曾幾何時，互聯(lián)網(wǎng)與影視娛樂業(yè)的交集僅有視頻網(wǎng)站“真金白銀”砸下的電視劇和電影網(wǎng)絡(luò)播放版權(quán)，以及電影票團(tuán)購。而自2014年開始，情況已經(jīng)發(fā)生變化。隨著中國的電影票房持續(xù)攀升，其蓬勃發(fā)展也迅速吸引了互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的目光。在互聯(lián)網(wǎng)浪潮的沖擊下，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛搶灘電影業(yè)，在拓展自身業(yè)務(wù)版圖的同時，也加速了傳統(tǒng)電影業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)的融合。

“瘋狂”的資本最能體現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)對影視娛樂業(yè)的巨大熱情。2014年3月，阿里巴巴以62.4億港元收購文化中國，文化中國隨后更名阿里影業(yè)。7月，愛奇藝宣布成立愛奇藝影業(yè)公司，未來一年計劃投資7部國產(chǎn)電影和一部好萊塢電影。8月，優(yōu)酷土豆集團(tuán)正式宣布成立合一影業(yè)。11月，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的“當(dāng)家老大”盛大文學(xué)易主，其幕后推手正是某門戶網(wǎng)站，收購價超過40億元人民幣，其重要的目的之一就是與“電影+”一起構(gòu)筑泛娛樂版圖。至此，幾乎所有互聯(lián)網(wǎng)巨頭都已殺入影視制作業(yè)。

數(shù)據(jù)和流量，被稱為互聯(lián)網(wǎng)切入影視娛樂業(yè)的兩把大刀。過去影視鏈條是串聯(lián)的，一環(huán)扣一環(huán)，而互聯(lián)網(wǎng)公司能借助大數(shù)據(jù)和前期用戶需求挖掘，更準(zhǔn)確地捕捉到觀眾的偏好和興趣，來定制和優(yōu)化影片制作，拍電影就不再像押寶一樣，能做到有的放矢，降低投資風(fēng)險。比如一部好電影，傳統(tǒng)模式收入是10億，放在互聯(lián)網(wǎng)的體系里通盤操作，可能就能做到15億元。流量則意味著營銷創(chuàng)新。憑借在移動端的珍貴入口和對“游戲規(guī)則”的熟悉，網(wǎng)站們對自己作品的營銷格外給力。視頻網(wǎng)站、互聯(lián)網(wǎng)金融和電商平臺的涌入，也讓“看電影”這件小事未來將具有越來越鮮明的互聯(lián)網(wǎng)基因，掃一掃電影票上的“二維碼”，觀眾可以直接跳轉(zhuǎn)到在線視頻網(wǎng)站去看一段只對電影觀眾“開放”的獨(dú)家訪談或者幕后花絮，又或者會被帶到影片官方開設(shè)的網(wǎng)店選購周邊產(chǎn)品。而且，在觀影之前，他們也許已經(jīng)花了幾百塊錢通過眾籌方式成為了這部電影的“微股東”?；ヂ?lián)網(wǎng)進(jìn)入電影業(yè)，有可能顛覆行業(yè)的某些環(huán)節(jié)，甚至?xí)淖冸娪皹I(yè)的整個生態(tài)。

未來影視行業(yè)中互聯(lián)網(wǎng)公司或占據(jù)主導(dǎo)優(yōu)勢。從目前的情況來看，互聯(lián)網(wǎng)與電影業(yè)的融合不外乎：IP、眾籌、彈幕、O2O和粉絲經(jīng)濟(jì)五個關(guān)鍵詞。北京電影學(xué)院教授劉軍認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)與電影的融合已成定局，未來究竟是“誰為誰打工”并不重要，重要的是雙方如何實(shí)現(xiàn)更好地融合。

互聯(lián)網(wǎng)公司涉足電影產(chǎn)業(yè)，其實(shí)本質(zhì)上并沒有改變電影產(chǎn)業(yè)，而更多的從自身的產(chǎn)業(yè)布局入手，尋求流量入口，尋求內(nèi)容供應(yīng)商，擺脫內(nèi)容依賴，達(dá)成自身業(yè)務(wù)的融合?？梢灶A(yù)見的是，未來的影視娛樂業(yè)必將是融合發(fā)展的產(chǎn)業(yè)，從這個意義上看，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)不是“攪局者”而是參與者，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的進(jìn)入將為整個行業(yè)的發(fā)展注入新的活力與動力。

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