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我們可能都會認為，文案的事情應該交給專業(yè)的文案人員來做就好了，自己一個粗人，根本沒有必要去專業(yè)認真的研習一下。只是，你可能沒有認真去發(fā)現(xiàn)，你的生活和工作中，無處不在需要你為自己寫上一段“文案”的地方。
你在發(fā)朋友圈的時候，為了把某件事情說的更加清楚或者更加有意思，你也需要好好構(gòu)思下。那么這就相當于一篇短文案了，你也就相當于在把你自己的形象或者故事包裝起來，讓別人“買單”——點贊/評論。
在工作中，你也許會遇到這樣一種情況，那就是老板有時候會讓你想辦法要么寫一寫公司宣傳的稿件；要么就是給產(chǎn)品配一段文字的；要么甚至就是一張圖片上需要一段文字讓你寫。
所以，不管是生活中還是工作中，如何寫出一份令人相對滿意的文案就至關(guān)重要了。
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什么是好的文案？
如何判斷一篇文案是否是好文案？其實很簡單，那就是這篇文案達到了你的目的了嗎？
是宣傳作用？是要讓人轉(zhuǎn)發(fā)？是要讓人轉(zhuǎn)化成購買力？
如果這篇文章達到了你想要達到的效果，那么這篇文章至少算好文案中的及格產(chǎn)品了。
好的文案具備什么屬性？
一個好的文案應該具備兩個屬性：【引發(fā)傳播】、【制造轉(zhuǎn)化】。
一篇能引發(fā)傳播的文案其實很困難，有時候爆款是運氣和實力的綜合體。你只能讓你的文案盡量符合某些具備傳播的屬性，但是不能保證一定能達到大規(guī)模的傳播。
那么我們能在短時間做到的就是【制造轉(zhuǎn)化】的系列文章屬性了。這個系列的文章的基本模型是：你的文案突出了賣點，傳遞了產(chǎn)品價值，讓用戶有了購買的欲望，從而又觸發(fā)了購買行為。
做好轉(zhuǎn)化的兩個基本原則
別寫些不知所云的內(nèi)容，你的內(nèi)容要讓人能看的懂，至少要建立起第一層的認知。否則，別人都不知道你要說的是什么？又如何能激發(fā)用戶的興趣呢？這就是為什么很多人自己寫的文案被稱為：自嗨型文案
- 建立認知
- 激發(fā)興趣
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如何做到高轉(zhuǎn)化率的文案呢？
其實，今天所說的四種方法，非常的初級。實際上如果用于標題的擬定方面倒是問題不大，但是如果用在寫文章上的話，就欠缺了些。畢竟，文章的話，要從結(jié)構(gòu)、詞語、賣點提煉等方面進行深入的分析。那今天僅就四種初級方法來做一個解釋
初級：四種方法
1、4W1H
這是一個非常通用的模型。簡單的說就是：
4W：WHO;WHAT;WHEN;WHERE；
1H：HOW
案例分析：
- 三節(jié)課講透初級文案的寫作之道
解析：
WHAT：初級文案的寫作之道
WHEN：三節(jié)課
- 80%的老板都不知道5種管理員工的方法
解析：
WHO：80%的老板
WHAT：5種管理員工
HOW：方法
2、顛覆認知&引發(fā)好奇
- 廣州人吃福建人的秘密竟然是……
解析：
網(wǎng)上總是各種段子說，廣州人吃福建人，但是其實很多人并不知道這個梗的原因，于是你開始解密，引發(fā)別人的好奇
- XXXAPP上線15天就獲得了阿里巴巴1億美元融資
解析：
一個全新的APP，就上線15天獲得了阿里巴巴的1億美元投資，這個對于普通人來說都覺得不可思議，顛覆了一般人的認知，于是也能獲得不錯的打開率。
3、關(guān)聯(lián)高勢能事物&傍大款
換句話說，其實也可以認為是追熱點的一種體現(xiàn)。
- 這款吃“雞”游戲，讓騰訊游戲部都驚嘆了
- 《功守道》的”風XX“竟然敗給了這個人
- 月薪6000的產(chǎn)品經(jīng)理和月薪60000的產(chǎn)品經(jīng)理差距在哪里
4、適當使用主觀認為背書
這個其實已經(jīng)被平臺用的快”爛“掉了。比如說：震驚；高能；深度好文；絕對干貨；干貨；超級干貨；重磅首發(fā)……
所以，這個謹慎使用，因為如果多次使用以后就沒有任何效果了。
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