為什么網(wǎng)絡(luò)媒體反倒實現(xiàn)了蕭乾先生預(yù)言
蕭乾先生關(guān)于書評的研究與實踐，是針對傳統(tǒng)媒體時代的。如果傳統(tǒng)媒體時代未能實現(xiàn)他的愿望，那么在網(wǎng)絡(luò)媒體時代，似乎更沒有實現(xiàn)的可能性了。在人們的印象中，通常是比較擔(dān)憂電子產(chǎn)品會擠掉人們讀書的時間與興趣的。
但是，近年來網(wǎng)絡(luò)讀書與學(xué)習(xí)的熱潮，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了人們的設(shè)想。想想網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作與閱讀的繁榮吧！現(xiàn)在，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)已經(jīng)登上文學(xué)殿堂，被承認(rèn)是文學(xué)的一種。網(wǎng)絡(luò)讀書創(chuàng)造了一個繁榮無比的市場，不管是文學(xué)性讀書，還是實用技能性質(zhì)的讀書，都培養(yǎng)了一批用戶量龐大、盈利能力強(qiáng)的平臺與自媒體，像羅輯思維、十點讀書、喜馬拉雅、簡書等平臺。
所以說，如果不固守“讀紙質(zhì)書才是讀書”的觀念（雖然我是不讀電子書的，但我認(rèn)為未來讀電子書、網(wǎng)絡(luò)閱讀才是讀書活動的主流），那么我們完全可以說，互聯(lián)網(wǎng)（包括電子設(shè)備）重新定義了讀書，也重新定義了書評。
為什么網(wǎng)絡(luò)能做到這一點？
首先，網(wǎng)絡(luò)讀書是隨時隨地的，無比便捷。拿起手機(jī)就可以讀，無論白天黑夜，無論床上、車上，只要有流量、有電就可以。讀紙質(zhì)書，有儀式感，但只能在穩(wěn)定的地方、有光的地方讀。
（插一段話：有段時間，我每天要坐一個小時公交車上班，雖然我更習(xí)慣閱讀紙質(zhì)書，但在搖搖晃晃的公交車上，我只能選擇網(wǎng)絡(luò)讀書。后來我坐地鐵上班，我就恢復(fù)了讀紙質(zhì)書的習(xí)慣，每天來回3個小時的通勤，讀了不少書。現(xiàn)在上班距離縮短到騎自行車不足15分鐘，反倒沒有時間讀書了！）
其次，當(dāng)今信息時代、信息社會，高節(jié)奏、高壓力的生活方式，激起人們特別是都市中層人群的恐慌。危機(jī)與發(fā)展同步，處在巨大變革時代的中產(chǎn)階層，有著深深的知識恐慌、本領(lǐng)恐慌，強(qiáng)烈的生存愿望推動一浪高過一浪的讀書學(xué)習(xí)熱潮。
第三，有用戶、有流量，讀書已經(jīng)成為一個市場化的活動，經(jīng)營與讀書有關(guān)的事業(yè)或生意，早已超出賣文為生的境界。讀書這件事已經(jīng)資本化。最高雅與最低俗在這里統(tǒng)一起來。
作為讀書市場生產(chǎn)流程的一個環(huán)節(jié)，書評自然也發(fā)生巨大的變化。
自媒體時代的書評家族
說今天是一個網(wǎng)絡(luò)媒體時代或自媒體時代，其實是不準(zhǔn)確的。嚴(yán)格來說，這是一個媒體融合正在進(jìn)行的時代，是傳統(tǒng)與現(xiàn)代交織的時代。
閱讀工具和閱讀方式也是新舊參半，更重要的是，人也新舊參半。
這就決定了今天書評形態(tài)的復(fù)雜性：既有傳統(tǒng)的書評，也有網(wǎng)絡(luò)媒體演生的特有的書評形態(tài)。本文分別稱之為傳統(tǒng)書評和網(wǎng)絡(luò)書評。
傳統(tǒng)書評包括：獨立書評與商業(yè)書評、研究性書評、讀后感、讀書札記、書話等。
網(wǎng)絡(luò)書評包括：導(dǎo)讀書評、拆書稿、聽書稿等。
下面分別介紹這兩類書評的寫作方法。
傳統(tǒng)書評的寫法
1、獨立書評與商業(yè)書評
獨立書評就是上一節(jié)蕭乾先生所倡導(dǎo)的真正理想的書評寫作，是出于對讀書事業(yè)的熱愛，站在讀者立場上，對書籍進(jìn)行客觀評價、給讀者中肯建議的書評。
商業(yè)書評，就是站在書商立場，出于推廣的目的對書籍進(jìn)行贊美性評價的書評。
這兩類書評主要是從寫作動機(jī)區(qū)分的。從形式上來看，兩者基本是一致的。不排除這樣一種情況：獨立書評介紹的一本書是一本難得的杰作，作者秉持公心評價，也不能不大加贊賞，這恰恰也是書商所需要的
這種書評大致寫作的套路如下：
總體字?jǐn)?shù)通常大約2、3千字，如果有需要，還可以更長一些。
第一部分，熟練的寫作者往往在開頭有一段導(dǎo)語性質(zhì)的話，涉及文章的大背景、大環(huán)境，以引出本書。如果沒有能力寫好這一點，那就直接介紹這本書，介紹書的作者、出版社的相關(guān)信息。
第二部分，大概介紹書的內(nèi)容、結(jié)構(gòu)、章節(jié)篇幅等，使人對此書有個大致了解。
第三部分，要評價此書內(nèi)容有哪些好處值得學(xué)習(xí)，有哪些不足需要改進(jìn)。
最后部分，要引申出觀點，進(jìn)行論證總結(jié)，講明為什么推薦此書給讀者。
目前來說，商業(yè)書評的需求量大，稿費也高，據(jù)說有人靠書評寫作一個月可賺到數(shù)萬元，可以靠寫書評來賺錢養(yǎng)家。
寫書評的人，要經(jīng)常在微信讀書、豆瓣書評、知乎等平臺活動，經(jīng)常寫書評，寫得多了，才會得到約稿機(jī)會。
獨立書評以獨立評價、客觀展現(xiàn)書的價值為標(biāo)準(zhǔn)。寫商業(yè)書評以什么為標(biāo)準(zhǔn)呢？這里可以用蕭乾先生引過的一位紐約女子書店的經(jīng)理的說法：
“一個理想的書評自然是那種促使讀者看了即刻想跑出家門去買的。它不但應(yīng)是展示出內(nèi)容大綱，并能指出它的特點——一個新鮮的結(jié)構(gòu)或技巧，使這書顯得有趣而裨益。”（《書評與出版商》）
這是出版商眼里好的書評的標(biāo)準(zhǔn)。
不能認(rèn)為傳統(tǒng)書評在網(wǎng)絡(luò)時代就沒有了價值，畢竟大量的報刊雜志還存在，他們也需要大量的標(biāo)準(zhǔn)、規(guī)范的書評來刊登。
