多是中小成本，雖有“拒絕流量演員”的噱頭，但在明星效應(yīng)突出的電影領(lǐng)域，這些影片缺乏足夠的內(nèi)容吸引力，也是不爭的事實(shí)。
得益于肖央此前作為喜劇演員的良好表現(xiàn)，以及影片鋪開全國各大票倉城市的路演活動(dòng)，《天氣預(yù)爆》是預(yù)售最好、賣相最佳的影片，其首日票房與后續(xù)走勢(shì)，將依口碑而定；
在各大國際影展閃亮登場的《地球最后的夜晚》是年輕導(dǎo)演畢贛的野心之作，展映后既有贊譽(yù)之聲也不乏批評(píng)，講述魔幻愛情的小眾文藝屬性，恐限制其市場發(fā)揮；
改編自天下霸唱《鬼吹燈之云南蟲谷》的《云南蟲谷》優(yōu)缺點(diǎn)明顯，導(dǎo)演非行曾執(zhí)導(dǎo)高口碑的《全民目擊》，更號(hào)稱此后四年一直在籌備《鬼吹燈》三部曲，但新人演員能否滿足嚴(yán)苛的原著粉要求，仍待觀察；
除此之外，近年來空耗口碑的劉偉強(qiáng)帶來新作《武林怪獸》，竟然是魔幻+武俠+喜劇的混搭風(fēng)，成色難以預(yù)料；《葉問外傳：張?zhí)熘尽分餮輳垥x與甄子丹有云泥之別，未有《葉問》系列的IP熱度，前途蒙上一層陰影……
賀歲檔似乎成了中小成本影片試錯(cuò)的戰(zhàn)場，還是黑馬“跑馬圈地”的新樂園——12月7日，曹保平導(dǎo)演作品《狗十三》因集聚三年的口碑，有望憑借質(zhì)量出圈，卻最終被《海王》碾壓，最終慘淡收?qǐng)觥?/p>
名導(dǎo)大咖集體缺席的2018年，與往年賀歲檔的星光璀璨對(duì)比強(qiáng)烈。僅2017年，就有馮小剛、陳凱歌、袁和平等大咖掘金賀歲檔，主打影片《芳華》《妖貓傳》《機(jī)器之血》《奇門遁甲》等有成龍、大鵬、倪妮等演員身影。
國產(chǎn)片“跑馬圈地”的自留地被打破
賀歲檔國產(chǎn)片羸弱的背后，是好萊塢影片的強(qiáng)勢(shì)進(jìn)駐，打破了賀歲檔是國產(chǎn)片自留地的慣例。從11月初的《毒液：致命守護(hù)者》到11月底的《無敵破壞王2：大鬧互聯(lián)網(wǎng)》，再到12月初的《海王》以及即將上檔的《蜘蛛俠：平行宇宙》，接連不斷的好萊塢大片成為賀歲檔的中堅(jiān)力量，與往年國產(chǎn)片稱霸大銀幕形成鮮明對(duì)比。
其中表現(xiàn)甚好的是《毒液：致命守護(hù)者》與《海王》，兩位二線超級(jí)英雄以其獨(dú)特人設(shè)獲得中國觀眾追捧?！抖疽海褐旅刈o(hù)者》以18.66億成功穩(wěn)定最賣座的漫威單人超級(jí)英雄電影，市場成績僅次于組團(tuán)開戰(zhàn)的《復(fù)仇者聯(lián)盟》系列；而《海王》已經(jīng)累計(jì)超過13億票房，成為次周末票房最高的超級(jí)英雄電影。
還有即將上檔的《蜘蛛俠：平行宇宙》，該片雖畫風(fēng)奇特，但在北美票房表現(xiàn)不俗，且拿下了動(dòng)畫安妮獎(jiǎng)最佳長片等多項(xiàng)提名，并非不能一戰(zhàn)的小眾動(dòng)畫。
好萊塢對(duì)內(nèi)地賀歲檔的沖擊，有主管部門“救市”的需要。今年以來，國慶檔等數(shù)個(gè)重要檔期票房出現(xiàn)回落，甚至出現(xiàn)單日票房觸底3000萬的四年來最差表現(xiàn)，促成了《海王》提前北美兩周在內(nèi)地上映。
事實(shí)上，這并非好萊塢大片首次殺入賀歲檔。2015年12月，《血戰(zhàn)鋼鋸嶺》《薩利機(jī)長》等片就殺入12月上旬檔期，與《長城》《羅曼蒂克消亡史》《鐵道飛虎》等“雙雄并峙”。但進(jìn)口片肩負(fù)起11月與12月票房主力重任，國產(chǎn)片陣營又偏羸弱的賀歲檔，尚屬史上首次。
對(duì)各大片方來說，賀歲檔的游戲規(guī)被再一次重構(gòu)，足以讓其重新審視這個(gè)曾經(jīng)光芒萬丈的檔期。
此消彼長的春節(jié)檔與賀歲檔
在賀歲檔乏善可陳的同時(shí)，2019春節(jié)檔卻又以史上最擁擠、最慘烈著稱。截至12月17日，共有13部影片定檔2019年2月5日大年初一，如此盛況絕無僅有。
其中，有寧浩新作《瘋狂的外星人》，劉慈欣作品改編電影《流浪地球》，周星馳導(dǎo)演、編劇新作《新喜劇之王》，韓寒新作《飛馳人生》，以及曾在元旦檔創(chuàng)造票房奇跡的《情圣2》，還有國產(chǎn)動(dòng)畫的常勝將軍《熊出沒：原始時(shí)代》等。
群星閃耀的春節(jié)檔，創(chuàng)造全新的票房奇跡已是板上釘釘，但過多的大片投入，勢(shì)必將引發(fā)同類傾軋，部分影片在競爭中被殘酷落下，最終釀成票房慘案。過度依賴假期消費(fèi)的內(nèi)地影市，在賀歲檔與春節(jié)檔之間的冷熱不均可見一斑。
回顧近年來內(nèi)地影市的變遷，賀歲檔的沉淪，幾乎是與春節(jié)檔的崛起同時(shí)進(jìn)行。2013年被稱作春節(jié)檔元年，這一年《西游·降魔篇》橫空出世，以7天5.3億的票房奪冠，打破了以往春節(jié)檔被進(jìn)口大片霸屏的慣例。此后數(shù)年，每一年的春節(jié)檔都有國產(chǎn)大片上市，并成為主力——
2014年，《西游記之大鬧天宮》刷新單片票房紀(jì)錄，《澳門風(fēng)云》開啟系列篇章，《爸爸去哪兒》綜藝IP電影毀譽(yù)參半；2015年，8部新片同日公映被譽(yù)為“史上最擁擠春節(jié)檔”，《天將雄師》《澳門風(fēng)云2》最終突出重圍；2016年春節(jié)檔三足鼎立，《美人魚》《澳門風(fēng)云3》《西游記之三打白骨精》分得一杯羹；2017年，《西游伏妖篇》《功夫瑜伽》《乘風(fēng)破浪》稱霸，口碑在票房走向中的影響日益突出；2018年《紅海行動(dòng)》更以口碑突出重圍，超過《唐人街探案2》《捉妖記2》《西游記之女兒國》成為最大贏家。
歷數(shù)近年來的春節(jié)檔，“西游”成為經(jīng)久不息的題材，周星馳、成龍、韓寒等是影響力巨大的常客，還有迎來第六部、開啟國產(chǎn)動(dòng)畫最多續(xù)集的《熊出沒》等等。擁有超強(qiáng)爆發(fā)力的春節(jié)檔，已經(jīng)與時(shí)間跨度廣、票房容量大的暑期檔，成為當(dāng)前中國最成熟的兩個(gè)檔期。
而賀歲檔的停滯不前，既有單片票房的弱勢(shì)，也有整體內(nèi)容矩陣上的遜色。缺乏名導(dǎo)大咖的2018賀歲檔已毋庸多言，僅以單片票房計(jì)算，2017年春節(jié)檔上映的《功夫瑜伽》《西游伏妖篇》表現(xiàn)均好于《芳華》，2018年單片票房冠軍仍是春節(jié)檔上映的《紅海行動(dòng)》36.51億和《唐人街探案2》的33.98億。
青山遮不住，畢竟東流去。春節(jié)檔與賀歲檔的此消彼長，不可阻擋。
