億歐網(wǎng)9月19日消息，近日，總部在德國的周預日常訂生鮮食材上門服務平臺HelloFresh獲得8470萬美元（7500萬歐元），這是其上市前的又一次融資；在這之前其已完成了1.935億美元，包括2014年6月獲得InsightVenturePartners、PhenomenVentures投資的D輪5000萬美元；2015年2月，獲得RocketInternet、InsightVenturePartners投資的E輪1.26億美元。HelloFresh最近兩輪的投資方都包括RocketInternet。
RocketInternet公司成立于2007年，總部設在德國柏林，致力于運作互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)公司，是創(chuàng)投孵化器。其運作模式是發(fā)現(xiàn)成功的互聯(lián)網(wǎng)項目然后以火箭般的速度招聘技術(shù)人員組建團隊進行抄襲復制，同時組建相應的運營團隊將復制的網(wǎng)站運營到市場存在空白的國家和地區(qū)。Rocket Internet的策略是廣撒網(wǎng)，用一套標準化的流程成立公司、執(zhí)行業(yè)務、做好日常運營，并用資本的力量將該公司拓展至本土第一的規(guī)模。每個月都有不同的復制網(wǎng)站立項，也不斷有失敗的項目關(guān)閉，這時公司便會突然大規(guī)模裁員，2011年11月組建的中國分公司便在不到10個月的時間裁掉了全部的員工。
Rocket Internet現(xiàn)有的互聯(lián)網(wǎng)外賣業(yè)務已覆蓋全球39個國家，并計劃整合投資的這些公司打造出一個“全球在線外賣集團”。這些項目包括外賣網(wǎng)站總部在德國的TheDeliveryHero（占股30%）和FoodPanda（孵化而成，占部分股份），以及其未披露的七個亞洲新興公司并對其收購，其中包括FoodRunner（馬來西亞、新加坡）、CityDelivery （菲律賓）、EatOye（巴基斯坦）以及FoodByPhone（泰國）、Koziness（香港）等。
HelloFresh成立于2012年，CEO為DominikRichter、聯(lián)合創(chuàng)始人ThomasGriesel和JessicaNilsson，是一家來自德國的餐飲食材按周訂購平臺。HelloFresh通過向用戶提供食譜，讓用戶可以選擇自己喜歡的方案，經(jīng)過確認之后，代替用戶到超市進行相應的集中食材和菜品采購，并寄到用戶的家中。用戶按著所給的菜譜說明，可以在半小時內(nèi)就做好一餐。
目前HelloFresh在德國、美國、英國、荷蘭、奧地利和澳大利亞等三個大洲七個國家運營，擁有25萬老用戶，每月訂單達400萬份；2014年的營收達到7000萬美元，同比增長392%，融資后的估值已經(jīng)達到了26億歐元，RocketInternet占股57.2%。
其實，在HelloFresh成立之初就和RocketInternet合作。前者利用后者的人力和法務資源在多國家擴大市場，而非消耗自身人力物力。HelloFresh在RocketInternet的幫助下迅速全球化擴張，成為歐洲的“獨角獸”初創(chuàng)公司。
據(jù)公開資料顯示，食品雜貨市場規(guī)模達數(shù)百億美元，但該市場大型的超市產(chǎn)業(yè)鏈和細分市場食品品牌。這些品牌有很強的地域性，也受物流限制。這類企業(yè)在國內(nèi)有多點、京東到家、社區(qū)001、愛鮮蜂、本來生活等。HelloFresh欲想做強做大，目前最重要的事情是在生鮮電商市場贏得新客戶和市場份額的快速增長。
在國外，食材預訂、配送、上門等市場有BlueApron和Plated是HelloFresh強有力的競爭對手，且也于近期獲得融資：BlueApron每月出售300萬分餐飲，于今年6月獲得投資，估值約為20億美元；Plated去年用戶數(shù)量增加了一倍以上，并持續(xù)加速增長。公司現(xiàn)有400名員工，覆蓋95%的美國市場。其他競品還有Gousto、Marley Spoon和Shuttlecook。
在國內(nèi)，與HelloFresh模式相似的平臺有很多，不過在食材配送服務的對象不同，包括B端餐廳和C端用戶，其中在B端的食材供應平臺有美菜、鏈農(nóng)、飯店聯(lián)盟、鮮供社、小農(nóng)女、菜筐子、華廚等，部分企業(yè)融資階段已到B輪和C輪階段，最高日訂單量已達3萬單；在C端食材供應平臺有青年菜君、新味、暖食、快好味、媽媽快廚等，部分企業(yè)日訂單量達2000-3000單。
