如果不是天涯這次順應(yīng)區(qū)塊鏈大潮推出了自己的token刷了一把存在感，許多90后大概都對天涯沒什么印象了。天涯社區(qū)是什么？它是一個華語網(wǎng)絡(luò)社區(qū)，至今已形成以論壇、部落、博客為主，個人信息、虛擬商店等功能服務(wù)為輔，兼以人文情感為核心的大型網(wǎng)絡(luò)社交平臺。但是很少有90后天涯社區(qū)也是互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)時代三大巨頭之一。
1991年，最老的一批90后剛剛出生，后來天涯的創(chuàng)始人刑明剛剛從中山大學(xué)中文系畢業(yè)，隨后進(jìn)入了海南省政府信息中心當(dāng)一名公務(wù)員，在隨后的8年中，他成為了中國最早一批股民，賺到了人生的第一桶金，2000萬。
那可是90年代的錢，2000萬不知道能在北京二環(huán)以里買多少套房了。與此同時，互聯(lián)網(wǎng)的熱情席卷了全球，星星之火從美國硅谷蔓延到中國北京、深圳和杭州。奠定了今日互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)格局的公司大都在90年代成立——微軟、谷歌、搜狐、騰訊、新浪、阿里巴巴。說起來，天涯成立的時間比阿里巴巴還早6個月。1999年3月，天涯BBS上線，天涯的創(chuàng)始人刑明這時還是一個資深股民，所以最早的時候天涯就是一個股市論壇也就是很自然的事情了。
同年9月，阿里巴巴在杭州成立。兩個月后，寧財神在天涯上發(fā)表了《天涯這個爛地方》，以正話反說的方式，高度贊揚了天涯社區(qū)的價值，正式開啟了IP文學(xué)的時代。貓撲、新浪和天涯都趕上了互聯(lián)網(wǎng)的早班車，是中國最早期的互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)平臺。邢明作為一個股票愛好者，他絕對想象不到，他專心在海南在線與股民們討論股票行情的時候，天涯社區(qū)因為“無人管理”而茁壯成長，形成一個精英集聚的自由大舞臺。
恰逢互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展早期，競爭平臺較少，當(dāng)時能接觸到互聯(lián)網(wǎng)的又多是高校教師或者來自社科院等機構(gòu)的高知人群。高質(zhì)量的用戶在這個既新鮮又自由的線上舞臺，定然是充滿創(chuàng)造欲，所以也不乏杰作涌現(xiàn)。直至今日，天涯社區(qū)內(nèi)仍不時會有IP被挖掘發(fā)現(xiàn)。慕容雪村連載小說《成都，今夜請將我遺忘》，比如，當(dāng)今京東的老板娘。
但是作為最早一批趕上互聯(lián)網(wǎng)早班車的平臺，天涯很遺憾的一再錯失發(fā)展良機，成為業(yè)內(nèi)“慢半拍”的清流。首先，或許是出于創(chuàng)始人的保守，或許是出于情懷與氣節(jié)，天涯堅決拒絕了新浪和搜狐的收購，也并未借助自己的用戶基礎(chǔ)再引得其他外資。直至成立7年之后，也就是2007年，天涯才獲得第一筆投資。
邢明在被采訪時也坦言，天涯在2004年資金極度緊張，而在這年，其會員數(shù)量已經(jīng)漲至300萬，日訪問量近2000萬，每天有3萬人同時在線。火爆的社區(qū)與薄弱的資金鏈形成鮮明反差，也因為資金不充足，使得平臺沒有流量大戰(zhàn)中的子彈，失去了第一次宣傳和擴(kuò)張的良機。
天涯社區(qū)在2007年獲得谷歌融資到2010年谷歌退出中國市場，中間不是沒有機會。2009年中國推出創(chuàng)業(yè)板，2010年，天涯社區(qū)剛剛結(jié)束與谷歌為時兩年的談判，溢價購回谷歌手中持有的股票。天涯本想借此機會上市，卻因與谷歌談判元氣大傷，并錯過最佳上市機會。最終，在幾經(jīng)曲折之后，終于在2015年掛牌上市。但是此時的整個互聯(lián)網(wǎng)大環(huán)境已經(jīng)與2009年大不一樣，天涯再一次“慢半拍”。
天涯社區(qū)的再一次錯失良機，是沒能夠跟上移動互聯(lián)網(wǎng)的步伐。從2008年中國3G的成功研發(fā)到2012年移動互聯(lián)網(wǎng)大爆發(fā)，整個期間，天涯社區(qū)都在全身心度過資金短缺的難關(guān)，并未察覺到移動互聯(lián)網(wǎng)時代的到來。直至新浪微博、今日頭條、抖音等平臺問世，天涯社區(qū)才注意到自己的大量用戶已經(jīng)流失。
在這個過程中，老牌的天涯不是沒有過自救。如果說2015年掛牌上市是天涯社區(qū)的第一次自救，那么今年4月申請摘牌就是其夢想的破滅。掛牌三年以來，天涯社區(qū)的二級市場交易并不活躍，公司自2016年底停牌至今。要不是國家新聞出版廣電總局要求已經(jīng)停牌的新三板補辦手續(xù)，或許天涯社區(qū)都沒有魄力申請摘牌，轉(zhuǎn)而尋找新的出路。
而這一次，區(qū)塊鏈來了。區(qū)塊鏈項目中除了純粹基于區(qū)塊鏈技術(shù)的項目，另一類是用token建立激勵體系的項目。第二類項目，可以視為有廣大用戶基礎(chǔ)的“古典互聯(lián)網(wǎng)”項目在區(qū)塊鏈?zhǔn)澜绲挠成洹Ｗ鳛樵?jīng)的互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)巨頭，天涯社區(qū)有廣泛的用戶基礎(chǔ)，天涯社區(qū)內(nèi)本來也有積分系統(tǒng)，即用戶發(fā)帖可獲得積分獎勵，積分可以用于購買平臺內(nèi)的某些服務(wù)或者道具，這與區(qū)塊鏈中的token economy的精髓天生的吻合。
今年7月25日，天涯發(fā)布《社區(qū)關(guān)于區(qū)塊鏈新型社區(qū)天涯分規(guī)則的公告》，宣布構(gòu)建基于區(qū)塊鏈技術(shù)的天涯分系統(tǒng)，并將于8月8日面向全民推出一期產(chǎn)品的公測。屆時，天涯社區(qū)將發(fā)布天涯分Tianya Token（簡稱TYT）和天涯鉆，正式開啟“特持鉆挖礦”、“創(chuàng)作挖礦”及“投票挖礦"計劃。
具體規(guī)則如下：
-天涯鉆發(fā)售總量為9億枚，50%用于銷售，50%預(yù)留用于用戶激勵。為了控制天涯鉆的流通數(shù)量，保證其價值穩(wěn)定和提升，社區(qū)內(nèi)所消耗的天涯鉆將如數(shù)銷毀。所有持鉆用戶通過參與社區(qū)活動，根據(jù)其持鉆數(shù)，每天可獲得到相應(yīng)的TYT獎勵。該項獎勵的總額為社區(qū)行為TYT獎勵的30%，未來五年內(nèi)，每年遞減2%，五年后的比例保持為20%。
-社區(qū)行為獎勵80%，用于用戶參與內(nèi)容創(chuàng)作及社區(qū)治理的獎勵，是獎勵給原創(chuàng)內(nèi)容創(chuàng)作者、發(fā)現(xiàn)者以及社區(qū)自治的貢獻(xiàn)者。以20年為期限逐年遞減釋放。
- 超級節(jié)點設(shè)21名，每個節(jié)點持鉆量達(dá)200萬以上，在任期內(nèi)通過履行社區(qū)職務(wù)獲得額外的TYT獎勵。該項獎勵的總額為社區(qū)行為TYT獎勵的5%。
- 關(guān)鍵節(jié)點，設(shè)900名，每個節(jié)點持鉆量10萬以上，在任期內(nèi)通過履行社區(qū)職務(wù)獲得TYT額外的獎勵。該項獎勵的總額為社區(qū)行為TYT獎勵的3%。
-內(nèi)容創(chuàng)作者獲得31%，未來五年內(nèi)，每年遞增1%，五年后的比例保持，為36%。用戶通過創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容獲得持鉆用戶投票，從而獲得一定的獎勵。
-內(nèi)容發(fā)現(xiàn)者（投票者）獲得31%，未來五年內(nèi)，每年遞增1%，五年后的比例保持，為36%。為了避免隨意投票和作弊行為，用戶每投票一次將消耗0.01鉆。
簡單來說，就是發(fā)帖的用戶可以獲得TYT獎勵，如果發(fā)帖人的帖子被很多網(wǎng)友點贊，就會獲得額外的獎勵。而點贊者在給喜歡的帖子點贊時會消耗一定量的TYT，也會獲得平臺贈與的“發(fā)現(xiàn)”獎勵。而管理員或者核心用戶就是節(jié)點，平臺也會贈與這些人TYT作為管理的獎勵。這些TYT可以在平臺進(jìn)行支付或者交易。天涯社區(qū)此舉旨在將社區(qū)的活躍度與用戶的TYT獎勵掛鉤，通過給予用戶一定的獎勵，鼓勵用戶創(chuàng)造并發(fā)現(xiàn)好作品。畢竟，用戶越活躍，自身會獲得的獎勵也就越多，從而帶動平臺的活躍度。平臺越活躍，用戶手持的TYT的價值也就更大。
有著廣泛社區(qū)基礎(chǔ)、常年的社會影響，天涯往區(qū)塊鏈靠攏確實比大多數(shù)的區(qū)塊鏈項目看起來要靠譜許多，其基于內(nèi)容生產(chǎn)的商業(yè)邏輯也完全說得通。不可否認(rèn)，區(qū)塊鏈重構(gòu)了新的秩序，但在2018年，整個區(qū)塊鏈?zhǔn)袌鰺o疑會迎來更多的“古典互聯(lián)網(wǎng)”玩家，新流量的注入造成行業(yè)的洗牌也極有可能。對于現(xiàn)存的想長期活下去的區(qū)塊鏈項目來說，要么應(yīng)該積極尋求落地場景，要么解決技術(shù)的核心痛點，要么騰籠換鳥收購個靠譜的項目來實現(xiàn)“落地”，否則必然將接受像天涯這樣老牌互聯(lián)網(wǎng)項目的沖擊。
在區(qū)塊鏈的大勢面前，天涯一定是焦慮的。它已經(jīng)錯失了互聯(lián)網(wǎng)，錯失了移動互聯(lián)網(wǎng)，不能夠再錯失區(qū)塊鏈。論用戶基礎(chǔ)、論運營玩法，天涯完全可以對大部分的區(qū)塊鏈項目降維攻擊，但就像京東不是國美做出來的，每一代人都有自己的泡沫，是否能適應(yīng)區(qū)塊鏈的邏輯和玩法，只能留給時間來證明。
李麗詩Laura，LITEX CMO，畢業(yè)于北京大學(xué)與哥倫比亞大學(xué)，區(qū)塊鏈星球與蓋婭大學(xué)創(chuàng)始人。
