小程序在上線之初的火爆場景如曇花一現(xiàn)，無數(shù)人循著聲勢蜂擁而至，用戶還在為如何進(jìn)入小程序頭疼的時候，線下的商家已經(jīng)躍躍欲試的要來分一杯羹了。當(dāng)用戶終于用上小程序了，頭腦發(fā)熱的商家們終于開始思考，用戶連找到小程序都如此困難重重更遑論傳播小程序了。騰訊早有言在先，小程序不做線上導(dǎo)流，也不希望成為流量風(fēng)口，小程序負(fù)責(zé)提供平臺，其他的玩法需要各個商家自己去探索發(fā)現(xiàn)。如果商家費盡功夫開發(fā)出的小程序沒有好的傳播途徑那要去哪找流量呢？
下面，閑話少敘，我們直入正題，說說小程序的傳播邏輯和傳播方法。
從傳播方法說起，騰訊放言不做線上導(dǎo)流其實不太準(zhǔn)確，騰訊其實是不會在線上為小程序和其中的商家來做推廣，但是騰訊為其提供了極其廣闊的推廣平臺——微信。商家可以在微信上各展神通，向其中長期活躍的8.8億用戶以各種姿勢推廣自己的小程序和商鋪，這就是看商家的策劃能力了。現(xiàn)階段小程序的傳播路徑主要有以下幾種：
1.商戶或用戶實時分享給好友，或分享到群聊
2.用戶可以通過小程序生成的別具一格的二維碼將其分享給好友或分享到朋友圈
3.用戶通過查看附近的小程序進(jìn)入小程序界面
4.用戶在小程序搜索框中輸入關(guān)鍵詞搜索打開小程序
5.公眾號圖文名片跳轉(zhuǎn)小程序
6.公眾號菜單跳轉(zhuǎn)小程序
7.小程序相互跳轉(zhuǎn)
在第1、2條中，無論是哪一種分享和傳播，想要讓用戶心甘情愿的為小程序進(jìn)行推廣，分享給朋友，都需要高質(zhì)量的服務(wù)或有特色的東西。用戶的心理其實并不復(fù)雜，將自己代入用戶角度，能夠讓自己分享的小程序至少要滿足以下的一條或幾條。要么能夠體現(xiàn)自己的品味，能夠像朋友炫耀；要么能讓人產(chǎn)生共鳴，深有感觸；要么就產(chǎn)品的質(zhì)量很高，讓人覺得物有所值值得推薦。
再來說小程序的傳播邏輯，其實也是微信朋友圈的傳播邏輯。我們將商戶看做是第一個傳播者即發(fā)起者，商戶向自己的朋友圈里發(fā)送了小程序二維碼，通過商戶的朋友圈假設(shè)有10位好友不管是出于什么目的，轉(zhuǎn)發(fā)了這條動態(tài)，那么現(xiàn)在就有11個人在發(fā)布這條消息，在這其余10個人的朋友圈之中假設(shè)又有10個人轉(zhuǎn)發(fā)該動態(tài)，那么現(xiàn)在就變成了101個人在發(fā)布這條動態(tài)。將整個結(jié)構(gòu)想象為樹狀，如果時間足夠的話，樹的末端不斷地分叉會無限大。當(dāng)然，這是過于理想化的想象，實際上如果內(nèi)容編輯沒有亮點，可能并不能達(dá)到10進(jìn)位的轉(zhuǎn)化效果，但是相反，如果內(nèi)容恰好受歡迎，那么可能轉(zhuǎn)發(fā)量也不只是這些。我們只是憑借這樣一個模型來說明傳播的路徑，不必太過較真。很明顯，通過個人不同的人脈圈子，微信內(nèi)的內(nèi)容傳播將會達(dá)到一個無法預(yù)估的效果，微信的公眾號就是這樣一炮而紅的。其大體量的活躍用戶與這樣樹狀的傳播方式相結(jié)合，爆發(fā)出驚人的效果。所謂“紅利”大抵是由此而來的吧。
