微信公眾號內(nèi)容規(guī)劃
分析運(yùn)營需求 ：明確核心訴求? 在寫文章之前需要說明運(yùn)營方向
分析用戶畫像 ：分析用戶的屬性? 了解現(xiàn)有用戶群體及想要吸引的用戶群體屬性
? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?分析用戶的需求? 找到這部分用戶的喜好、痛點(diǎn)、困惑，確定文章方向
確定內(nèi)容的展現(xiàn)形式 ：純文字? 通常為彰顯權(quán)威性使用
? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 語音、錄音：多數(shù)情況下是語音+文字
? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 視頻：公眾號中傳播形式多以搞笑、社會時(shí)事相關(guān)、內(nèi)容為主
? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 圖文結(jié)合：提升用戶體驗(yàn)、稀釋文章相似度 、表現(xiàn)形式多樣，圖文互補(bǔ) 、規(guī)劃內(nèi)容的分類、感覺有價(jià)值的內(nèi)容 ：
? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 1.專業(yè)類內(nèi)容 ? ?創(chuàng)作者具有該領(lǐng)域的專業(yè)技術(shù)?
? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?創(chuàng)作者在該領(lǐng)域具有權(quán)威性?
? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?創(chuàng)作者具在該領(lǐng)域沉浸多年
? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 2. 營銷類內(nèi)容 ? 情感類的營銷內(nèi)容? 把消費(fèi)者個(gè)人情感差異和需求作為核心
? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 體驗(yàn)類的營銷內(nèi)容? 會涉及到用戶的感官、情緒等感性因素
? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 活動類的營銷內(nèi)容? 提升品牌知名度，增加產(chǎn)品的銷售量
? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?對比類的營銷內(nèi)容? 主要是想把
? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 熱點(diǎn)類的營銷內(nèi)容 ?“借勢營銷”，抓住廣受眾的新聞及效應(yīng)
? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?恐嚇類的營銷內(nèi)容 ?告知客戶某種現(xiàn)存的或潛在的威脅
? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 感覺有趣的內(nèi)容 ：神秘性的內(nèi)容、智力方向的內(nèi)容、娛樂性的內(nèi)容
內(nèi)容寫作技巧 : 素材收集、養(yǎng)成觀察的習(xí)慣
? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 一個(gè)合適的標(biāo)題，直接決定信息的打開率和閱讀量
正文寫作 ? ?正文編寫技巧 :內(nèi)容主題要積極正能量、內(nèi)容新奇有特色、 內(nèi)容實(shí)用
? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 廣告植入 : 廣告匹配用戶、 廣告做成內(nèi)容、 廣告做成二維碼
微信訂閱號的運(yùn)營策略 ? ?企業(yè) ：
? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?1.垂直媒體
? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 確定用戶人群、 規(guī)劃消息內(nèi)容、推廣賬號
? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 無論哪種信息內(nèi)容，都要保持信息的及時(shí)性及有效性?
? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 確定內(nèi)容風(fēng)格 ? ?知名企業(yè) 、普通企業(yè)
? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 企業(yè)微商城? 保持用戶的活躍度、設(shè)置微商城入口、推廣賬號
微信和淘寶是不兼容的，可以通過djaa.cn網(wǎng)頁鏈接轉(zhuǎn)換的功能
? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?媒體 ：報(bào)紙 / 雜志
? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?個(gè)人 ： 先分析自身優(yōu)勢，對自己的運(yùn)營策略 （選擇熟悉的領(lǐng)域）
? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?確實(shí)用戶群體，對用戶進(jìn)行定位 （確定賬號的服務(wù)對象）
? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?找到用戶的需求點(diǎn)
? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?推廣訂閱號 （利用自媒體傳播工具、免費(fèi)分享）
? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 技巧：在自媒體網(wǎng)站有一個(gè)專欄，發(fā)布一篇文章內(nèi)容加上公眾號
微信服務(wù)號的運(yùn)營策略：日常服務(wù)型賬號 ：跟據(jù)用戶需求設(shè)置賬號功能 （要有用戶常用功能）
?服務(wù)號推廣 （微信二維碼）
找到用戶需求 （找到目標(biāo)用戶的訴求和需求點(diǎn)）
企業(yè)品牌賬號 ：服務(wù)號推廣 （賬號里面的wifi 利用線下門店）
?保持粉絲關(guān)注度
?服務(wù)號一目了然
合理利用消息中心
