手機市場藍海變紅海，國產手機何去何從？
近段時間，三星Note7成為智能手機圈的大熱門，而這似乎并不是稱贊它的銷量火爆，反而是因為電池過熱在全球發生多起“爆炸門”事件將其推向了風口浪尖。雖然目前三星已經在全秋開始召回有質量問題的Note7手機，并表示國行版三星Note7由于采用不同電池供應商而不受此影響，但網友仍心有余悸。
對此，行業專家分析認為，“三星剛剛在低迷的智能手機市場重獲動力，而Note7‘爆炸門’事件無疑為其他手機品牌帶來機會，但對于國產手機能吃下多少蛋糕卻是不確定的，而對于國產手機而言也是一個警示，那就是質量之劍需永懸頭頂。”
國產手機在堅持“用戶體驗是更高的質量要求”、“質量就是最好品牌”等準則的同時，也更要認清中國乃至全球的手機行業蒙上了衰退的陰影。
市場飽和，國產手機謀變
從2015年開始，智能手機市場的發展速度就開始減緩，市場飽和度日趨加大。而進入進入2016年以來，全球手機市場更是整體一片低迷。一轉眼，2016年已經過了一大半，但全球手機行業面臨市場飽和、需求吃緊的局面并未得到緩解。反而在這樣的一種局面下，智能手機廠商的競爭日趨激烈，迫使了低迷趨勢下的智能手機行業迎來了一個盈利棘手、格局混戰的局面，智能手機市場由前幾年的藍海市場變成紅海市場，而且愈演愈烈，甚至是演變成了血海市場。
在全球增速放緩的大背景下，以及國內智能手機市場的大部分利潤都被蘋果和三星占據的情況下，如何謀變才能改變現在價格血戰的格局？如何在競爭中存活增長，是擺在所有手機廠商面前的難題。其實中國手機廠商已經有所嘗試，而且取得了階段性的成果。比如，作為2015年手機黑馬ivvi自誕生之日起，就和年輕、時尚、真情，以及鋪天蓋地的娛樂營銷捆綁了在一起，從贊助《如果愛》、簽約趙麗穎為形象代言人、冠名《羋月傳》，在當前拼價格、拼配置的壓抑手機行業氣氛中帶來了一抹亮色。
ivvi i3如何“攪活”智能手機“紅海”？
業內人士分析，智能手機市場經過多年鏖戰進入成熟期，未來的競爭格局將更加激烈、殘酷。一款手機如果沒有顛覆式的創新，就很難在市場中獨樹一幟,也就根本“攪活”不了智能手機這片“紅海”市場。雖然如今創新已經越來越難，但智能手機仍有較大的市場潛力。但是在外觀、配置以及信息安全等方面，智能手機仍有提升空間。
以主打超薄的ivvi i3為例，該機就擁有諸多亮眼的特色賣點，如4.2mm超薄弧邊美學、首發高通2.5代遠航SOC、4GB大運行內存、0.1S極速對焦等。
具體來說，從外觀上來看，極致纖薄的ivvi i3讓人愛不釋手，獨家的Smooth線條使整個機身充滿流暢弧度，手感柔和貼合度高，并采用了獨創的“天地合”技術，實現了2.5D弧面玻璃與機身側弧的精準無縫對接，令整部手機摸起來渾然天成，有一種流動質感的手握效果。
硬件配置方面，ivvi i3搭載與高通聯合定制的驍龍2.5代8核64位遠航SOC，全系采用4GB運行內存，擁有32/64/128GB三個存儲版本，極速暢快、比快更快。ivvi i3之所以無比流暢，是因為內存方面采用了雙通道技術，性能比一般單通道內存手機更快，數據與處理器傳輸就像從單通道變成了雙車道，實現了性能翻倍。
攝像頭方面，ivvi i3使用1300萬像素傳感器，配備PDAF相位對焦技術，對焦快至0.1秒，并提供了豐富的手動調節參數以及單反模式。在其他方面，ivvi i3搭配史無前例的0.1秒極速識別，指紋解鎖的同時間，還支持指紋支付，并可通過不同的指紋設定，有效保護手機隱私內容。網絡制式方面，ivvi i3支持雙卡盲插并具備全網通屬性。在安全方面，還加入了偽基站識別系統。另外，ivvi i3內置了引入了完善的生態服務，其中內含樂視VIP資格，可以暢享各類有版權的影視，直播資源等。
正因為擁有諸多創新的亮點，ivvi i3“攪活”了智能手機“紅海”，使其擁有打造“藍海”的實力，從而備受行業的廣泛關注和消費者的一致追棒。
ivvi深耕線下渠道，能否實現逆襲？
隨著手機市場走進微增長時代，互聯網手機廠商的發展已經到了天花板。縱觀2016上半年的手機市場，互聯網手機廠商份額大減明顯已經掉隊。而與此同時，ivvi、OPPO、vivo卻依靠遍布全國的線下渠道在開放市場玩得風生水起，增長勢頭喜人。業內人士分析認為，ivvi等手機廠商今年的成績正是收益于深耕線下渠道模式。
從創辦以來，ivvi就根據自身定位和產品特點果斷地進入到社會化渠道的建設上，在快速擴充渠道和門店的同時，也提出了情感營銷的新理念。那么，ivvi憑借“線下渠道+情感化營銷”能夠實現快速反超嗎？筆者認為，雖然看來前路艱難，但這條道路依然有成功的可能。
目前，很多手機廠商逐漸意識到“一味比拼價格和配置已經行不通了，也需要用情感來打動消費者。”ivvi以“時尚手機”的定位進入市場，走國產精品路線，主要特點就是在于漂亮精致的外觀和流暢的使用感受，同時輔以浪漫情感元素搭配，整體給人一種溫馨時尚又充滿格調的感覺。這其實就是情感營銷的典型應用，從消費者的情感需要出發，喚起和激起消費者的情感需求，引起消費者心靈上的共鳴。除了在產品層面做出如此定位，ivvi還在銷售渠道層面做了改變，主打線下實體店的銷售渠道，這種銷售渠道的改變比線上消費者只能通過圖片感受產品要更加實際。
優秀的情感營銷，可以讓冰冷的智能手機變得有溫度、有態度。不管是在產品利潤還是品牌忠誠度上，走時尚和情感路線的廠商都會有更大的收益，而這些也都是品牌建立過程中必不可少的。當市場趨于飽和的狀態下，國產手機需要這樣的轉變來迎合消費者，進而獲得更多的品牌認同。未來，情感營銷也很有可能逐步取代那種拼參數、拼規格的無聊爭斗，成為國產手機改變價格制勝的一條蹊徑。
當下，面對三星留下的廣闊市場空間，和蘋果帶來的用戶群體對中高端精品的喜好，以ivvi、酷派、華為、樂視、OPPO、vivo等國產手機品牌的勢頭必將越來越猛，而在國產精品化戰略道路上，國產精品手機也必將越來越能夠得到市場的廣泛認同。
