庖丁開發(fā)：專注于互聯(lián)網(wǎng)項(xiàng)目開發(fā)。
分答和直播的火爆意味著 2016 年真的是「內(nèi)容互聯(lián)網(wǎng)」的元年，人們也漸漸接受了為知識付費(fèi)，巨頭們當(dāng)然不會(huì)錯(cuò)過這片藍(lán)海，最明顯的就是推出各種問答平臺(tái)，如丁叔前面分析過的知乎 Live、百度派等。
而前幾天，微博也宣布「微博問答」功能正式開發(fā)公測，很多人認(rèn)為微博遲到了，但丁叔卻認(rèn)為微博問答的時(shí)機(jī)剛剛好。
一、微博問答怎么玩？
根據(jù)官微給出的介紹，微博問答的運(yùn)營模式是：給予大 V 設(shè)置被提問價(jià)格的權(quán)限，粉絲付費(fèi)提問，然后大 V 撰寫文章來回復(fù)，其他粉絲可以付費(fèi) 1 元來圍觀答案。
玩法是不是很熟悉？這也是丁叔后面要說到的其中一個(gè)優(yōu)勢點(diǎn)——用戶學(xué)習(xí)成本低，但跟分答、值乎最大的區(qū)別在于微博問答沒有語音問答功能，會(huì)造成答案被截圖流出的問題，咱后面詳細(xì)說，先來看看官微的介紹。
1）粉絲提問
在博主個(gè)人主頁、微博正文的問答入口向博主提出自己的問題，粉絲支付后，博主就會(huì)收到問題。其他粉絲付費(fèi)圍觀后，提問粉絲也有分成收益哦；
2）博主回答
博主回答后即可賺取該問題的收益，同時(shí)該粉絲會(huì)收到博主回答問題的通知。如果博主 72 小時(shí)內(nèi)未回答，費(fèi)用將會(huì)原路退回到提問粉絲的賬戶中；
3）粉絲圍觀
博主回答問題后，其他粉絲支付 1 元即可圍觀博主的回答。博主和提問粉絲均分成圍觀收益；
4）免費(fèi)查看
博主回答后 3 個(gè)月內(nèi)需付費(fèi)圍觀，超過收費(fèi)期后，該答案所有用戶可免費(fèi)查看，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容在傳播過程中持續(xù)提升價(jià)值。
以上便是官微的玩法介紹，如果有更多問題可以去官微 @微博問答 了解，丁叔不多說了，這里主要想跟大家探討下新浪推出微博問答的優(yōu)勢以及有待改善的地方。
二、微博問答——遲到的玩家？
1）新浪推出微博問答的意圖
在講時(shí)機(jī)之前咱先來談?wù)勎⒉┩瞥鰡柎鸸δ艿囊鈭D，在「內(nèi)容互聯(lián)網(wǎng)」時(shí)代，誰都想分一杯羹，微博作為大流量咨詢媒體平臺(tái)，坐擁各種大 V，自然不會(huì)錯(cuò)過。
對微博來說，推出問答功能一方面是刺激大 V 的創(chuàng)作欲，從而產(chǎn)生更多優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容；另一方面提高微博的活躍度，增加用戶與大 V 的互動(dòng)，增強(qiáng)用戶粘性，KOL（關(guān)鍵意見領(lǐng)袖）是生產(chǎn)力的源泉，特別對微博來說，大 V 的存在太重要了，所以此舉有討好大 V 的味道，同時(shí)可以嘗試培養(yǎng)一些新的大 V。
2）微博問答的優(yōu)勢
很多人覺得微博遲到了，但丁叔并不這樣認(rèn)為，你看看領(lǐng)頭羊分答、值乎現(xiàn)在過得咋樣，雖然分答剛出來時(shí)確實(shí)很火爆，但是后來因?yàn)閱栴}質(zhì)量無法控制等各種問題出現(xiàn)，導(dǎo)致停擺了整整 47 天，重新上線后也只剩下健康、職場和科普三大類內(nèi)容（現(xiàn)已逐漸完善），但是這個(gè)時(shí)候熱度已經(jīng)過去了。
對微博來說，2016 是微博徹底煥發(fā)第二春的一年。
據(jù) 11 月微博發(fā)布的 2016 年第三季度財(cái)報(bào)，微博月活躍用戶為 2.97 億，同比增長 34%，創(chuàng)下今年最大增幅。而今年 10 月新浪微博公布的報(bào)告也顯示，微博平臺(tái)上的自媒體收入作者約 117 億，來自打賞、付費(fèi)訂閱等內(nèi)容付費(fèi)的收入達(dá)到 4.7 億。
這時(shí)候推出微博問答可以說是內(nèi)容付費(fèi)的進(jìn)一步嘗試，而且用戶學(xué)習(xí)成本低，看丁叔前面的介紹大家應(yīng)該都知道怎么玩了，這是因?yàn)橛辛朔执鸬匿伮?，同時(shí)有了分答的前車之鑒，微博問答可以避開很多的雷區(qū)，把內(nèi)容做的更好。
而微博最大的優(yōu)勢是什么呢？在于 KOL 自帶大流量以及微博平臺(tái)的傳播效果,這是其他所有平臺(tái)都比不上的，更別說分答這個(gè)幾乎沒有社交鏈的平臺(tái)，這也是分答最大的短板。
3）微博問答待完善的地方
丁叔作為微博的多年用戶，當(dāng)然第一時(shí)間體驗(yàn)了一把，從看到關(guān)注的大 V 的微博到支付完成看答案整個(gè)流程還是很流暢的，但是有一個(gè)問題是目前用戶主要是在自己刷微博時(shí)刷到問題，考慮到微博的 feed 流算法，錯(cuò)過的幾率很高。
當(dāng)然，目前來看，問答還是處于不溫不火的階段，從這次這么低調(diào)上線也看出微博的運(yùn)營還沒發(fā)力，還處于摸索階段，后續(xù)肯定會(huì)有相關(guān)方案加強(qiáng)運(yùn)營，比如可以學(xué)頭條正在內(nèi)測的方案——粉絲必見功能。
另外一個(gè)很大的問題就是區(qū)別于分答、值乎的語音功能，微博問答的文字功能被復(fù)制的成本太低了，甚至直接復(fù)制或者截圖發(fā)在評論區(qū)，那么「圍觀」這個(gè)功能就沒有任何意義了。
當(dāng)然，目前微博問答還在摸索階段，從新浪的運(yùn)營來看是打算慢慢磨產(chǎn)品了，微博問答能在內(nèi)容領(lǐng)域走多遠(yuǎn)？拭目以待。
