簡友A來信：“田寶早上好。可以請教你一下嗎？我感覺寫文多了，質量多多少少會提高一些，為什么閱讀量不升反降呢？對不起，冒昧打擾了。”
我點開她的頭像看了看文章，圖片、排版、重點都做得很不錯，是標準的簡書文。想必不少人心中都有這個疑問：“我基本功很扎實，排版也整齊，文字不算太差，為什么一些文筆不如我的人閱讀點贊的數據還比我高的多呢？”
簡友B來信：“田寶你好，我看了你的很多文章，對我很有幫助。但現在有一個問題一直困擾著我：我寫了許多故事，散文，沒有自嗨，也有收到一些夸贊，但就是閱讀量不高，這是什么原因呢？”
跟上一個一樣，都是標標準準的簡書文。
在一次調查中我發布了這樣一個問題：“你覺得小說，散文天然沒有雞湯干貨文體閱讀量高嗎？”
共計250多位簡友，超過80%的朋友認為是這樣。
這三個問題共同指向了一個方向：到底該怎么寫，才能產出受大眾歡迎的文章？
然而這只是表象，你文章難以寫的廣受歡迎的原因很大程度上不在于你的文筆，而在于你的選題與擬題。
簡言之：寫什么比怎么寫更值得我們思考。
那么我們該怎樣選題與擬題呢？別著急，田寶有辦法。
怎樣選題
一、寫作前開“選題大會”
傳統媒體領域在撰寫一篇文章前都有開選題會的傳統，經過大家的討論、思考，最終確定出一個題目。這樣可以減少個人偏好的不良影響，避免“自嗨”。想寫出受讀者歡迎的文章，找幾個志同道合的朋友討論交流十分必要，這可以提醒你在視野上的盲區，幫你看到許多你注意不到的地方。
二、多問自己這幾個問題
為什么有些文章能在朋友圈經久不衰？為什么同樣的話題總是一點就著，引發廣泛地討論？為什么有些人總能時而寫出爆文？這些傳播最廣泛的文章在選題上有什么共同之處？有那些方法論我們可以參照？
不只是問問就完了，你還要自己動手去探索和思考，再把得來的經驗運用到選題的過程中。我在這方面有一定的研究成果，昨天給學員講了關于哪些話題自帶流量的知識，在此列舉幾個：階級、明星。還有很多很多，只要處處留心，總能發現這些符合人性規律、經久不衰的話題。
三、把握選題的三大法則
寫文章先得了解人性中的“貪、嗔、癡”，想要直擊痛點，以下列舉三個法則：利用獵奇心理、反傳統反常識和引發情緒共鳴。
利用獵奇心理
獵奇是人類的天性，有三個表現：一為對一些事物特別的注意情緒；二為要善于利用人物喜歡探討自己不了解事物的心理狀態；三為人們對于怪誕的嗜好或熱情。
舉幾個比較熱門的例子：
《剛剛霍金發了第二條微博！中國網友火速攻占！》（特別關注）
《為什么孔子的英文名叫Confucius》（不了解事物）
《硬氣功技術哪家強？》（怪誕愛好）
可能有人會問：“那小說呢？寫小說的我們該怎么辦？”寫小說就沒辦法了嗎？去年的茶的文章《被性侵少女的幸福生活》照樣利用人們的好奇心起標題，同樣的內容你能起出來這樣的標題嗎？
朋友們，請記住，一個作家的水平不僅僅體現在內容質量上，還體現在擬標題的水平上。不要再幻想有人能透過你隨便的標題去觸碰你美麗的文章內在了。
反傳統、反常識
“狗咬人不是新聞，人咬狗才是新聞。”常識是指大部分人都了解的知識或常理。而如果能從反面入手去寫文，勢必會引起人們極大的興趣。
列舉幾例：
《歐洲最帥公主抽煙騎馬、未婚生子，但她是個好女孩！》
《長壽秘訣已破解，無關飲食煙酒和運動》
《獅子和老虎打架誰能贏，你絕對想不到！》
不怕你展示豐厚的知識積淀，就怕你講不出來。讀者并沒有針對誰，你強你厲害，來試試這樣的標題和內容，不火才怪。
引發情緒共鳴
哪些文章能帶來更高的分享次數呢？在企鵝智酷的調查報告中指出：“情感咨詢類占比最高。”這說明了什么朋友們？如果想讓更多的人打開我們的文章并分享轉發，在選題時就要盡量選取那些能夠煽動情緒、引發情感共鳴的話題。在此，我想舉一個前段在簡書上的一個10+案例：
知識付費現在正處在一個往上走的風口，關于這個話題的討論總能引起人們的興趣，不信？我再給你列舉幾個例子：
雪夜聞笛：《工具篇|關于閱讀和寫作，簡書上有哪些大牛值得關注？（上）》
帝天宇：《2個月寫了10萬字，學到的九條讀書寫作干貨免費分享給你》
七云舒：《我為什么選擇付費學習》
我選了我的三位學員這方面的文章，無一例外，閱讀量都要比正常更文高2-3倍，這是風口，朋友們，寫這類文章具備天然優勢。因為大家對這方面都在關注，寫這種文章能夠引發大家的情緒共鳴。
如何擬題
接著我介紹一些擬標題的套路，每個文體都有對應，大家可以擇需選用。
擬好標題的七大公式
一、符號式
符號式有很多種，這四種比較常見：省略號、問號、嘆號和特殊符號。
①省略號
省略號：《千萬不要生女兒，因為......》
②問號
《男人除了性還在想什么？》
③嘆號
《女生嘛！污一點才可愛！》
④特殊符號
《“五險一金”變“四險一金”，拿到手的工資變了嗎？》
二、數字式
數字具備極強的辨識性，更容易吸引眼球。另外，數字具有高度概括性，簡單明了，能夠告訴那些迫切想要知道內容的人到底有幾點。
例：《讀了50本寫作書，總結了六條快速成為寫作高手的經驗》
《教了200+學員，總結了這7個坑，歸納出5種讀寫方法》
《新手寫作常犯的7個錯誤》
三、網絡體
不同平臺有不同的寫作方式和說話風格，這些差異也可以成為我們擬標題的方式。
例：知乎體：《在北京大學就讀是一種怎樣的體驗？》
簡書體：《想通過寫作變現，你只需要知道這幾點》
流行語：《XXX的小船說翻就翻》
四、熱點式
對追熱點我有三條建議：
①有備而來，快速反映。
熱點分兩種，一種是日期可以預見的，像阿里巴巴上市等，另一種是未知的、突發的，此時我們就要快速響應，這就考驗到我們平時的廣泛閱讀和積累了，快速拼湊素材表達立場是決定我們能否搶占熱點的關鍵。
②切忌人云亦云，要有自己的態度和觀點。
熱點一旦出現，各大網站的網文寫手就會蜂擁而上。要想突出重圍，先看你的時效性，是不是發布的特別早。當時王寶強的離婚事件只隔了十幾分鐘就有人寫好相關推文了。再看你寫的文章是不是足夠新穎，有沒有獨特的視角。跟大家都差不多，熱點也是蹭不著。
③找到恰當的結合點。
并不是所有的熱點都適合跟，比如說我一個在寫作領域精鉆的，人家投資界發生一些事情，我強行寫一篇文蹭熱度，你作為我的讀者會不會反感？問我：“誒，這個作者我記得是談寫作的啊，怎么寫這種文章？”
五、名人式
名人就意味著注意力，在標題中出現娛樂明星或者商界大咖，名人名字本身就自帶流量，所以這樣擬標題也不失為一種好方法。
六、懸念式
用唬人的詞匯、刺激的語言、爆炸性的時間作為標題的前半段，然后在標題的結尾留一個省略號，這樣自然就達到了制造懸念的目的，讓人心里癢癢的，想要點開文章一探究竟。
例：《明天簡書將有大事發生......》
七、干貨式
人們都是喜歡干貨文的，這毋庸置疑。即使有人不屑，那也是只對低級的干貨文不感興趣，而更高一層的干貨文才能滿足他們。
在一個領域，總結這個領域的知識、匯總這個行業的常用工具、制作某個軟件的使用教程這類干貨文章對讀者還是相當有吸引力，看看簡書的兩個大哥：彭小六和貓爺就知道了。
總結與反思
文章的閱讀量很大程度上取決于作者選題和擬題的水平，而更深層次的選題牽涉到對人性的理解。把握了人性，也就把握了選題，把握了選題，也就把握了閱讀量。
未來答案是不值錢的，有價值的是好的提問。
寫什么比怎么寫更重要。選題和擬題中蘊含的道理，大家需要學習研究。但并不是說我們可以罔顧內容，一點兒也不注意內容質量上的提高，畢竟標題只是吸引讀者看你的文章，而看什么就取決于內容水平了。
聽說你還沒有關注田寶，那可真是太遺憾了，他已經寫了近百篇談寫作的文章讓數萬人受益，你不信？不信點個關注看看～
