當(dāng)我意識(shí)到，微信圖文標(biāo)題的重要性后，每一次想標(biāo)題，都是一次漫長(zhǎng)的修行……——題記
- ?長(zhǎng)文預(yù)警 ?- （干貨總結(jié)在文末）
引子
「素素，把那篇微課報(bào)名的文章優(yōu)化一下吧」
群主慧敏正因?yàn)槿幼隹虰etterMe的推廣文犯愁，壓力源自于比較。原來(lái)，同一時(shí)間里，職場(chǎng)充電寶發(fā)布了秋葉大叔的微課推廣。在BetterMe強(qiáng)大的朋友圈攻勢(shì)下，這兩篇推廣文案最初的閱讀量不相上下。然而，阿何（職場(chǎng)充電寶負(fù)責(zé)人）一句輕描淡寫的話，徹底讓大家五體投地。
平均每6個(gè)看到文章的人，就有1個(gè)人報(bào)名！
而當(dāng)時(shí)BetterMe的閱讀量和報(bào)名人數(shù)都被甩開了一段距離，沒(méi)有了一開始火爆勢(shì)頭。
標(biāo)題的戰(zhàn)爭(zhēng)
阿何此前說(shuō)過(guò)，最影響圖文打開率的就是標(biāo)題。
于是乎，BetterMe的小伙伴們坐不住了，紛紛加入到標(biāo)題的整改大隊(duì)中。
原標(biāo)題：
大家普遍覺(jué)得這個(gè)標(biāo)題不夠簡(jiǎn)單粗暴，不夠奪人眼球。
感受一下當(dāng)時(shí)如火如荼的討論……
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基本上就是理財(cái)、三公子、幾十萬(wàn)的各種排列組合，誰(shuí)也說(shuō)服不了誰(shuí)，討論一時(shí)陷入的僵局。
內(nèi)容革命
問(wèn)題，應(yīng)該不僅僅是出在標(biāo)題上。我回憶起當(dāng)初看到修改前的推廣文案。嘉賓介紹…分享主題…報(bào)名方式，好像都全了，可是總覺(jué)得差了點(diǎn)什么，提不起興趣來(lái)。差了什么呢？
我回想起自己在準(zhǔn)備微課時(shí)的心路歷程。
受邀去做分享時(shí)，我糾結(jié)了兩個(gè)晚上主題。PPT這件事，從工具到方法，都被講爛了，我又有什么資格能代表它呢？“你可以講講PPT的各種應(yīng)用場(chǎng)景…”呆魚同學(xué)的話一下點(diǎn)醒了我。對(duì)呀！我就是用PPT做海報(bào)甚至用PPT做二維碼的奇葩，從這個(gè)角度展開，應(yīng)該能別具一格！
于是“學(xué)好PPT，普通人也能做設(shè)計(jì)”的分享就非常順利地展開了。
對(duì)！少的就是差異化！
在推廣信息里，能看出來(lái)的無(wú)非就是理財(cái)這一話題，但是理財(cái)達(dá)人、理財(cái)機(jī)構(gòu)那么多，怎么體現(xiàn)差異性呢？
我開始仔細(xì)閱讀三公子的資料。（P.S. 我真是理財(cái)純小白，居然不認(rèn)識(shí)這位還是老鄉(xiāng)的理財(cái)達(dá)人，慚愧慚愧）恩，豆瓣紅人，出了一些書。去豆瓣看了一下介紹……“其文筆清新自然，講解通俗易懂，不是通過(guò)大道理來(lái)說(shuō)服人，而是用生活中的小故事來(lái)打動(dòng)人……”
小故事什么的最有愛(ài)了~我突然找到了突破口。于是，跟三公子溝通，決定更改分享大綱，把那些理財(cái)知識(shí)“藏”到故事里去。
內(nèi)容的框架也經(jīng)過(guò)了一些調(diào)整。
開頭用了一組問(wèn)句抓人眼球。
還是學(xué)生，覺(jué)得無(wú)財(cái)可理？
職場(chǎng)新人，月月錢包見底？
工作數(shù)年，買房遙遙無(wú)期？
三公子的小白理財(cái)路，5年理出50萬(wàn)元
她做到了
你也可以
然后迅速拋出本文的重點(diǎn)信息，也就是微課的主題、時(shí)間和報(bào)名方式。盡量讓人一眼就看懂這篇文章是什么。
微課分享 | 小白的逆襲理財(cái)之路
公眾號(hào)內(nèi)回復(fù)“三公子”報(bào)名
3月20號(hào)（周日）晚20：00直播
后文依次拋出嘉賓介紹、分享介紹和報(bào)名方式（海報(bào)）。至此推送內(nèi)容算是大功告成。
靈光乍現(xiàn)
在整合內(nèi)容的時(shí)候，我們達(dá)成了一個(gè)共識(shí)：這次分享的重點(diǎn)不在干貨，而是讓小白克服從0到1的恐懼，吸引和轉(zhuǎn)化那些不關(guān)注理財(cái)?shù)娜恕?br>
之前推廣的關(guān)鍵詞中有一個(gè)“職場(chǎng)小白”。身為學(xué)生的我，提出了抗議。
為什么總強(qiáng)調(diào)職場(chǎng)？會(huì)流失一大波潛在受眾啊，比如我~ 甚至我覺(jué)得，這次學(xué)生是我們的目標(biāo)群眾。沒(méi)什么錢，有很多時(shí)間，來(lái)聽這種醍醐灌頂?shù)恼n，效果不要太好哦~
我自己也是最近才開始慢慢接觸一些理財(cái)知識(shí)，經(jīng)過(guò)一些計(jì)算后，十分慶幸自己還是個(gè)窮學(xué)生。如果已經(jīng)參加工作了，發(fā)現(xiàn)有那么多寶貴的利息被我白白浪費(fèi)，估計(jì)會(huì)心疼壞的~
在這個(gè)最美好的年紀(jì)，接觸到了理財(cái)知識(shí)，真幸運(yùn)啊~
然后腦海里突然浮現(xiàn)了一句知乎體，「如何在最美好的年紀(jì)擁有一大筆錢？」開玩笑似得發(fā)到群里，居然大家紛紛表示“好想知道！”
于是標(biāo)題就命名為微課預(yù)告 | 如何在最美好的年紀(jì)擁有一大筆錢?
然后迅速攻占了朋友圈，收集報(bào)名信息的小伙伴表示，封號(hào)來(lái)得猝不及防……_(:3 」∠)_
總結(jié)
嘮嘮叨叨了整件事，不知道大家有沒(méi)有什么感觸。關(guān)于這次微課策劃，我總結(jié)了一些感受。
1、標(biāo)題是重中之重。
無(wú)論再怎么多強(qiáng)調(diào)都不為過(guò)。因?yàn)闃?biāo)題會(huì)直接影響打開率。一個(gè)失敗的標(biāo)題，在公眾號(hào)中推送出來(lái)，無(wú)法引起點(diǎn)開的欲望，那一開始就失敗了。即使被僥幸分享到了朋友圈，那必然也是一副無(wú)人問(wèn)津的慘狀。
2、內(nèi)容力求差異化。
熱門話題差異化，小眾話題一般化?！儗賯€(gè)人見解。
老生常談的話題，如果不換個(gè)花樣的話，是很難刺激群眾的；而小眾冷門的話題，如果不鋪展開、滲透到一般人的生活里去，也會(huì)給人一種“關(guān)我啥事”的感覺(jué)。不同類型的話題，要制定不同的策略。
3、目標(biāo)畫像具體化。
不好意思，忍不住甩名詞裝個(gè)很厲害的樣子…其實(shí)也就是深挖目標(biāo)群眾，再?gòu)哪繕?biāo)群眾的角度去考慮?？赡艽蠹叶悸犨^(guò)X型Y型文案，具體的概念也不重要，只要記住一點(diǎn)，文案不能自嗨，要換位思考。
4、跳出思維定勢(shì)。
當(dāng)大家的標(biāo)題都是N年X萬(wàn)的句式，我卻拋棄了數(shù)字的吸引力；當(dāng)大家都在說(shuō)理財(cái)，我卻只想著美美美……換個(gè)角度去思考，機(jī)會(huì)和靈感總是留給最用心的人。
