震蕩中前行的內(nèi)地影市，在2017年一掃市場(chǎng)陰霾。
國(guó)家電影局專資辦數(shù)據(jù)顯示，2017年全國(guó)電影綜合總票房為559.11億元，比上年492.83億元增長(zhǎng)13.45%。其中，全年票房過(guò)億元影片達(dá)92部，其中國(guó)產(chǎn)電影為51部。
除了票房之外，2017年的內(nèi)地影市同樣亮點(diǎn)紛呈，在政策端，《電影產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法》頒布，內(nèi)地電影業(yè)終有法可依；《岡仁波齊》《二十二》《七十七天》等小眾文藝片接連走紅，觀眾口味逐漸升級(jí)換代；《戰(zhàn)狼2》則刷新了國(guó)產(chǎn)電影的票房上限，突破了電影人對(duì)市場(chǎng)容量的想象邊界……
當(dāng)然，559億年度票房只是重新提振外界對(duì)內(nèi)地電影市場(chǎng)的信心。當(dāng)銀幕總數(shù)已經(jīng)坐穩(wěn)全球第一之時(shí)，內(nèi)地影市超越北美只是時(shí)間問(wèn)題——何時(shí)能從世界第一大國(guó)到世界一流強(qiáng)國(guó)，才是問(wèn)題的關(guān)鍵。
政策：《電影產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法》頒布，票房注水依然是市場(chǎng)幽靈
站在國(guó)家宏觀政策的層面，2017年是中國(guó)電影收入頗豐的一年。用“千呼萬(wàn)喚始出來(lái)”來(lái)形容3月1日起全國(guó)施行的《電影產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法》，絲毫不過(guò)分。這部被譽(yù)為“文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域第一法”的法律歷經(jīng)14年等待終于問(wèn)世。針對(duì)“偷漏瞞報(bào)票房”、“從業(yè)人員倡導(dǎo)性要求”、“電影評(píng)價(jià)體系”等相關(guān)問(wèn)題，《電影產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法》做出了全面而細(xì)致的對(duì)應(yīng)規(guī)定，其范圍囊括了從電影創(chuàng)作攝制到電影發(fā)行放映，最后到電影產(chǎn)業(yè)支持保障等領(lǐng)域。
然而，半年之后“史上最強(qiáng)國(guó)慶檔”依然被指票房注水、幽靈場(chǎng)橫行。多家財(cái)經(jīng)媒體報(bào)道稱，26億國(guó)慶檔票房中或有5億為“注水”，其行業(yè)亂象觸目驚心。
此外，盡管《電影產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法》提及電影分級(jí)，但成熟而系統(tǒng)的電影分級(jí)制度，依然未能配套出臺(tái)。也正因?yàn)槿狈ο鄳?yīng)的政策支撐，《金剛狼3：殊死一戰(zhàn)》《王牌特工2：黃金圈》《聲之形》等多部引進(jìn)片都遭遇了“剪刀手”，引發(fā)了輿論的強(qiáng)勢(shì)反彈。
票房：年度票房突破559億大關(guān)，狂歡背后仍需理性對(duì)待
中國(guó)電影市場(chǎng)的強(qiáng)勢(shì)崛起，是世界電影版圖在進(jìn)入21世紀(jì)之后，最大的改變之一。從2007年的33.27億，到2017年的550億，十五倍的高速增長(zhǎng)讓中國(guó)電影人享受到市場(chǎng)飛速發(fā)展的行業(yè)上升紅利，也帶來(lái)了票房虛高、買票房等行業(yè)亂象。
此前十年，中國(guó)電影市場(chǎng)仿佛開(kāi)掛一般，每年的票房增長(zhǎng)幾乎穩(wěn)定在30%；2016年，仿佛永動(dòng)機(jī)的內(nèi)地影市突然踩上急剎車，低迷的市場(chǎng)表現(xiàn)讓“拐點(diǎn)論”“產(chǎn)業(yè)升級(jí)論”成為“顯學(xué)”。得益于暑期檔、國(guó)慶檔、賀歲檔的持續(xù)爆發(fā)，2017年內(nèi)地影市重新開(kāi)啟狂飆突進(jìn)模式，票房突破559億大關(guān)，可謂皆大歡喜。
市場(chǎng)狂歡，愈發(fā)呼喚冷靜而理性的思考。當(dāng)電影大佬們“坐二望一”時(shí)，中國(guó)電影銀幕總數(shù)早已站穩(wěn)5萬(wàn)塊的世界第一門檻，但單銀幕產(chǎn)值仍低于北美；與豐富多元的觀影口味相比，中國(guó)觀眾仍對(duì)主打視效的大片青睞有加，其審美價(jià)值尚缺乏層次；電影產(chǎn)業(yè)依賴最終票房產(chǎn)出，衍生品開(kāi)發(fā)羸弱；演員天價(jià)片酬屢屢見(jiàn)諸報(bào)端，導(dǎo)演中心制受到嚴(yán)重挑戰(zhàn)；更何況，在2017年，電商服務(wù)費(fèi)還計(jì)入了票房統(tǒng)計(jì)，能被拿來(lái)分賬的有效票房仍需“瘦身”……
對(duì)中國(guó)電影而言，超越北美成為世界第一大影市，已經(jīng)是時(shí)間問(wèn)題。大局已定時(shí)，修煉國(guó)產(chǎn)電影在創(chuàng)作端的內(nèi)功，比博取世界第一的虛名更為重要。
爆款：馬太效應(yīng)持續(xù)增強(qiáng)，《戰(zhàn)狼2》大幅刷新單片紀(jì)錄
影視消費(fèi)的馬太效應(yīng)，不僅出現(xiàn)在電視劇領(lǐng)域，在電影世界里同樣殘酷。從2017年票房Top10的票房總數(shù)來(lái)看，《戰(zhàn)狼2》《速度與激情8》《羞羞的鐵拳》等10部影片共砍下202.67億票房，在總票房中占比近四成。與此同時(shí)，大量影片卻只能院線“一日游”，在排映空間和時(shí)間上，遭到了無(wú)情的碾壓，如《故鄉(xiāng)面·參花情》票房總收入169元，《嘻哈英熊》票房總收入255元等。
馬太效應(yīng)的持續(xù)強(qiáng)化，顯示出影視消費(fèi)具有強(qiáng)烈的“贏者通吃”博弈方式。對(duì)出品方而言，站穩(wěn)了頭部?jī)?nèi)容的腳跟，獲得的不僅是社會(huì)承認(rèn)與輿論熱度，更是實(shí)打?qū)嵉慕?jīng)濟(jì)利益。因此電影對(duì)春節(jié)檔、暑期檔、國(guó)慶檔、賀歲檔等好檔期的爭(zhēng)奪，將會(huì)愈發(fā)慘烈。
就單片來(lái)說(shuō)，總共斬獲56.8億的《戰(zhàn)狼2》無(wú)疑是年度超級(jí)爆款。這部電影大幅刷新國(guó)產(chǎn)電影單片票房、觀影總?cè)藬?shù)、單日票房等多項(xiàng)紀(jì)錄，幾乎以一己之力拉動(dòng)暑期檔，也助推內(nèi)地影市成就新高度。當(dāng)然，《戰(zhàn)狼2》的成功與中國(guó)日益高漲的民族情緒有強(qiáng)烈的相關(guān)性，導(dǎo)演兼主演吳京就曾表示，“我只是一根火柴，把大家的愛(ài)國(guó)情緒點(diǎn)燃了”。
格局：中國(guó)成北美外最重要票倉(cāng)，內(nèi)地影市進(jìn)入寡頭時(shí)代
中美電影觀眾的審美差異，在2017年得到了爆發(fā)。《速度與激情8》《生化危機(jī)6：終章》《極限特工3：終極回歸》等影片中國(guó)影市表現(xiàn)超過(guò)北美，北美開(kāi)花內(nèi)地香的“中倉(cāng)電影”成為受人關(guān)注的業(yè)內(nèi)現(xiàn)象。從影片類型來(lái)看，動(dòng)作片成為占?jí)旱剐詢?yōu)勢(shì)的大多數(shù)，其刺激腎上腺素的影像奇觀、通行全球的視覺(jué)語(yǔ)言、領(lǐng)先內(nèi)地電影的“重工業(yè)”屬性，都讓其票房大賣。
中美電影工業(yè)處于不同發(fā)展階段，以好萊塢電影為代表的分賬大片，依然在單片競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)上風(fēng)。在年度票房Top10的榜單中，《極限特工3：終極回歸》《變形金剛5：最后的騎士》等進(jìn)口片占據(jù)六席，而國(guó)產(chǎn)片的佼佼者在頭部?jī)?nèi)容上稍遜風(fēng)采。
中美電影市場(chǎng)競(jìng)逐逐漸升級(jí)，內(nèi)地影市也進(jìn)入了寡頭時(shí)代。在線票務(wù)爭(zhēng)奪戰(zhàn)中，騰訊與光線主導(dǎo)的微影與貓眼宣布合并，與阿里旗下的淘票票形成“楚漢對(duì)峙”。雙方愈演愈烈的發(fā)行競(jìng)爭(zhēng)，實(shí)際上是有志于大文娛業(yè)務(wù)的BAT在暗暗博弈。
此外，在高度資本化的影視市場(chǎng)，萬(wàn)達(dá)、光線、華誼等上市公司，構(gòu)建了覆蓋電影內(nèi)容生產(chǎn)、發(fā)行、放映、宣傳等全產(chǎn)業(yè)鏈的生態(tài)模式——影視巨頭正向好萊塢影視帝國(guó)靠近，都想做“東方迪士尼”。
類型：小眾影片集中爆發(fā)，觀眾觀影口味愈加細(xì)化
成熟的電影市場(chǎng)，并不以《戰(zhàn)狼2》的大賣為參照標(biāo)準(zhǔn)，而是對(duì)小眾影片的容忍度——在2017年，文藝片、紀(jì)錄片、小語(yǔ)種影片得到了全面爆發(fā)，讓擁有光影夢(mèng)的電影人歡欣鼓舞。
《摔跤吧！爸爸》吹響了小語(yǔ)種批片進(jìn)攻的號(hào)角。這部以口碑見(jiàn)長(zhǎng)的高質(zhì)量批片，引爆了內(nèi)地觀眾對(duì)印度寶萊塢電影的好奇想象，也讓子女教育、家庭關(guān)系、競(jìng)技體育等多元話題從電影中衍生到生活里。此后，泰國(guó)電影《天才槍手》、西班牙電影《看不見(jiàn)的客人》等影片接連獲觀眾打call，從小眾圈層到大眾消費(fèi)的屢屢逆襲，既是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代消費(fèi)趨向年輕化的浩蕩潮流，也是內(nèi)地觀眾不再唯IP、陣容、視效的審美成熟。
在暑期檔，張楊導(dǎo)演的《岡仁波齊》吹響了國(guó)產(chǎn)文藝片進(jìn)攻的號(hào)角。在與《變形金剛5：最后的騎士》的貼身肉搏中，該片沖出一條血路，證明了“與狼共舞”的市場(chǎng)可能性；緊接著，中國(guó)首部反映慰安婦生存現(xiàn)狀的《二十二》，用口口相傳的營(yíng)銷方式創(chuàng)造近2億的市場(chǎng)奇跡，其背后有高漲的民族主義情緒，也有市場(chǎng)對(duì)多元文化的認(rèn)可與寬容；此后，《七十七天》《嘉年華》等擁有鮮明文藝調(diào)性的影片，打破了電影本身的敘事局限，走向了社會(huì)話題的寬廣天地，同樣被視作觀眾審美的提高。
然而，內(nèi)地影市分線發(fā)行與放映的土壤仍未成熟。同樣是張楊作品，《皮繩上的魂》就因魔幻現(xiàn)實(shí)主義風(fēng)格太過(guò)另類，未能復(fù)制《岡仁波齊》的奇跡；而同樣屬于藏地題材的《金珠瑪米》，未能讓《七十七天》的成功再度上演，其票房也只有175萬(wàn)；以蜚聲國(guó)際的藝術(shù)家蔡國(guó)強(qiáng)為創(chuàng)作母題的《天梯：蔡國(guó)強(qiáng)的藝術(shù)》，最終只能以203萬(wàn)票房的結(jié)局收?qǐng)觥?/p>
趨勢(shì)：口碑長(zhǎng)尾效應(yīng)凸顯，逆襲以品質(zhì)為根基
縱觀2017電影市場(chǎng)，春節(jié)檔、暑期檔、國(guó)慶檔、賀歲檔成為相對(duì)成熟的檔期，各有《戰(zhàn)狼2》《羞羞的鐵拳》《功夫瑜伽》等領(lǐng)頭羊；而五一檔、清明檔、三八檔、端午檔、光棍節(jié)檔、六一檔等，則在假期消費(fèi)的慣性下，淪為食之無(wú)味棄之可惜的“雞肋”。
從各個(gè)檔期的爆款影片來(lái)看，營(yíng)銷決定上映首日的排映空間，而基于質(zhì)量的口碑愈發(fā)成為決定勝負(fù)的關(guān)鍵。數(shù)據(jù)顯示，《速度與激情8》《變形金剛5：最后的騎士》的首周票房在總票房中占比為51%與58%；而《戰(zhàn)狼2》與《羞羞的鐵拳》的首周票房占比只有18%與14%——顯而易見(jiàn)的是，厚積薄發(fā)成為國(guó)產(chǎn)爆款影片的基本逆襲之路，口碑發(fā)酵則是支撐長(zhǎng)線放映的關(guān)鍵所在。
回歸電影質(zhì)量本身的例子，在賀歲檔也能找到。與《芳華》同日公映的《奇門遁甲》，因特效、故事、演技等諸多缺陷，未能被觀眾廣泛接受，自然在競(jìng)爭(zhēng)中掉隊(duì)；而飽受質(zhì)疑的陳凱歌，用一部高質(zhì)量的《妖貓傳》宣告回歸，自然得到了市場(chǎng)的承認(rèn)。至于那部被罵出翔的《純潔心靈·逐夢(mèng)演藝圈》，得到年度最差也是“實(shí)至名歸”了。
重新返回發(fā)展快車道的內(nèi)地影市，在2017年止住了不溫不火的頹勢(shì)，并再次吹響了國(guó)產(chǎn)電影繼續(xù)前進(jìn)的號(hào)角。元旦檔之后，2018年的春節(jié)檔也即將來(lái)臨，《捉妖記2》《唐人街探案2》《西游記女兒國(guó)》《紅海行動(dòng)》等將重磅獻(xiàn)映，不出意外的話，另一場(chǎng)票房狂歡即將來(lái)臨。
