6月8日，果殼網(wǎng)創(chuàng)始人姬十三在朋友圈發(fā)消息，公布在行&分答完成A輪融資，估值超過1億美金，會在接下來的兩周召開發(fā)布會。姬十三這張朋友圈截圖被瘋轉(zhuǎn)，吃瓜群眾們已經(jīng)搬好小板凳，等著在行&分答與知乎&值乎暗戰(zhàn)的升級。

有媒體報道說，分答是一個超出姬十三預(yù)期的爆款產(chǎn)品，也是一個去果殼化的產(chǎn)品。

要知道，雖然姬十三也做了科學(xué)松鼠會，但是運作了6年的果殼在大眾中有著更大的影響力，不過顯然果殼的發(fā)展也在遭遇瓶頸，從最開始的泛科技趣味社區(qū)、到科學(xué)愛好者社區(qū)，果殼一直在做著離錢遠(yuǎn)的事情，就好像知乎正在做的。

2014年果殼獲得C輪2000萬美元融資，此次在行&分答A輪估值1個億美金，按照慣常估值融資比例推算，可能在行&分答這一輪拿到的融資金額也在2000萬美元左右，雖然風(fēng)投圈風(fēng)格今時不同于往日，但是足見資本對于在行&分答的信心。

不過，值得玩味的是，2014年果殼獲得C輪2000萬美元融資時，是借著MOOC（massive open online courses大型開放式網(wǎng)絡(luò)課程）的風(fēng)口，當(dāng)時的領(lǐng)投機(jī)構(gòu)也是教育機(jī)構(gòu)——好未來領(lǐng)投，好未來出資1500萬美元。

而如今，果殼正在做的事情似乎已經(jīng)和MOOC無關(guān)了。

今天，在行&分答憑借分答獲得A輪融資，在一部分人看來，好像又將了值乎一軍，但事實上真的是這樣嗎？

知乎同樣創(chuàng)立于2010年，于2011年先后獲得天使輪投資和A輪投資，2014年知乎獲得B輪融資，2015年獲得C輪融資5500萬美元。

對兩者的估值進(jìn)行比較，明顯發(fā)現(xiàn)，C輪融資，知乎是占上風(fēng)的，知乎在近兩年風(fēng)生水起也是有目共睹，不過分答和值乎的出現(xiàn)，讓兩者重新站在了同一跑道。

今年，果殼和知乎都將迎來6周歲，兩個“同齡人”究竟會有怎樣一場較量著實令人期待。

分答是“隱私”販賣平臺，而非知識分享平臺？

事實上，在行&分答和知乎&值乎兩者的產(chǎn)品形態(tài)還是有存在不小的差異。

首先，為什么值乎沒有建立獨立的平臺，又或者知乎為什么不直接將值乎嫁接入知乎平臺，而是借助微信的平臺，這里面存在兩個可能原因。

一是我們可以感受到值乎更加重社交，意見交流社交，在微信平臺上，可以直接借助微信的熟人強(qiáng)社交屬性，而相比之下，分答就屬于輕社交了，雖然在分答風(fēng)頭最勁的那兩天，不少人都將自己在分答上的動態(tài)分享到朋友圈，但是這事實上顯示了分答的一個缺陷，也就是一個普通人，即便有一定的社會角色分工，他在分答里面卻不一定有生意，因此需要借助熟人來拉動對自己的關(guān)注。

也就是說存在于分答的社交場景一定意義上分級嚴(yán)重，而且流動性相對單一。

另外一方面，知乎之所以沒有將值乎植入是因為知乎的生態(tài)環(huán)境已經(jīng)是穩(wěn)定的，某種意義上來講，付費問答的模式還是試驗階段，它并不一定是高級于于知乎模式的存在。當(dāng)然，知乎也在試圖用知乎live的形式做一些試探。

我們關(guān)于兩者的討論還集中在“共享經(jīng)濟(jì)”，“知識變現(xiàn)”兩個概念上，有人說這兩者開啟了知識變現(xiàn)的新時代，一定意義上是的，因為知識或者內(nèi)容的變現(xiàn)從來沒有這樣直接過，在過去，我們可能是通過交學(xué)費、買書等等方式向知識傳輸者、生產(chǎn)者付費，卻有層層“手續(xù)”。

但是，這是否是“知識”變現(xiàn)還存在疑問，因為更大程度上，我們在互聯(lián)網(wǎng)上通過只言片語傳遞的信息更大程度上是經(jīng)驗，系統(tǒng)知識的學(xué)習(xí)是不可能的。

而在行&分答則離“知識”更遠(yuǎn)，有網(wǎng)友分析說，事實上分答做的是販賣“隱私”的生意，比如王思聰之所以引爆了分答，是因為他分享自己的一些“私人”經(jīng)驗。

而在行&分答這個產(chǎn)品的核心也在于“偷窺”，對于紅人的偷窺，如果說在行&分答依賴的是粉絲經(jīng)濟(jì)，那么我們就不得不說分答是一個網(wǎng)紅平臺了。

知乎是一個百科書庫，分答是一個放滿帶鎖匣子的房間

從產(chǎn)品“外觀”來看，如果要對兩者做出一個形象的比喻，知乎是一個百科書庫，但分答是一個放滿帶鎖匣子的房間，當(dāng)然值乎的出現(xiàn)是知乎開始將部分書庫的內(nèi)容上鎖。

分答的核心變現(xiàn)模式是網(wǎng)紅和與之相生的粉絲經(jīng)濟(jì)，那么說白了分答更像是另外一個微博，另一個大V的平臺。

當(dāng)然，知乎上面也有大V，那么兩者有什么不同呢？從內(nèi)容產(chǎn)出的角度來看，知乎上是先有話題再有隱藏于后面的大V，在這種形態(tài)下產(chǎn)生了許多因為回答精辟走紅的知乎大神，而他們在現(xiàn)實生活中可能一名不文。

但是分答頁面上是人物社會角色先行，進(jìn)入界面，首先出現(xiàn)的是這些專業(yè)領(lǐng)域“精英”的個人介紹，附上的人物介紹也主要是講這個人在現(xiàn)實社會地位，很容易讓大眾失去胃口，一定程度上也拉開了用戶和專家的距離。

值乎的產(chǎn)品設(shè)計則和知乎保持著很大程度上的相似性，進(jìn)入值乎頁面，主屏幕上滾動的依然是話題，而不是一個個人物介紹。

當(dāng)然，在行&分答對知乎構(gòu)成的最大的威脅，也就是知乎最為人所詬病的痛點，即不能實現(xiàn)變現(xiàn)，分答的出現(xiàn)直擊要害。

在行的優(yōu)勢在于內(nèi)容直接變現(xiàn)，大家也歡迎這樣的改變，因為正如有人說的，沒有任何知識的產(chǎn)出和獲得是不需要成本的，不過“偷窺”會是一個好的方式嗎？

大V階層流動性決定了這兩款產(chǎn)品的生死？

目前，在行&分答依然處于吸引用戶、活躍用戶的階段，喧囂過后，前途還未可知。

在小娛看來，未來，分答如果失去活力，原因可能就在于大V階層的固化。

顯然在行上的專家大V們專業(yè)化程度太高，喪失了一定的趣味性，除去人物頭銜介紹，大部分提問也顯得概括而無聊。

而除了專業(yè)領(lǐng)域高精尖人士，另一部分從微博上移植到分答的紅人們也屬于固定階層。

對比來看，在知乎上面，一個人的人物介紹只需要模糊的專業(yè)性介紹就可以，比如“xxx年的x行業(yè)從業(yè)者”，用戶不知道這個人在現(xiàn)實社會中的地位，因為身份的不確定性，小V就有可能憑借努力“答疑解惑”成為大V，一旦打開這個上升渠道，一定程度上保證了用戶活性。

這也就是為什么分答要從知乎上挖大V，因為目前來講，分答尚不能誕生自己的大V。

話說回來，無論如何，內(nèi)容直接變現(xiàn)都是進(jìn)步，內(nèi)容收費是對內(nèi)容生產(chǎn)者的尊重。

但是以個人為基礎(chǔ)的內(nèi)容收費也許本就不是一門可以規(guī)模化的生意，賺個小錢尚可，王思聰?shù)氖痉兑苍S不會成為常態(tài)。

大V們在知乎上得到的是受到尊重的話語權(quán)，這樣的尊重也許一定程度上可以取代金錢上的缺失。

當(dāng)然，也許一定程度上，在行和知乎本就沒有可比性，在行是社會現(xiàn)實階層在互聯(lián)網(wǎng)場景上的重現(xiàn)，而在知乎上，每個人都可以重塑地位，只要你有觀點，愿意分享。

碎片化時代，我們都在追求高效的變現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)也恰好提供了這樣的可能，網(wǎng)紅臉們可以直播化妝，可以開淘寶店，那么也知識型“網(wǎng)紅”的出現(xiàn)為什么不是好事呢？

原創(chuàng)2016-06-08娛樂資本論原創(chuàng)娛樂資本論作者：李靜玉 編輯：鄭道森

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