摘錄
對(duì)等價(jià)的問題給出一致的回答，這正是一個(gè)理性的決策者所應(yīng)具備的基本素質(zhì)之一。
心理賬戶：個(gè)人和家庭在進(jìn)行評(píng)估、追述經(jīng)濟(jì)活動(dòng)時(shí)有一系列認(rèn)知上的反應(yīng)。
出租車司機(jī)案例：完全按照每日定量的計(jì)劃行事在效率上并不一定是最優(yōu)的。
不同的心理賬戶對(duì)人的不同影響，應(yīng)當(dāng)減少心理賬戶的影響，允許不同心理賬戶間的流動(dòng)。
對(duì)不同來源的收入往往會(huì)有不同的消費(fèi)傾向和風(fēng)險(xiǎn)偏好。
賭場(chǎng)盈利效應(yīng)。
理性的說，我們?cè)跊Q定是否購買一樣?xùn)|西時(shí)，衡量的是該物品給我們帶來的效用和他的價(jià)格哪個(gè)更大，也就是性能價(jià)格比，看是不是值得購買。但交易效用，即商品的參考價(jià)格和商品的實(shí)際價(jià)格之間的差額的效用，即合算交易偏見。
交易效用理論：
正常的傻瓜通常在交易中會(huì)受到無關(guān)參考值的影響，過多考慮參考價(jià)格和商品實(shí)際價(jià)格之間的差額。
合算交易偏見和不合算交易偏見使得我們做出欠理性的決策。理性的決策者應(yīng)該不受表面合算交易或無關(guān)參考價(jià)的迷惑，而真正考慮物品實(shí)際的效用。將物品對(duì)你的實(shí)際效用和你要為該物品付出的成本進(jìn)行權(quán)衡，以此作為是否購買該物品的決策標(biāo)準(zhǔn)。
只考慮商品能夠帶來的真正效用和你為此所付出的成本。
比例偏見：價(jià)格差額與售價(jià)的相對(duì)比例。
應(yīng)僅僅考慮所能得到的優(yōu)惠的數(shù)額和你為得到優(yōu)惠所花費(fèi)的成本。
沉沒成本誤區(qū)：人們?cè)跊Q定是否去做一件事情的時(shí)候，不僅是看這件事情對(duì)自己有沒有好處；而且也看過去是不是已經(jīng)在這件事情上有過投入。已經(jīng)發(fā)生不可以收回的支出，稱為沉沒成本。
往往受到沉沒成本的影響而作出欠理性的決策。不要因?yàn)榇嬖诔翛]成本而影響了你的理性決策。只需要站在現(xiàn)在的時(shí)刻考慮某件事情本身的成本和收益，至于以前和這件事情相關(guān)的成本你是不應(yīng)該考慮在內(nèi)的。
陷入沉沒成本誤區(qū)的原因是因?yàn)椴辉敢獬姓J(rèn)錯(cuò)誤以及人們會(huì)把同樣的東西根據(jù)不同的結(jié)果打上不同的標(biāo)簽。
換位法思考。
過于自信：要做出好的決策不僅需要有關(guān)于事實(shí)以及事件之間的聯(lián)系的各種知識(shí)，還需要“知識(shí)的知識(shí)”——就是需要知道我們的知識(shí)都有哪些局限，那些知識(shí)是準(zhǔn)確的，哪些是需要有所質(zhì)疑的。
證實(shí)偏見：總是傾向于尋找和自己一致的意見和證據(jù)。
多做偽證檢驗(yàn)。
適應(yīng)性偏見：常低估自己的適應(yīng)能力，從而高估某些事情在一段時(shí)間之后對(duì)自己的影響。
三類難以適應(yīng)的東西：極端的；人際比較；變化。
感想
書中最開始提出了一個(gè)問題：五年中萬分之一的死亡率與金錢的權(quán)衡。
第一種：從有死亡率到?jīng)]有死亡率。第二種：從沒有死亡率到有死亡率。（僅基于該罕見疾病而排出其他）你認(rèn)為要多少錢你才會(huì)嘗試第一種改變？第二種呢？
作者認(rèn)為由于都是五年中萬分之一的死亡率與金錢的權(quán)衡，所以兩種是相當(dāng)?shù)模话闳藢?duì)于二給出的金額會(huì)比一高很多，其實(shí)我覺得兩種比較是不一樣的，雖然按照供求模型來說是一樣，但是人們會(huì)對(duì)激勵(lì)作出反應(yīng)，所以作為更愿意保有身體健康的理性人會(huì)在二時(shí)出價(jià)更高。
但還是引起了我的興趣。
很短小的一本書，大部分舉例和論證都是從平常的小事出發(fā)，尤其是購物方面。引用了一些簡(jiǎn)單的行為經(jīng)濟(jì)學(xué)的概念，通過心理賬戶、交易效用、比例偏見、沉沒成本誤區(qū)、過于自信的決策、證實(shí)偏見和適應(yīng)性偏見幾個(gè)方面分析了正常人做出決策的理由和愚蠢的思考方式，并且會(huì)提出一些建議，如換位法思考、偽證檢驗(yàn)、僅考慮數(shù)額和成本、忽視沉沒成本等來改善，會(huì)對(duì)生活有所幫助。
